Un matin, tu regardes dans le miroir de ta salle de bain, et hop, il n’y a plus rien. Tu n’as pas réellement disparu mais tu comprends pourquoi tu n’éveilles plus grand chose dans le regard des autres. En fait, tu ne comprends pas, mais tu réussis à te convaincre que ce que tu vois, là, sans fard, est sans pouvoir de séduction. Aucun. C’est dur à admettre. Alors tu t’agites, tu cherches un moyen d’être plus élégant.e, plus sexy… hum… Faire plus court, souligner ce qui peut l’être, choisir tes mots pour dire plus fort ce que tu penses trop bas. Mettre de la couleur peut-être ? Ajouter des filtres ? Comme tu n’as pas su prendre le look de l’influenceur, celui ou celle qui fait rêver les gosses en direct de Dubaï, comme on regardait passer les grosses bagnoles rouges en levant la tête du baby-foot du bistrot de la mairie, tu vas devenir invisible. Pas que tu ne mérites pas un peu d’attention. Non bien sûr. Mais simplement parce qu’à force de …

Hier. Aujourd’hui. Bof ! Demain ? Pourquoi pas… J’en suis là. Une réflexion sur les dates à venir, les fêtes à célébrer, les minutes à oublier et les agendas qu’on ne m’offre plus. Ouf ! Alors j’imagine la photo qui illustrera le prochain calendrier que les éboueurs, la Poste ou les pompiers tenteront de me vendre. En passant par là. Faut-il vraiment que nous ayons le choix de l’image, pour un texte convenu et manquant cruellement d’inspiration ? A près tout, si l’on me propose un calendrier de mes prochains rendez-vous surprenants, de ceux qui vont très certainement modifier ma trajectoire, j’en serai preneur. Mais si c’est pour me rappeler la chandeleur ou la fête du travail, en complément de la journée internationale des calendriers de l’Avent, je t’avoue, Karine, que cela ne me motive guère. Et toi ? En marketing aussi, nous avions des calendriers. D’ailleurs, en ce moment, c’est le temps d’envoyer des chocolats, avant que ne vienne, telle une valse de Vienne, la période des cartes de vœux. Le moment de dire …

Depuis le temps que l’on me conseille d’être authentique… Tiens par exemple, tout à l’heure, je suis derrière une dame qui entre dans un bel endroit en terminant sa conversation téléphonique et pousse la porte battante devant elle. Une porte qu’elle relâche sans même se soucier de l’impact sur celui qui la suit. Merci ! Ce mot ne l’atteint pas puisqu’elle a encore ses écouteurs dans les oreilles et qu’elle ignore mon existence… J’ai maintenant une très mauvaise opinion de celle qui est assise à une table devant moi et qui opine du chef en écoutant deux messieurs parler de business… Est-elle authentique ou joue-t-elle un rôle afin de les rassurer, d’obtenir leur confiance ou leur sympathie ? J’ai eu cette impression fugace, ce ressenti dérangeant, en d’autres occasions. Tu me diras que dans le monde du marketing, cela n’a rien d’étonnant. Nous racontons des histoires, mais sommes-nous authentiques ? Est-il possible, souhaitable ou simplement efficace d’être dans cette posture éthique lorsqu’on vend quelque chose, peu importe quoi ? Les marques sont là pour nous …