Tous les articles classés dans : vive les marques !

Les marques qui font du bien #ep10

Une journée noire pour le marketing. Sombre en tout cas. Et ce n’est pas la tentative de Yann dans un webinaire pour souligner que l’éthique devrait résister à la pression économique qui me fera changer d’avis. Je défends ici depuis 10 épisodes les marques qui font du bien et je m’attendais à recevoir des tonnes d’information en provenance de celles qui refusent de dégrader leur offre au prétexte que nous serions avides de réduction en tout genre. J’ai même eu l’envie de te provoquer, cher.e lecteur.trice, en te proposant – 50% sur un atelier #MarketingZERO ! Imagine le truc !… Non vraiment le désespoir des marketers qui nous offrent des produits en dessous de la moitié de leur prix initial est presque touchant. Vont-ils ou elles sauver leur job grâce aux quelques ventes réalisées et comptabilisées via un code promo ? On peut à la fois le souhaiter et se dire qu’il est urgent de se débarrasser de ce genre de pratique. Oui il y a de la pression sur les résultats. Nous sommes d’accord. …

Les marques qui font du bien #ep9

Alors que j’apprends que 67% des français jugent que les marques font trop de green washing, que plus de 80% d’entre eux ne font pas confiance à la communication publicitaire, et que pire encore, près de 86% des marques pourraient disparaitre sans que l’on ne verse la moindre larme, faut-il continuer à parler de celles qui font du bien ? Oui est ma réponse. Donne-moi la tienne ! Ce matin dans le Parc des Princes, j’ai entendu Cyndie et Aurélien dirent en chœur (et crois-moi ils sont charmants ces deux-là) qu’ils allaient faire moins de contenus d’autant que 50% d’entre eux n’ont aucun impact (tiens c’st comme mon post d’hier sur la musique que j’aime reprise par Bouygues). Mais nous sommes pas là pour parler de l’impact d’un changement de vision du marketing, de l’adoption du parler moins mais mieux, alors c’est parti ! 1 – Black Fry Day pair KFC Ah ?! Manger des bouts de poulets bien frits est-ce plus responsable que l’on ne le pense ? N’en discutons pas ici, mais l’initiative …

Tout ce que j’aime ! #TaPasUnJohnny

Bouygues Tel nous annonce un Noël plus festif, plus connecté et toujours en musique. Simple, efficace, fluide comme la 5G. Tout ce qu’on aime. Desire – Love – Share : du pur marketing émotionnel quand on aimerait en voir plus souvent… Je ne sais pas si les 4E : Emotion, Exclusivité, Expérience et Engagement peuvent être mieux représentés que dans ce genre de film, d’histoire de familles, d’amis, de tous ceux qui ont été et seront toujours des fans de la musique de notre immortel Johnny. Tu pourrais me rétorquer que c’est un peu facile, que la marque récupère la popularité d’un rockeur de légende, adulé de la France entière… et tu n’aurais pas tort. Mas j’ai une question pour toi : aurais-tu chanté à un moment ou à un autre en regardant cette vidéo ? Aurais-tu mimé ce showman avec son micro ou sa guitare ? Avoue ! Allez hop ! Ne vient pas me dire que je ne n’aime pas Johnny après çà ! ok ?

Les marques qui font du bien #ep8

Vive la France ! Oui cela fait toujours du bien de l’entendre, fut-ce en ces temps de commémoration de périodes sombres que très peu ont connues. Mais si nous devons défendre encore les couleurs du drapeau, autant que ce soit en regardant devant nous et en saluant avec la plus grande dignité les entrepreneurs qui nous font du bien. Comme dirait Benoit Loizeau, un mentaliste très sympathique, nous sommes des gens normaux et notre cerveau va toujours nous fournir la réponse la plus simple à trouver, la moins consommatrice d’énergie, et ce quelle que soit la question. Autant qu’elle soit belle ! Après 7 épisodes des marques qui nous font du bien, quelle est celle qui vous a marqué ? (ok si tu as cru que c’état un sondage, tu peux reprendre tes activités normales et aller lire ailleurs)… Aucune est la seule bonne réponse ! Pas grave. Je t’ai trouvé quelques initiatives incroyables de générosité pour cette fin de semaine annonciatrice de longues soirées hivernales. On y va ? 1 – Et si tu …

Les marques qui font du bien #ep7

De plus en plus tard. C’est vrai que publier un vendredi soir n’est pas le meilleur moyen de toucher un large public, mais après tout, lire n’est pas une question de jour ni d »heure, mais d’amour des mots et des histoires. Or le week-end est un temps long dans notre frénésie digitale, où enfin, chacun.e peut consacrer quelques minutes à découvrir ce qui lui a échappé dans la semaine. Et puis je te l’avoue, j’ai été grandement occupé à m’extirper de microbes qui ne font pas du bien. Bref ! Commencer cet article épisodique par un hommage appuyé à un homme et une femme qui s’engagent pour la lecture. Merci Olivier et Delphine d’avoir mis sur ma route, l’association Libre comme Lire. On en parle tout à l’heure ensemble, et je dis haut et fort mon intention de contribuer bénévolement à la notoriété, à la visibilité de cette aventure littéraire qui veut donner et redonner le goût de lire à celles et ceux qui, hélas trop souvent, n’en connaissent pas le bonheur. Tout petit déjà, …

