Tous les articles classés dans : semaine du happy marketing

Les marques qui font du bien #ep29 #vivatech

Je l’ai entendu de plusieurs bouches : cette édition de Vivatech 2022, était un peu bizarre. Entre la grande messe de l’innovation technologique et la foire / kermesse organisée par les membres du CAC40 pressés de montrer leur soutien aux entrepreneurs et start-upeurs français et venus d’ailleurs. Alors, y trouver des marques qui font du bien était-il possible, à l’heure où les mots levée de fonds et quick money sont plus souvent prononcés que ceux du respect de l’autre et de la planète ? Si tu élimines de ton champ d’investigation les constructeurs automobiles et les fournisseurs d’énergie, voire quelques acteurs de nos vies comme La Poste, la SNCF ou Orange et les toujours là GAFAM, pourquoi pas. Visite au coeur de la tech qui pourrait changer notre monde : c’est parti ! 1 – Interstellar : la ferme, c’est tout ! Agriculture responsable, respectueuse de la nature, un thème fort pour notre avenir. Produire des récoltes sans saccager nos espaces naturels pourtant limiter, sans dépendance au dérèglement climatique que nous subissons déjà. Un projet …

Les marques qui font du bien #ep28

Tu les croyais disparues, et puis non. Les marques qui font du bien reviennent avec ce temps plus beau qu’à l’habitude et c’est un rayon de soleil dans la communication (plagiat éhonté de mes amis de Culture RP)… Oui à cette météo qui nous rend libre de respirer enfin à l’air libre, et où grâce à laquelle nous reprenons du plaisir au bord des vagues bleues. Que c’est bon ! Alors partons ensemble vers le beau et le bien. 1 – IKEA t’invite à construire ta plage D’abord pour vous qui l’attendiez à Nice (5e ville de France) depuis si longtemps, c’est le moment. IKEA débarque sur la côte et on sent frémir les tournevis et les clé à 6 pans. Pour réussir ce lancement de magasin, la marque a imaginé avec l’aide de l’agence Ubibene, une drôle d’opération marketing afin d’aller à la rencontre du public. Une quarantaine de plages en kit seront proposées aux habitants et aux habitués de la promenade des anglais, afin qu’ils puissent organiser leur espace selon leurs envies. Un …

Les marques qui font du bien #ep27

8 mars ! Le jour où les femmes défendent et expriment leurs droits. Des droits que nous les hommes avons encore du mal à admettre ou à transformer en réalité, à notre propre surprise ou colère. Emotions mêlées quand il s’agit de constater que le mouvement est chaque année plus puissant et que les entreprises se sentent toujours plus concernées. Parce qu’ici, tu le sais, je mets en avant des marques qui font du bien et que je souhaitais te parler de quelques unes, sans savoir vraiment comment le choix s’opère, sans artifice et sans pensée moralisatrice évidemment. Alors tu pourras critiquer, m’envoyer des tomates virtuelles ou me vilipender sur les réseaux, j’y vais quand même, tête haute, certain que mon engagement en faveur des femmes ne date pas d’hier et sera toujours vrai demain. Après avoir écouté Marlène ce matin, entendu Emmanuel ce midi, lu le tweet pour le moins provocateur de la place nationale du 63 en rentrant de déjeuner, vu le nombre d’institutions respectables et de personnalités en tout genre qui s’expriment …

Les marques qui font du bien #ep26

Quand j’y pense ce matin, je doute de la pertinence d’un message envoyé dans le ciel. Un ciel lumineux, presque aussi beau qu’un printemps mais tout de même chargé par des frontières infranchissables et pourtant envahies. Mais pour nous faire du bien, une marque dont la mission a (presque) toujours été de faire du ciel le plus bel endroit sur terre m’inspire un rêve en bleu (et jaune). Alors, en dépit des bruits de bottes et de missiles qui frappent un peuple innocent, parlons du beau et du bien. 1 – Envols par Air France Envols, avec un s. Envol comme le nom donné à cette campagne qui illustrait à merveille le marketing émotionnel à son début. Nostalgie ou retour sur un voyage qui ne se termine pas aujourd’hui, dans ce presque millième article sur ce blog… Air France qui redécouvre la vertu du contenu long. La nécessité de lire, de regarder par le hublot, de nous échapper dans la rêverie et la poésie des mots chers à Delphine et à nous tous. Alors pourquoi …

Les marques qui font du bien #ep25

Dans cet épisode j’ai envie de vous imaginer en vacances, fatigués de ce rush vers 2022, cet espoir immense d’en sortir coute que coute et cette avalanche de projets qui menace de vous engloutir… Ne me demande pas pourquoi. C’est comme ça ! Peut-être l’effet d’une balade dans les champs, en Beauce, à laquelle s’invite une horde d’une dizaine de chevreuils… Va savoir ! Et puis on me demande, mais c’est quoi une marque qui fait du bien ? Il n’y a pas une seule bonne réponse (oui je sais que tu aimes croire que tu la détiens) mais pour l’essentiel, c’est une marque qui contribue au bonheur de ses clients dans le respect d’elle-même (de manière holistique) et de son environnement (dans lequel se trouve ses partenaires, fournisseurs et la planète)… Voudrais-tu ajouter quelque chose ? #onenparle 1 – Patagonia a tout donné pour le #BlackFriday Tu pourrais croire à une blague. Tu aurais tort. Quand on te dit tout, c’est la totalité et non pas un pourcentage quelconque. Et là où certains en …

