Tous les articles classés dans : vive les marques !

Les marques qui font du bien #ep28

Tu les croyais disparues, et puis non. Les marques qui font du bien reviennent avec ce temps plus beau qu’à l’habitude et c’est un rayon de soleil dans la communication (plagiat éhonté de mes amis de Culture RP)… Oui à cette météo qui nous rend libre de respirer enfin à l’air libre, et où grâce à laquelle nous reprenons du plaisir au bord des vagues bleues. Que c’est bon ! Alors partons ensemble vers le beau et le bien. 1 – IKEA t’invite à construire ta plage D’abord pour vous qui l’attendiez à Nice (5e ville de France) depuis si longtemps, c’est le moment. IKEA débarque sur la côte et on sent frémir les tournevis et les clé à 6 pans. Pour réussir ce lancement de magasin, la marque a imaginé avec l’aide de l’agence Ubibene, une drôle d’opération marketing afin d’aller à la rencontre du public. Une quarantaine de plages en kit seront proposées aux habitants et aux habitués de la promenade des anglais, afin qu’ils puissent organiser leur espace selon leurs envies. Un …

De l’autre coté du vase : la marque et le territoire #GrandSoissons

Il se passe un truc bizarre dans ma tête lorsque je lis ce message sur la nouvelle identité du Grand Soissons. Je ne saurais te l’expliquer mais une sorte de tourbillon d’images, entre le vase, les histoires de l’histoire de France racontées par une maitresse d’école primaire, cette idée que la France a commencé là, que la richesse d’une ville est aussi celle des communautés qui l’entourent, un courant, une rivière qui nous réunit, m’envahît l’esprit. Et surtout je me demande comment l’équipe GrandSoissons Agglomération peut imaginer que je vais t’en parler. Pourquoi ? Pourrais-tu apprendre quelque chose dans la narration de la création d’un logo ? Si tu regardes la vidéo dans un instant, vas jusqu’au bout. Tu y verras et écouteras un monsieur le maire de Seches t’expliquer ce que ce logo évoque pour lui, et en principe pour nous. Avant ça, laisse-moi te dire qu’on retrouve dans cette identité, à la fois l’Histoire, l’environnement paysager, et le renouvellement. Alors, le savais-tu, à une heure de Paris (quelle importance ?), il se passe …

Comment franchir la ligne en marketing ? #BougeToi

Oui il fait beau, le ciel est bleu et tu as envahi les terrasses pour bien profiter en ce mois d’avril. C’est bien. Mais ne serait-ce pas aussi le moment de faire un peu (plus) de sport ? Allez on s’y (re)met ? Tu me suis ? Je discute de sport avec Moko qui me fabrique avec constance et bonne humeur des burgers frites pas forcément allégés, car lui et moi partageons cette passion depuis longtemps. Cela nous semble naturel. Elle est en nous pour la vie. Pourtant, il faut bien te l’avouer, cher.e lectrice.teur, plus les années passent et plus la motivation nous échappe, nous laisse trouver des excuses faciles lorsqu’il s’agit de renoncer au footing matinal. Mais toi, qui est jeune, pourquoi ne trouvez-tu pas cette énergie ? Pourquoi refuses-tu de te fixer de nouveaux challenges, de t’élancer dans la performance, la satisfaction de sensations inconnues, du frisson de la sueur qui te coule dans le cou ? En questionnant des étudiantes, alors que nous évoquons ensemble le marketing comportemental, je vérifie la …

Le marketing qui vous fera marcher sur Mars #WalkOnAmazing

Depuis le temps que certains me font rêver avec leurs aventures spatiales, imaginées, fantasmées ou presque à portée de nos vaisseaux, il fallait bien que ça arrive. Oui j’ai ressenti cette incroyable émotion que Scott nous transmet dans cette histoire présentée par une marque portugaise : Amorim Cork Flooring. Attends une seconde, je te donne quelques infos indispensables pour la suite de l’aventure. Scott Kelly est un ancien astronaute, qui a passé près d’un an en orbite quelque part dans l’espace dans la station internationale (un peu comme notre jeune Thomas). Il n’ira pas sur Mars. Il n’a pas été non plus l’un de ceux qui ont marché sur la lune (et ce n’est pas non plus le capitaine Haddock). Mais il aurait aimé ça. Il aurait adoré découvrir des sensations uniques, inconnues, inexplicables, et revenir les raconter à sa femme et peut-être à nous. Ce que je trouve exceptionnelle dans cette histoire, c’est la facilité avec laquelle nous sommes transportés avec lui dans cet imaginaire. On oublierait presque que la démonstration se fait en …

Pourquoi tu cours Marvin ? La diversité comme un engagement #Patagonia

Récemment, j’ai partagé l’un des engagements de cette marque absolument remarquable sur un réseau social et je me suis mis à suivre son compte Twitter Europe. Le début d’une relation plus serrée entre nous. Presque une rencontre défragmentée comme l’expliquerait François (#teasing). Et puis ce matin, je découvre un film produit par Patagonia qui m’emmène outre-manche, suivre le cours du fleuve que je ne connais vraiment qu’à Londres ou à Oxford, la Tamise. Je regarde, j’admire la foulée souple de Marvin Johnson et j’écoute, je suis de bout en bout son récit émouvant. D’abord fasciné par la volonté d’un athlète de dépasser ses propres limites, de se lancer un défi inique et résolument tourné vers l’inconnu, je suis rapidement pris par l’histoire. Cours Forest devient cours Marvin et à la différence du parcours héroïque et fantaisiste de Gump, celui de Johson est autrement symbolique. Il est illustré par des images d’archives qui nous rappellent que l’empire colonial britannique a accueilli de nombreuses communautés venues chercher un confort économique et matériel très loin de leurs pays …

