Auteur : Patrice

L’hommage à Simone #lovefirst

Publié par Patrice

Comme beaucoup de gens de ma génération, j’ai découvert Simone et ses combats pour l’humanité et les femmes, à l’âge où je ne connaissais pas vraiment bien ni l’un ni les autres. Et je dois te dire, que c’est un personnage important qui a façonné ma vision du monde. Parce que le respect de chaque individu et en particulier des plus fragiles est un devoir absolu et universel. Alors voir ou revoir sa vie, ses heures noires et ses victoires insolentes, c’est à la fois émouvant et perturbant. Pourquoi les hommes ont ils attendus les années 70 pour se rendre compte de leur incroyable manque d’humanité ? Cette question relance l’incompréhension générale du marketing. Penser en 2025, que l’ambition du marketing est de vendre toujours plus, est au moins aussi ridicule que d’imaginer que les mâles blancs puissent continuer d’imposer leur loi, leur force au reste du monde et en particulier aux femmes. C’est en tout cas ma conviction profonde. Je n’ai ni la force, ni le talent de Simone. Alors mon message reste bine …

La stratégie qui souffle le chaud ou le froid #Dailkin

Publié par Patrice

Je regarde ce film avec beaucoup de respect pour la qualité des images et de la musique. Oui il m’arrive aussi de souffler de l’air chaud sur mes doigts gelés par la température hivernale de nos matinées. Oui ce geste s’applique aussi lorsque mes coquillettes sont trop chaudes et que je ne résiste pas à les goûter à peine sortie de la casserole. Tout cela, tous ces souffles d’air ont quelque chose de magique et pourtant d’humain, d’enfantin aussi peut-être… Alors on suit le personnage qui grandit dans l’histoire. On est ému. On attend de savoir ce qui adviendra lorsque la petite fille sera grande, lorsque devenue maman elle devra transmettre ce geste. A qui ? Dans quelles circonstances ? C’est bien réalisé. Merci et bravo ! #oupresque… « S’inspirant des codes cinématographiques, le film propose une approche narrative sensible et touchante en racontant l’histoire d’une petite fille qui, à chaque étape de sa vie, interagit avec l’air qui l’entoure. Ce souffle, tantôt chaud, tantôt froid, l’accompagne et devient un allié essentiel dans les moments marquants …

La stratégie du challenge Linkedin en 5 clés

Publié par Patrice

Alors que Karine se rend chez son psy pour décrypter sa tendance croissante à relever tous les challenges qu’on lui propose pour affirmer sa visibilité, sa notoriété, et même sa popularité, je m’interroge sur les leçons à tirer de la volonté de chacun(e) de réussir sur ce réseau qu’Elon Musk voudrait détruire. Notre réussite sociale est-elle comptable ? Allongé sur le sol dur de mon salon, je regarde le plafond. Méditation. ou consternation ? Que faire de cette communauté qui ne réagit pas, ou pas assez à mes réflexions sur le marketing ? Comment expliquer, pourtant, qu’elle continue de croitre au fil de mes rencontres ou apparitions lors d’événements où se pressent les gens avides de tout savoir ? Et si je me trompais sur l’inutilité des challenges ? Et s’ils étaient la porte ouverte vers la gloire populaire, le succès pour presque rien, la folie du partage ? Je réfléchis Karine, à ce que tu pourrais faire, lorsque tu sortiras de chez ton psy, pour quitter cette spirale descendante qui accompagne tes écrits lumineux …

La collaboration du siècle KFC X BK est-elle un flop ? #oupas

Publié par Patrice

En lisant un communiqué de presse qui me propose les avis très positifs de 5 experts du marketing et intervenants dans des écoles ou des universités tout à fait correctes, je me suis immédiatement posé la question : et si c’était une vaste opération de communication ? Ben oui ! Moi aussi, j’ai vu quelque part cette collaboration improbable entre Burger King symbole d’audace et KFC et son colonel poussiéreux. Je dois t’avouer en préambule que je n’ai pas bien compris ce que pouvait être un burger au poulet et au steak grillé à la flamme… Pas toi ? Non mais en fait c’est pas ça du tout, chacun garde son produit pour les siens : le poulet et le boeuf ne se mélangent pas ! C’est alors une opération qui va faire le buzz, nous confirment les experts ! Avant d’aller plus loin dans l’histoire, deux remarques s’imposent ici, cher lectrice.teur : 1 – je ne balancerai pas le nom des experts cités, par respect, et parce que chacun a le droit de s’exprimer, …

Trois clés de l’IA pour le retailer Fnac Darty #TechforRetail

Publié par Patrice

J’étais ce matin assis aux côtés de Jérôme, expert du retail, pour écouter plusieurs interventions et notamment celle dédiée à l’IA et son impact sur les retailers français. Alors, après avoir entendu l’introduction en forme de plaidoyer engagé et pertinent de Guillaume Sionis pour une plus large utilisation de Google (qui est pourtant omniprésent dans le parcours client digital depuis de nombreuses années), nous avons écouté Olivier Theule, Directeur du E-Commerce pour le groupe Fnac Darty, nous expliquer quels sont ses priorités. Parce que lorsqu’on est seulement de la taille de ce groupe on peut difficilement revendiquer 38 milliards d’investissements dans l’IA. Il faut faire des choix, nous dit-il courageusement ! Or pour un distributeur comme Fnac Darty, l’IA représente un enjeu majeur qui s’articule autour de trois grandes dimensions : L’enjeu commercial : L’enjeu de la transformation des métiers : Il faut noter que l »IA impacte déjà l’ensemble de la chaîne de valeur des deux enseignes Fnac et Darty, du commerce à l’approvisionnement, en passant par le marketing et la logistique, nous explique Olivier, avant …

Le marketing fait-il plouf ?

