Lorsqu’on est une marque installée dans un paysage depuis des décennies, comment peut-on renouveler ou changer d’image ? Un défi de taille pour les créatifs du monde de la communication et du marketing. Faut-il tout repeindre en rose ? Faut-il changer de nom de marque ? Faut-il imaginer un autre univers dans lequel inviter les clients ? Une réponse unique semble impossible et pratiquement inutile. Ce que nous pouvons changer, c’est le territoire d’expression de la marque. De quoi parle-t-elle et sur quel ton ? Parce qu’une marque n’est pas seulement un logo ou une mission. Une marque doit exprimer sa vision du monde, avec ferveur, avec passion, avec ambition. Dans cet exemple, la beauté, l’artistique et le design ont la part belle. Parce qu’une marque peut être symbole de la beauté du monde, de sa diversité aussi. Bravo à IBIS Style et son agence pour ce film magnétique et inspiré. Si vous souhaitez donner un autre souffle à votre marque, vous devriez commencer par tenter de définir quels sont ses territoires. Ah oui mais …