Les marques qui font du bien #ep6

Juste avant de te faire croquer par une citrouille malfaisante, je te livre un nouvel épisode des marques qui font du bien. Aucune n’est directement impliquée dans cette foire aux bonbons fréquentées par les sorcières et remplie de toiles araignées, et avouons-le, c’est tant mieux ! Allez lâche un peu ton crayon noir et ton balai, c’est parti ! Commençons par une offre de saison : Sauvons les manteaux maltraités avec APM-France ! Oui il te reste une dizaine de jours pour y penser, à tous ces magnifiques manteaux que tu accumules depuis des années, que tu laisses moisir dans tes placards au cas où. Au cas où quoi exactement ? Une brutale période glacière qui envahirait nos contrées, une avalanche de neige sur ton toit ou ton prochain voyage sur mars ? Si tu cherchais une mission à ta portée, voilà qui devrait te combler de joie. Irrésistible APM qui nous donne rdv le 9 novembre avec un teaser qui m’a fait du bien. Et toi ? Mais tu peux aussi sauver le monde …

Les marques qui font du bien #ep5

Hier cette nouvelle série d’articles positifs a été mise en avant par Culture RP et j’y ai expliqué dans une chronique pourquoi il me semble essentiel de donner des exemples concrets, réels de ce qui est bien fait pour le bienfait de tous. Communiquer ce que nous sommes, les humains communicants bienveillants, capable de changer dans le monde, est crucial. Encore merci ! La psychologie et l’enseignement positifs sont une réelle opportunité de modifier nos comportements et de trouver des solutions à tous nos problèmes. Alors autant savoir ce que l’on fait et aussi qui nous sommes, non ? 1 – C’est justement ce que présente dans une campagne destinée à séduire de nouveau talents, une marque que tu ne t’attends pas à trouver ici : la sécu ! Ah, là tu avoues que tu ne l’as pas vue venir celle-là. Etre nous, moi non plus. La sécurité sociale (un peu de respect), c’est encore dans ma tête cet endroit où chacun regarde la pendule fixée au mur (et que l’on en risque pas de …

Les marques qui font du bien #ep4 #Marketing4Good

Allez hop, je t’ajoute un hashtag pour bien que tu suives l’idée de cette série. j’en discutais avec Marc hier, il est préférable de concentrer notre énergie sur ce qui est positif, ce qui nous fait du bien, à toi comme à moi. Et dans le marketing, tu crois que c’est encore possible ? Ah oui ! J’y crois ferme. Il y a chaque semaine de quoi dire et alimenter une rubrique #happy pour redonner espoir à ceux et celles qui sont inondées de data-driven et de computer vision ( je te mets deux mots valises en intro mais promis j’arrête…). Alors de quoi parlons-nous cette semaine, en ce mardi qui est trop vite devenu vendredi… Tiens pour commencer, réveille-toi avec Spotify, une marque suédoise qui donne le la pour des millions de français (et d’européens – 150 millions d’abonnés) et qui a remplacé la radio, le réveil matin et naturellement mes bons vieux CD (si tu es trop jeune demande à Alexa ou à Siri). Alors comment ça va ce matin ? Voila une …

Les marques qui font du bien #ep3

Il y a toujours un moment où je suis en retard. Et là c’est le moment ! Tu ne t’en rends pas forcément compte, toi qui lit quand tu en as envie, et cela ne change pas vraiment ta vie. Mais trouver les marques qui font du bien cette semaine n’a pas été facile… Et pourtant c’est octobre rose. J’aurais pu facilement te proposer de féliciter une vingtaine de marques qui communiquent ou même créent des offres pour ce mois de soutien à la lutte contre le cancer du sein. Seulement entre temps, notre ami Bernard s’en est allé, quittant les saints pères pour rejoindre le paradis (qui ne sera pas fiscal cette fois-ci). Donc si on doit en conserver une, sachant que Kusmi reproduit exactement la même opération qu’en 2019, prenons par exemple Pylones. Rien de fou mais une idée créative bien réalisée qui donne le sourire et c’est essentiel à l’orée de l’automne. Chaque achat génère un don de 1 euro pour l’association Ruban Rose. Voilà c’est dit ! Tant qu’à faire pourquoi …

Les marques qui font du bien #Ep2

Tiens justement dans la réunion de rédaction de notre ami Marc, tout à l’heure, on parle de l’engagement des marques et s’il est orienté RSE ou plus largement vers les clients et les collaborateurs. Alors cette semaine, pour ce deuxième épisode, je vous présente quelques initiatives ou entreprises dont l’engagement est simplement de faire du bien. Parce que si c’est au fond ce que tu appelles ta mission, ta raison d’être, si c’est ce qui fait que tu le lèves chaque matin en pensant d’abord aux autres, alors oui pas de doute, c’est un bel engagement. D’accord mais le ROI dans tout cela ? Posons la question autrement : si tu n’es pas une marque engagée, tu vas dans le mur ! Et ce n’est pas moi qui le dit mais (enfin pas tout le temps) puisque Fred & Farid ont imaginé un film : « The Denial » pour que chacun.e puisse réaliser l’envergure du challenge. Ne rien faire c’est foncer dans le mur du déni. Simplement. Bravo ! Merci à Fridays for the future de …