Auteur : Patrice

La stratégie marketing des nouvelles marques #révolution

Publié par Patrice

Mister K est une marque jeune, créée par une jeune femme, parisienne et encore confidentielle. Comme il en existe beaucoup. Trop ? Pas assez ! Qu’en penses les jeunes ? Enfin, plus exactement, que pensent-ils des marques qui sont un peu, beaucoup, passionnément tombées dans le piège de la Fast Fashion, si tôt acheté, sitôt porté, sitôt oublié dans le placard ou revendu sur Vinted ? Ils et elles sont en colère. D’après une étude menée par Brandwatch, sur laquelle je reviendrais plus longuement pour tenter de te dire que ce n’était pas mieux avant. La colère l’emporte sur toute autre émotion dès que le client, la cliente, comprend que l’objet vendu est mal produit donc ne respecte pas ni les salariés, ni la nature, et qu’il sera vite inutile parce que trop vite usé, fatigué et à ranger là où il n’y a déjà plus de place, donc jeté à la poubelle puis à la décharge dans un pays africain. Mais Mister K c’est autre chose ! Uniquement des vêtements de qualité, produits en …

Yepoda : quand la K-Beauty illumine le cœur (et la peau !)

Publié par Patrice

En réponse à Alain, qui n’a pas du tout aimé la campagne de Sephora annonçant l’arrivée de Yepoda dans ses magasins, je te propose une analyse positive du marketing de cette marque. Pour commencer rappelons que la marketing émotionnel est celui qui remet la marque dans le cœur des clients. Il s’agit de créer une véritable rencontre, une connexion si forte qu’elle donne envie de partager ce que l’on aime. Et dans le monde chatoyant des soins de la peau, Sander Joonyoung et Veronica, les fondateurs allemands de la marque Yepoda semblent avoir parfaitement intégré cette « vision romantique du marketing ». Loin de la simple promesse d’une belle peau, ils tissent une toile émotionnelle qui résonne avec leurs consommateurs. Souviens-toi de cette chemise Lacoste que nous avons tant aimée, au point de nous demander comment on pouvait s’attacher à un objet. Yepoda, c’est un peu cela, mais pour la routine beauté quotidienne. Une routine coréenne, parce que c’est mieux ! Alors, comment cette jeune marque réussit-elle à créer ce lien puissant dès son arrivée en France ? D’abord, par …

Toutes les histoires que tu as aimées #oupresque…

Publié par Patrice

Tu rentres dans la boutique Lacoste avec l’envie d’une chemise avec un crocodile dessus, parce que tu les as usées celles-là. Alors, tiens pendant l’heure du déjeuner pourquoi ne pas profiter des soldes… Ah non, pas toi !?… ben si ! Il y en a eu des chemises dans ta vie. Je me demande comment on peut s’attacher à une chemise, plus qu’à une autre. Est-ce une histoire dans nos têtes qui la distingue, en y accrochant des bribes de dialogue, des regards furtifs, des sourires polis ? Est-ce parce qu’elle nous donner le sentiment d’avoir plu, un soir d’apéro chez des amis, d’avoir troublé, une fois enlevée dans la pénombre ? Est-elle la sobre représentation d’une apparence professionnelle qu’on voudrait sans tâche ? Choisir un vêtement dans un dressing, est une projection dans la journée qui s’ouvre ou la soirée qui se propose. L’une ou l’autre s’aborde avec un peu de confiance, un instant d’éclat dans le miroir ou de modestie dans la démarche. Ni vraiment rassuré, ni pour autant gêné. Le col, les …

