Aller à VivaTech, c’est bien plus qu’une simple visite. C’est une expérience. Vivre plusieurs jours dans cette agitation folle, au milieu de toutes celles et ceux qui innovent et veulent changer le monde. Cette année encore, les discussions ont vibré au rythme de l’innovation, mais avec une attention particulière portée à l’humain, aux émotions et à l’impact concret sur nos vies.

Voici un aperçu des moments forts et des déclarations qui ont marqué ce jour 1, avant même le Creative Show de ce soir.

L’IA, le monde en développement et la confiance

J’ai eu le privilège d’entendre Clara Chapaz, ministre du numérique, et Jitin Prasada, ministre indien de l’industrie et de la technologie. Leur échange a mis en lumière la nécessité d’aborder l’intelligence artificielle du point de vue du « Global South », une perspective différente, multi-langue, avec des ressources parfois limitées. L’objectif est clair : le Global South doit être « sur la table, pas au menu », pour que ses états et institutions soient entendus.

La discussion a souligné l’importance de trouver un équilibre dans la réglementation et l’éducation de l’IA, sans sur-réguler, mais en l’utilisant pour étendre l’accès. La sécurité et la confiance sont des composantes clés de l’adoption de l’IA. Pour l’Inde, l’éducation et la qualification sont essentielles pour contrer les risques et les préjudices de l’IA, notamment en matière de réduction d’emplois, une préoccupation majeure pour la population. La collaboration entre l’Inde et la France vise à développer un « AI commun » sans biais ni risques, avec l’année prochaine désignée comme l’année de l’innovation entre les deux pays.

Quand la Formule 1 Accélère l’Innovation pour Sauver des Vies 

Une collaboration passionnante a été présentée par Paul Hudson, PDG de Sanofi, et Zack Brown, PDG de McLaren Racing. Ils ont mis en avant leurs valeurs partagées d’innovation, de données et de technologie. McLaren, qui collecte environ 1,5 téraoctet de données par week-end et effectue 50 millions de simulations avec 300 capteurs sur la voiture, applique son expertise opérationnelle aux usines de fabrication de Sanofi.

Les résultats sont tangibles : Sanofi a pu réduire le temps d’arrêt de ses lignes de fabrication de « minutes à moins de 20 minutes » et a réduit son empreinte carbone de 10 % sur les lignes. L’IA joue un rôle crucial en augmentant la précision des prévisions pour le lancement de nouveaux médicaments, ce qui peut réduire le temps de mise sur le marché d’un médicament de plusieurs mois, permettant aux patients d’accéder plus tôt aux traitements essentiels. Au-delà des usines, l’IA est également utilisée pour personnaliser l’expérience des fans de Formule 1, offrant un contenu adapté aux préférences de chacun. Un exemple émouvant de cette collaboration est l’initiative de Sanofi de sensibiliser au vaccin contre la méningite en affichant un drapeau « Meningitis » sur la voiture de course de McLaren, soulignant comment une entreprise de divertissement peut aider à sauver des vies.

La sécurité routière : une cause humaine portée par la technologie 

Yannick Alleno, chef triple étoilé, et Maurice Levy du Groupe Publicis, ont présenté l’association Antoine Alleno, fondée par Yannick Alleno suite à la perte de son fils. Cette initiative vise à transformer la douleur en action positive pour lutter contre la violence routière. L’objectif est d’utiliser la technologie pour sauver des vies, en développant des solutions qui préviennent les accidents, protègent les usagers de la route et promeuvent une conduite plus sûre.

Le lancement de la « Coalition IMPACT » rassemble institutions, associations et entreprises pour un objectif commun : démultiplier l’impact positif sur la société. Ils ont annoncé les lauréats d’un défi d’innovation, soulignant la créativité des solutions proposées pour la sécurité routière. Yannick Alleno a partagé cinq techniques clés pour amplifier l’impact :

1. Gérer les faits pour relever le défi principal.
2. Sensibiliser par des initiatives positives.
3. Offrir une nouvelle façon d’entrer dans l’histoire civile de chacun.
4. Innover pour s’engager dans une nouvelle logique avec des solutions sociétales.
5. Partager les meilleures idées pour maximiser l’impact et se connecter. Leur message est clair : « Chaque vie compte », et la sécurité routière est une responsabilité partagée.

L’Intuition au Cœur de la Beauté et de la Création de Parfum 

Daniela Andrier nez parfumeur pour L’Oréal a offert une perspective fascinante sur le rôle de l’intuition dans l’industrie de la beauté, en particulier dans la création de parfums. Pour elle, la beauté est un vecteur de création et d’émotions. Elle a souligné que même si l’IA progresse, elle ne peut pas reproduire l’intuition humaine, cette « révélation qui éveille de nouvelles idées et émotions ».

En tant que « nez », les parfumeurs mobilisent leur sensibilité, leur émotion et leur intuition pour créer de nouvelles fragrances, qui ont une dimension émotionnelle et mémorielle unique. Daniela a partagé une anecdote personnelle puissante sur la création de son parfum « Untitled » pour Maison Mariela, après la naissance de son premier enfant, un moment où la formule « se précipitait du fond de l’intérieur », une preuve que la technologie, bien qu’utile, ne peut remplacer cette capacité humaine profonde à se connecter avec l’invisible pour créer quelque chose de nouveau et de profondément touchant.

Ces échanges à VivaTech 2025 me rappellent que le marketing émotionnel, c’est avant tout remettre la marque dans le cœur des clients, et que l’innovation la plus puissante est celle qui sert l’humain, crée des expériences mémorables et nous pousse à partager ce que nous aimons et ce qui nous inspire.

C’est ça, le bonheur des marques !