Tu imagines écrire ces deux mot côte à côte : Barbie et diversité, et tu te dis qu’il est temps que tu arrêtes d’écrire sur ce blog. Oupas !

Les marques changent en nous regardant évoluer. Parfois, elles osent nous faire changer de vision, de comportement, en profondeur. Et Barbie rose, est-ce que ce serait définitivement du passé ?

Lorsque tu examines la liste des Barbies de sortie pour le 8 mars, tu te dis que tout peut être remis en question, par le temps, par le courage des quelques uns ou de quelques unes. Tu connais Serena Williams, la détentrice d’un record que personne ne semble en mesure de dépasser, pas même mon Djoko préféré… Et bien là voilà en Barbie girl, en tenue de femme d’affaires et non pas de tennis. Unbelievable!!

Des métiers, des looks, des pays, des cultures différentes pour exprimer que les femmes sont à l’image du monde, des hommes, multiples, imprévisibles, extraordinaires de courage et de talent. Et que si tu joues avec un Barbe un jour, elle représentera aussi ce que tu espères, ce dont tu rêves, ces rôles modèles que chacun ou chacune aspire à rejoindre au bout de l’aventure.

J’aime ce genre de défi marketing. J’apprécie l’audace de ces femmes qui acceptent d’être des Barbie girls, là où d’autres pensent que le cliché est immortel.

Faire du marketing, c’est relevé ces défis là. Faire du marketing c’est raconter des histoires improbables et pour autant vraies. C’est prendre la parole pour changer la marque.

Alors si l’on a toujours acheté des maillots de foot de Maradona à Dembélé, en assumant que les gamins du monde rêvait d’être footballeur, est-il si surprenant que les petites filles se rêvent en joueuse de tennis ou en cosmonaute ?

Bon normalement, tu me dis : ok ça suffit ! Tu nous parles de marketing, mais il s’agit surtout de redorer un peu une image de marque datée, en tentant de montrer un opportun intérêt pour la diversité… c’est du pipeau mon gars !

Pour toi peut-être… Pour les prochaines clientes de la marque, sans doute pas. Le message de l’évidente et nécéssaire diversité des humains, des femmes, est encore à marteler, à partager dès l’enfance. Après tout, l’éducation passe aussi par le jeu et les histoires que se racontent les enfants. Les aider à voir le monde et les femmes autrement, est plutôt positif. Tu ne crois pas ?

Revendiquer cette diversité est une action forte pour cette marque. Peut-être plus encore que pour d’autres… Merci !

« Barbie croit que l’exemple de femmes inspirantes aide les filles à croire en leur potentiel et à explorer de nouveaux horizons. Depuis sa création en 1959, la marque a célébré plus de 100 femmes de divers horizons, qui ont chacune contribué à transformer leur domaine. Grâce à ces récits, Barbie renforce la représentation des femmes et ouvre de nouvelles perspectives pour la prochaine génération.« 

« J’ai toujours puisé mon inspiration auprès des femmes fortes qui m’entourent, qu’il s’agisse de ma mère, de mes sœurs, de mes filles ou encore des poupées qui remplissaient ma boîte à jouets quand j’étais petite. Aujourd’hui, je suis ravie d’être honorée aux côtés de ce groupe incroyable de femmes qui changent le monde, au sein de la Barbie Dream Team. Tout comme de nombreuses femmes m’ont donné la force de transformer ma peur en courage et mes doutes en confiance, j’espère inspirer à mon tour les filles du monde entier à prendre une raquette, à devenir entrepreneuses ou à suivre toutes les passions qui leur permettront de réaliser leurs rêves. » a déclaré Serena Williams, légende du tennis et entrepreneuse.

Pour clore ce mois de célébrations en beauté, le Barbie Dream Fest réunira les fans lors du tout premier festival entièrement dédié à Barbie, du 27 au 29 mars à Fort Lauderdale, en Floride, en partenariat avec Mischief Management. Durant trois jours, l’événement mettra en lumière des conférenciers inspirants tels que Serena Williams, Angel Reese, le Dr Swati Mohan, Madison Marilla et bien d’autres, tout en proposant des expériences immersives et des moments inoubliables célébrant l’héritage, l’évolution et l’imagination sans limites de Barbie.

Les billets sont dès à présent disponibles sur BarbieDreamFest.com.