Ikea Made for Life : stratégie du minimalisme

Publié par Patrice

A force de prôner le moins mais mieux, il fallait bien que ça arrive. Karine, plume élégante, me rappelle à la vie, simple. Merci ! Alors comment trouves-tu cette campagne d’un sobriété toute nordique ? D’abord bravo pour cette audace de l’écriture comme choix de narration, dans ce monde dominé par l’image. Car ici, suivre les mots qui s’affichent un à un, c’est suivre le fil de l’histoire et aller jusqu’au bout pour connaitre la fin. Magnifique. Arrivé à destination, je découvre un autre produit du quotidien, relié par la phrase à celui qui, au début, nous a permis d’entrer dans la vie des gens. Des gens comme nous, simples, invisibles mais pourtant là. J’adore ! Après tout, nous sommes faits des objets que nous utilisons jour après jour et qui savent tout de nos vies. En les déplaçant, en les faisant tomber, en les rangeant quelque par mais où, nous disons qui nous sommes et ce qui nous occupe ou nous préoccupe. Et puis la vie n’est pas toujours ce qu’elle devrait être, et …

Fast Retailing : la stratégie de la mort subite

Publié par Patrice

Je relis avec attention le post Linkedin du président de la fédération du prêt à porter féminin, Yann Rivoallan, courroucé devant la mise en redressement judiciaire de deux marques du paysage français : Princesse TamTam et le Comptoir des Cotonniers. Et j’ai envie de te dire Yann, ce n’est pas la faute de Shein, pas cette fois. Pourquoi ? Deux choses sur ton explication par la course aux prix bas lancée, crois-tu, par ces plateformes de fast fashion chinoises que nous avons appris à détester et qui sont ou seront condamner à payer des queues de cerise, trop tard et sans aucune utilité. Relis la copie stratégique de Fast Retailing, un groupe japonais qui a racheté de nombreuses belles marques françaises, et tu y verras que la stratégie en question, a consisté à liquider la moitié des points de vente et à pratiquer une baisse massive des prix de vente, pour, comme de bien entendu, se relancer par le volume. Vois-tu Yann, cette stratégie-là n’a jamais fonctionné. Jamais ! Justement parce que moins cher, est …

Et si j’écrivais pour moi pour changer ? #gratitude

Publié par Patrice

J’ai écris ce texte sur Linkedin il y a 5 ans… oui 5 ans… Pulse, tu connais ? Mais si tu sais, ce truc de Linkedin pour nous inciter à écrire du contenu de qualité qui augmente l’attractivité de la plateforme pour les auteurs de pacotille, les passionnés du commentaire égotrippé et autres adeptes du self love. Non je plaisante, ne pars pas ! Alors j’y retourne et je me relis. Ah mais c’était pas mal ce texte ! Autosatisfaction hyper bienvenue en ce premier jour où l’on retrouve le droit de sortir et de rencontrer des gens, et où je m’interroge sur les changements que cette catastrophe a introduits dans ma cervelle. Suis-je dans le doute ? Un questionnement est-il nécessaire ? Le monde des marques aura-t-il encore besoin qu’on lui raconte des histoires ? Pas de panique mon gars, depuis ce matin, tu as déjà reçu et accepté quelques sollicitations sans mettre le nez dehors. Tu es là, bien au chaud, et certains continuent de penser à toi. La vie est belle ! Oui mais pourquoi ? Comment est-ce possible alors …

La vérité est-elle toujours convaincante ? #tadiskoi

Publié par Patrice

Oui j’aurai pu choisir le sujet sur l’avenir et la technologie, mais avoue, avec VivaTech qui a peuplé ce blog pendant une semaine, ça faisait un peu too much… non ? Alors je préfère parler de vérité. Et de convaincre aussi. Deux mots clés qui ne vont pourtant pas améliorer mon référencement. Après tout, dire la vérité est à la portée de tout individu sain d’esprit. Tu crois ? Et convaincre, dès lors que l’on s’appuie sur la vérité, est un exercice plutôt agréable à pratiquer. Vraiment ? Pour commencer, parlons vrai. Tu le sais, c’est une exigence humaine que d’espérer dans la conversation entendre une vérité. Non pas qu’elle soit figée ou décidée à l’avance, mais parce qu’elle pourrait surgir de la bouche ou du crayon de celui ou de celle qui prétend savoir. Savoir quelque chose que nous ne savions pas, avant. La vérité est rassurante à entendre, même lorsqu’elle n’est pas toujours bonne à dire. Surprenant paradoxe de l’Homo Sapiens (celui qui sait) que de ne pas vouloir entendre raison à propos …

Last day at #VivaTech… l’humain reste roi !

