Tous les articles classés dans : vive les marques !

Les marques qui font du bien #ep25

Dans cet épisode j’ai envie de vous imaginer en vacances, fatigués de ce rush vers 2022, cet espoir immense d’en sortir coute que coute et cette avalanche de projets qui menace de vous engloutir… Ne me demande pas pourquoi. C’est comme ça ! Peut-être l’effet d’une balade dans les champs, en Beauce, à laquelle s’invite une horde d’une dizaine de chevreuils… Va savoir ! Et puis on me demande, mais c’est quoi une marque qui fait du bien ? Il n’y a pas une seule bonne réponse (oui je sais que tu aimes croire que tu la détiens) mais pour l’essentiel, c’est une marque qui contribue au bonheur de ses clients dans le respect d’elle-même (de manière holistique) et de son environnement (dans lequel se trouve ses partenaires, fournisseurs et la planète)… Voudrais-tu ajouter quelque chose ? #onenparle 1 – Patagonia a tout donné pour le #BlackFriday Tu pourrais croire à une blague. Tu aurais tort. Quand on te dit tout, c’est la totalité et non pas un pourcentage quelconque. Et là où certains en …

Les marques qui font du bien #ep24

Déjà vendredi et je cours comme Robinson pour boucler cet épisode ! Et puis Lou m’appelle pour me relancer sur son communiqué de presse, finalement envoyé par Ines et qui contient un lien vers une page 404 ! Tu as eu de la chance Lou. Vraiment ! « Isn’t that strange that one day follows another »… chante-t-elle. Profite Lou ! (https://youtu.be/uwPnaKUU0CY) 1 – La Saint Glin-Glin dans le retail Tu vois, je te mets à l’honneur. Toi mon commerçant préféré. Toi qui a toujours été là, juste à quelques pas et qui tient à ma fidélité plus que tout. J’y reviendrais puisque la Saint Glin-Glin, ce n’est pas pour tout de suite, mais pour le 21 mars. Du 15 au 21, une semaine de folie pour le retail qui en a bien besoin. Qui est derrière cette initiative à la fois osée et d’une belle légèreté ? Raphaël Palti, président fondateur du groupe Altavia (autant dire une agence), spécialisée dans la communication et la promotion du retail en France. Bravo à lui pour cette idée de …

Les marques qui font du bien épisode #23

Alors que notre pays continue d’être en apnée face à la pandémie, il est encore possible de se réjouir de quelques initiatives remarquables provenant des marques. Tant celles que nous aimons depuis longtemps que de nouvelles entreprises découvertes plus récemment, sont à l’origine d’actions et de prises de parole qui démontrent à tous que le monde change (aussi) en mieux. Et ça fait du bien, de lire ici ou là, celles et ceux qui, comme moi, ont cette volonté de parler du positif. Merci à vous toutes et tous qui nous inspirez à faire encore mieux. 1 – La beauté française à l’honneur Découvrez sans attendre cette plateforme créée par Marie-Laure Durier, qui recense déjà environ 150 marques françaises de beauté. Des marques qui sont les représentantes dans notre pays de la Clean Beauty, des marques engagées pour que la beauté soit respectueuse de l’environnement et des humains. Des marques qui fabriquent en France, et réduisent ainsi leur empreinte carbone. Des marques encore peu ou pas assez connues et qui, faute de moyens, n’ont pas …

Top 5 du marketing émotionnel 2021 #onenparle

Aujourd’hui sort le guide des tendances du marketing et du digital 2022, édité par Digimind. Les tendances, c’est bien. Alors je me suis dit que c’était le moment de te proposer ce qui a été tendance sur ce blog, en 2021. Un genre de tendance en marche arrière, que tu aimeras peut-être parcourir. Vas savoir ! Et puis l’idée de prendre un peu de ton temps pour te renvoyer en 2021, est amusante. Au moment où tu t’angoisses en essayant de deviner de quoi sera fait l’année qui débute, un léger souffle zen pour repenser à hier, est opportun. Allez viens, on s’installe tranquille dans le canapé, les pieds sur la table basse et hop, on respire… 1 – L’expérience client vue par Angélique Gérard : c’est free ! Quel plaisir que de consacrer une fois encore, le livre d’Angélique. Elle y transcrit son expérience, mais surtout celle de l’entreprise qui a changé le monde de la téléphonie française. Comme le disait, sans doute maladroitement, son patron dans une parodie de campagne publicitaire/présidentielle, Free tient …