Les marques qui font du bien #ep24

Déjà vendredi et je cours comme Robinson pour boucler cet épisode ! Et puis Lou m’appelle pour me relancer sur son communiqué de presse, finalement envoyé par Ines et qui contient un lien vers une page 404 ! Tu as eu de la chance Lou. Vraiment ! « Isn’t that strange that one day follows another »… chante-t-elle. Profite Lou ! (https://youtu.be/uwPnaKUU0CY) 1 – La Saint Glin-Glin dans le retail Tu vois, je te mets à l’honneur. Toi mon commerçant préféré. Toi qui a toujours été là, juste à quelques pas et qui tient à ma fidélité plus que tout. J’y reviendrais puisque la Saint Glin-Glin, ce n’est pas pour tout de suite, mais pour le 21 mars. Du 15 au 21, une semaine de folie pour le retail qui en a bien besoin. Qui est derrière cette initiative à la fois osée et d’une belle légèreté ? Raphaël Palti, président fondateur du groupe Altavia (autant dire une agence), spécialisée dans la communication et la promotion du retail en France. Bravo à lui pour cette idée de …

Les marques qui font du bien épisode #23

Alors que notre pays continue d’être en apnée face à la pandémie, il est encore possible de se réjouir de quelques initiatives remarquables provenant des marques. Tant celles que nous aimons depuis longtemps que de nouvelles entreprises découvertes plus récemment, sont à l’origine d’actions et de prises de parole qui démontrent à tous que le monde change (aussi) en mieux. Et ça fait du bien, de lire ici ou là, celles et ceux qui, comme moi, ont cette volonté de parler du positif. Merci à vous toutes et tous qui nous inspirez à faire encore mieux. 1 – La beauté française à l’honneur Découvrez sans attendre cette plateforme créée par Marie-Laure Durier, qui recense déjà environ 150 marques françaises de beauté. Des marques qui sont les représentantes dans notre pays de la Clean Beauty, des marques engagées pour que la beauté soit respectueuse de l’environnement et des humains. Des marques qui fabriquent en France, et réduisent ainsi leur empreinte carbone. Des marques encore peu ou pas assez connues et qui, faute de moyens, n’ont pas …

Les marques qui font du bien #ep22

Comment ça ? Déjà 22 épisodes ? Tu en as loupé quelques uns, il me semble… #oupas Bon ok c’est une astuce pour te faire ressentir ce manque, toi qui as apprécié les 11 premiers épisodes en 2021 et aussi une manière de te dire, débutons l’année avec le 22 ! Ah ah ah ! Tu imagines dans quelle humeur taquine et joyeuse je commence l’année ! Et toi, ça va ? Aurais-tu envie de découvrir d’autres marques qui ont du bien ?… Allez go ! 1 – J’ai envie de rendre l’honneur de la première mise en avant à mon ami Alexis, qui m’a proposé de belles expériences en retail tout au long de l’année dernière, et que je vous invite à suivre dès que vous le pouvez. Expert du secteur, doté d’une vision humaniste et fan de l’émotionnel, Alexis connait très bien l’univers retail, au point de lui avoir consacré un livre… Et il m’a proposé (entre autres) une magnifique découverte, une plateforme dédié au beau : Art Explora. « Objectif : démocratiser l’art …

Les marques qui font du bien #ep11

Le beau au prix du laid ! Tu te souviens ? #oupas. C’était il y a longtemps et ça revient aujourd’hui comme une expo au musée. Incroyable comme le « marketing » de certaines marques a cette faculté de traverser les époques et de rester d’actualité. Un peu comme si tu écoutais encore Planet Claire des B-52’s ce matin dans ta salle de bains. Un truc de malade ! Alors je me demande en ouvrant ce onzième épisode si les marques qui font du bien aujourd’hui existeront encore dans 40 ou 50 ans (et pourquoi pas plus). Parce que le beau est parfois révélé par le temps. Parce que je trouve cette chanson incroyable d’actualité et de vision sur la dépouillement sonore pourtant unique et reconnaissable qu’elle emploie, symbole de la force de la dimension artistique d’une marque. Etre unique, être incomparable, souvent copiée jamais égalée, dirent d’autres. 1 – Monoprix et Prisunic au Musée des Arts Décoratifs à Paris Cela peut te sembler étrange mais ça fait du bien. Des marques purement françaises entrées dans notre …

Les marques qui font du bien #ep10

Une journée noire pour le marketing. Sombre en tout cas. Et ce n’est pas la tentative de Yann dans un webinaire pour souligner que l’éthique devrait résister à la pression économique qui me fera changer d’avis. Je défends ici depuis 10 épisodes les marques qui font du bien et je m’attendais à recevoir des tonnes d’information en provenance de celles qui refusent de dégrader leur offre au prétexte que nous serions avides de réduction en tout genre. J’ai même eu l’envie de te provoquer, cher.e lecteur.trice, en te proposant – 50% sur un atelier #MarketingZERO ! Imagine le truc !… Non vraiment le désespoir des marketers qui nous offrent des produits en dessous de la moitié de leur prix initial est presque touchant. Vont-ils ou elles sauver leur job grâce aux quelques ventes réalisées et comptabilisées via un code promo ? On peut à la fois le souhaiter et se dire qu’il est urgent de se débarrasser de ce genre de pratique. Oui il y a de la pression sur les résultats. Nous sommes d’accord. …