Publié par Patrice

C’était bien VivaTech ! Une folle et intense expérience où l’innovation palpite au rythme de l’humain. Au cœur de cette effervescence, l’Intelligence Artificielle a résonné, non pas comme une menace lointaine, mais comme un partenaire, un catalyseur, nous invitant à remettre l’humain dans le cœur de nos stratégies. Plonge donc avec moi, tel un cétacé mieux protégé, dans cette symphonie des possibles, mixant les intuitions de leaders qui osent l’IA. Quand la technologie révèle le meilleur de l’humain à VivaTech ! Make it happen! Le mot d’ordre de VivaTech est clair : l’innovation n’attend pas. Et l’IA, cette force à la fois excitante et existentielle, est désormais au cœur de nos réflexions. Mais loin d’être un simple outil technique, elle se révèle être un miroir de nos forces et de nos défis humains, nous poussant à réinventer la rencontre et le partage dans des domaines aussi variés que le journalisme, le tourisme et la productivité globale. L’IA, un magnifique amplificateur de nos capacités humaines Ne craignez rien, journalistes et créatifs ! L’IA n’est pas là pour vous remplacer, mais pour vous « améliorer« . …

Doing good is good for business - VivaTech

Make it happen! Now! #ESG #VivaTech

Publié par Patrice

Lors d’une table ronde animée par Orianna, Maren Costa, Emily Witko et Salome (dont j’ai oublié le nom… mille excuses) ont partagé leurs perspectives sur l’importance de l’ESG (Environnemental, Social et Gouvernance) et de la durabilité pour les entreprises d’aujourd’hui et de demain. Et c’était, heureux choix des organisateurs, sur la scène bleue et, tu l’as remarqué habilement, une table ronde 100% féminine ! Oui c’est possible ! Et oui les femmes peuvent changer notre monde ! Les 3 intervenantes s’accordent sur le fait que la durabilité et l’équité ne sont plus des choix, mais des nécessités absolues. L’intégration des pratiques ESG est jugée cruciale pour le succès des entreprises, l’attraction des talents et la performance financière. Il est impératif d’intégrer l’ESG dès le début de la création d’une entreprise afin d’éviter la « dette ESG » et de ne pas laisser l’inertie entraver le potentiel de croissance. La transparence et le suivi des données sont également soulignés comme des points de départ essentiels. Ce que dit avec force Maren Costa (WorkforClimate) : Maren Costa insiste sur la nécessité de la durabilité et de l’équité, non …

Nicolas Dufourcq et Clara Chapaz à VIvaTech

Oser l’IA : une belle déclaration de Clara Chapaz #VivaTech

Publié par Patrice

Pouvons-nous embrasser l’Intelligence Artificielle (IA) ? Tout est possible à VivaTech, qui bien plus qu’une simple visite, est une « expérience » où l’innovation vibre au rythme de l’humain et des émotions. Madame la Ministre du numérique, Clara Chapaz, à l’invitation de Nicolas Dufourcq, DG de BPI France, nous invite à « Oser l’IA ». C’est un appel à la détermination et à l’enthousiasme, une conviction profonde que la France est « extrêmement bien placée dans la course à l’IA », que partagent avec elle sur la scène Audrey Bourolleau et Jean-Piere Farandou. La confiance en l’IA Clara Chapaz exprime une confiance inébranlable dans cette transformation. Elle se dit « vraiment confiante » dans la capacité à prendre « les décisions les plus synthétiques et les plus systémiques dans ce secteur-là ». Cette vision implique de se projeter au-delà des « faibles valeurs ajoutées » déjà traitées, pour viser une intelligence d’introduction qui répond aux nouvelles exigences. C’est dans cet esprit que sera lancé, « dans quelques semaines », un « grand plan qui qui vise à pousser toutes les portes, des « fermes » aux « PME ». L’objectif est clair : « embarquer …