Stratégie de marque : une histoire d’hommes ? #oupas

Evidemment réduire l’histoire épique d’un repas entre un fils et un papa à un film de 3 minutes, va faire rire ou pleurer. Elle nous renvoie aux déboires des pères qui se retrouvent confronter à « maman fait pas comme ça » et autres « chez maman on mange des papillons ». Elle nous renvoie à l’image de la séparation, de la désintégration de la cellule familiale dans laquelle chacun à sa place, son rôle et ses prétendus savoir-faire. Alors quand il s’agit de récupérer son gamin pour une soirée ou un week-end entre hommes, le moment du repas est déterminant. Pas forcément parce que c’est là qu’on attend les hommes, mais parce que le lien social entre nous, est, dans notre culture, fortement impacté par les moments autour de la table. Ce soir ça pourrait être un spaghetti bolognaise, parce que la marque qui nous parle ne prend pas le pari de la difficulté culinaire et tient à rester accessible au plus grand nombre. A moins que. Cet exercice de narration autour du manger mieux, est-il déclinable à …

Les marques qui font du bien #ep27

8 mars ! Le jour où les femmes défendent et expriment leurs droits. Des droits que nous les hommes avons encore du mal à admettre ou à transformer en réalité, à notre propre surprise ou colère. Emotions mêlées quand il s’agit de constater que le mouvement est chaque année plus puissant et que les entreprises se sentent toujours plus concernées. Parce qu’ici, tu le sais, je mets en avant des marques qui font du bien et que je souhaitais te parler de quelques unes, sans savoir vraiment comment le choix s’opère, sans artifice et sans pensée moralisatrice évidemment. Alors tu pourras critiquer, m’envoyer des tomates virtuelles ou me vilipender sur les réseaux, j’y vais quand même, tête haute, certain que mon engagement en faveur des femmes ne date pas d’hier et sera toujours vrai demain. Après avoir écouté Marlène ce matin, entendu Emmanuel ce midi, lu le tweet pour le moins provocateur de la place nationale du 63 en rentrant de déjeuner, vu le nombre d’institutions respectables et de personnalités en tout genre qui s’expriment …

Les marques qui font du bien #ep26

Quand j’y pense ce matin, je doute de la pertinence d’un message envoyé dans le ciel. Un ciel lumineux, presque aussi beau qu’un printemps mais tout de même chargé par des frontières infranchissables et pourtant envahies. Mais pour nous faire du bien, une marque dont la mission a (presque) toujours été de faire du ciel le plus bel endroit sur terre m’inspire un rêve en bleu (et jaune). Alors, en dépit des bruits de bottes et de missiles qui frappent un peuple innocent, parlons du beau et du bien. 1 – Envols par Air France Envols, avec un s. Envol comme le nom donné à cette campagne qui illustrait à merveille le marketing émotionnel à son début. Nostalgie ou retour sur un voyage qui ne se termine pas aujourd’hui, dans ce presque millième article sur ce blog… Air France qui redécouvre la vertu du contenu long. La nécessité de lire, de regarder par le hublot, de nous échapper dans la rêverie et la poésie des mots chers à Delphine et à nous tous. Alors pourquoi …

Les marques qui font du bien #ep25

Dans cet épisode j’ai envie de vous imaginer en vacances, fatigués de ce rush vers 2022, cet espoir immense d’en sortir coute que coute et cette avalanche de projets qui menace de vous engloutir… Ne me demande pas pourquoi. C’est comme ça ! Peut-être l’effet d’une balade dans les champs, en Beauce, à laquelle s’invite une horde d’une dizaine de chevreuils… Va savoir ! Et puis on me demande, mais c’est quoi une marque qui fait du bien ? Il n’y a pas une seule bonne réponse (oui je sais que tu aimes croire que tu la détiens) mais pour l’essentiel, c’est une marque qui contribue au bonheur de ses clients dans le respect d’elle-même (de manière holistique) et de son environnement (dans lequel se trouve ses partenaires, fournisseurs et la planète)… Voudrais-tu ajouter quelque chose ? #onenparle 1 – Patagonia a tout donné pour le #BlackFriday Tu pourrais croire à une blague. Tu aurais tort. Quand on te dit tout, c’est la totalité et non pas un pourcentage quelconque. Et là où certains en …

Les marques qui font du bien #ep24

Déjà vendredi et je cours comme Robinson pour boucler cet épisode ! Et puis Lou m’appelle pour me relancer sur son communiqué de presse, finalement envoyé par Ines et qui contient un lien vers une page 404 ! Tu as eu de la chance Lou. Vraiment ! « Isn’t that strange that one day follows another »… chante-t-elle. Profite Lou ! (https://youtu.be/uwPnaKUU0CY) 1 – La Saint Glin-Glin dans le retail Tu vois, je te mets à l’honneur. Toi mon commerçant préféré. Toi qui a toujours été là, juste à quelques pas et qui tient à ma fidélité plus que tout. J’y reviendrais puisque la Saint Glin-Glin, ce n’est pas pour tout de suite, mais pour le 21 mars. Du 15 au 21, une semaine de folie pour le retail qui en a bien besoin. Qui est derrière cette initiative à la fois osée et d’une belle légèreté ? Raphaël Palti, président fondateur du groupe Altavia (autant dire une agence), spécialisée dans la communication et la promotion du retail en France. Bravo à lui pour cette idée de …