Publié par Patrice

Dans quelques jours je prends la parole pour expliquer ma vision de l’avenir de la communication devant un amphithéâtre de l’ISEGCOM. Mois mais mieux ! Alors je m’interroge. Plus tard j’interrogerai le public sur la nécessité de faire moins pour faire mieux. J’ai beau appliquer cette philosophie à mes actions , mes conseils aux entreprises et marques depuis des années, j’ai le sentiment que l’on continue de réfléchir en termes de performances chiffrées et de résultats financiers… Pas toi ? Mais le 18 novembre c’est l’anniversaire de mon grand-père, hélas disparu, celui qui m’a tant inspiré. Un homme qui ne parlait pas pour ne rien dire ! Qui ne parlait pas, mais qui lisait beaucoup. Et qui, soudainement, me racontait une histoire ou me partageait une réflexion qui provoquait une onde de choc dans mon esprit en formation. Et si le marketing se noyait dans la recherche d’un impact puissant pour chacune de ses actions ? Plouf ! J’imagine ce plongeur de haut vol qui je jette d’une falaise ou du haut d’un phare, volant …

Stratégie de communication responsable #bretagne

Publié par Patrice

Nous aimons la Bretagne. Depuis longtemps. Nous y sommes tous allés, un jour. Pourquoi ? Sans doute quelque chose de différent de nos autres régions de France, qui nous a émus, par la beauté de ses côtes, la singularité de son langage, la simplicité de son peuple, fier et tanné par l’iode de l’océan. Parce que nous y avons des souvenirs d’enfant aussi. Tu crois ? Alors pourquoi une « nouvelle campagne de communication » pour la Bretagne, déjà classée destination de vacances préférées des français ? Elle est bonne une fois dedans Humour breton. C’est ce que nous dit la responsable de la communication. Sympathie naturelle, séduction et blague dans le coin. Fallait-il parler de l’eau froide, des ciels plombés ou de la cornemuse celte pour nous rappeler ce qu’est la Bretagne pour le touriste de base ? Partez touriste, revenez breton ! Ah non ! Je ne veux pas devenir breton. Je respecte trop la culture de chacun.e pour en faire mon étendard. Je suis un banlieusard. Je suis peut-être un touriste dans mes moments …

Et si on parlait de tes seins pour Octobre Rose ? #oupas

Publié par Patrice

Je doute de la pertinence de ma réflexion sur ce mois évènement consacré au cancer qui touche les femmes dans leur chair et qui en fait mourir encore bien trop chaque année. Mais puisque Karine m’interpelle sur ce sujet pour un quatre mains, ai-je un autre choix que de prendre mon courage à deux mains et te proposer une réponse. Car si les marques en font désormais des tonnes sur le mois rose qui devrait nous sensibiliser, que faisons-nous concrètement pour réduire l’impact de cette terrifiante maladie ? Faut-il être satisfait d’avoir verser quelques euros à la recherche via un achat dans une boutique de sous-vêtements ou d’un polo Ralph Lauren ou encore d’un bijou ou d’une crème de soins pour les mains ? C’est mieux que rien ! Mais la question de Karine porte davantage sur notre engagement personnel pour les autres, celles que nous aimons et qui font le soleil de nos vies. Allons-nous leur dire : tu devrais t’occuper de tes seins ! #oupas Dans un mois on parlera des moustaches du …

L’IA a-t-elle transformé le #HubForum ?

Publié par Patrice

Au moins j’y suis arrivé au sec. Imagine. Et puis, même si c’était loin, il y avait tout le monde, là-bas, au pavillon d’Armenonville. Il faut dire que le HubForum est un événement d’une certaine excellence depuis plus de 10 ans déjà. Emmanuel et Vincent sont experts pour aborder les sujets de transformation des entreprises qui font courir le tout Paris et même au-delà. Alors, naturellement, on parle d’Intelligence Artificielle cette année et les sponsors, partenaires, qui se pressent pour faire étalage de leurs démonstrations les plus séduisantes ne sont pas en reste côté invitation de client. Les uns prennent des notes pendant que les autres témoignent de leur nouvelle passion pour l’IA sur une scène principale presque trop petite. Mais j’ai eu l’agréable surprise de ne pas me sentir envahi par les outils, les solutions SAS, ou même les algorithmes et les robots. Certains étaient là, pourtant. J’ai porté toute mon attention sur les gens. Tu me connais ! Et j’ai trouvé certaines présentations plutôt sympathiques et instructives. Oui l’IA a transformé et continue …