Les marques qui font du bien #ep22

Comment ça ? Déjà 22 épisodes ? Tu en as loupé quelques uns, il me semble… #oupas Bon ok c’est une astuce pour te faire ressentir ce manque, toi qui as apprécié les 11 premiers épisodes en 2021 et aussi une manière de te dire, débutons l’année avec le 22 ! Ah ah ah ! Tu imagines dans quelle humeur taquine et joyeuse je commence l’année ! Et toi, ça va ? Aurais-tu envie de découvrir d’autres marques qui ont du bien ?… Allez go ! 1 – J’ai envie de rendre l’honneur de la première mise en avant à mon ami Alexis, qui m’a proposé de belles expériences en retail tout au long de l’année dernière, et que je vous invite à suivre dès que vous le pouvez. Expert du secteur, doté d’une vision humaniste et fan de l’émotionnel, Alexis connait très bien l’univers retail, au point de lui avoir consacré un livre… Et il m’a proposé (entre autres) une magnifique découverte, une plateforme dédié au beau : Art Explora. « Objectif : démocratiser l’art …

Les marques qui font du bien #ep11

Le beau au prix du laid ! Tu te souviens ? #oupas. C’était il y a longtemps et ça revient aujourd’hui comme une expo au musée. Incroyable comme le « marketing » de certaines marques a cette faculté de traverser les époques et de rester d’actualité. Un peu comme si tu écoutais encore Planet Claire des B-52’s ce matin dans ta salle de bains. Un truc de malade ! Alors je me demande en ouvrant ce onzième épisode si les marques qui font du bien aujourd’hui existeront encore dans 40 ou 50 ans (et pourquoi pas plus). Parce que le beau est parfois révélé par le temps. Parce que je trouve cette chanson incroyable d’actualité et de vision sur la dépouillement sonore pourtant unique et reconnaissable qu’elle emploie, symbole de la force de la dimension artistique d’une marque. Etre unique, être incomparable, souvent copiée jamais égalée, dirent d’autres. 1 – Monoprix et Prisunic au Musée des Arts Décoratifs à Paris Cela peut te sembler étrange mais ça fait du bien. Des marques purement françaises entrées dans notre …

Les marques qui font du bien #ep10

Une journée noire pour le marketing. Sombre en tout cas. Et ce n’est pas la tentative de Yann dans un webinaire pour souligner que l’éthique devrait résister à la pression économique qui me fera changer d’avis. Je défends ici depuis 10 épisodes les marques qui font du bien et je m’attendais à recevoir des tonnes d’information en provenance de celles qui refusent de dégrader leur offre au prétexte que nous serions avides de réduction en tout genre. J’ai même eu l’envie de te provoquer, cher.e lecteur.trice, en te proposant – 50% sur un atelier #MarketingZERO ! Imagine le truc !… Non vraiment le désespoir des marketers qui nous offrent des produits en dessous de la moitié de leur prix initial est presque touchant. Vont-ils ou elles sauver leur job grâce aux quelques ventes réalisées et comptabilisées via un code promo ? On peut à la fois le souhaiter et se dire qu’il est urgent de se débarrasser de ce genre de pratique. Oui il y a de la pression sur les résultats. Nous sommes d’accord. …

Les marques qui font du bien #ep9

Alors que j’apprends que 67% des français jugent que les marques font trop de green washing, que plus de 80% d’entre eux ne font pas confiance à la communication publicitaire, et que pire encore, près de 86% des marques pourraient disparaitre sans que l’on ne verse la moindre larme, faut-il continuer à parler de celles qui font du bien ? Oui est ma réponse. Donne-moi la tienne ! Ce matin dans le Parc des Princes, j’ai entendu Cyndie et Aurélien dirent en chœur (et crois-moi ils sont charmants ces deux-là) qu’ils allaient faire moins de contenus d’autant que 50% d’entre eux n’ont aucun impact (tiens c’st comme mon post d’hier sur la musique que j’aime reprise par Bouygues). Mais nous sommes pas là pour parler de l’impact d’un changement de vision du marketing, de l’adoption du parler moins mais mieux, alors c’est parti ! 1 – Black Fry Day pair KFC Ah ?! Manger des bouts de poulets bien frits est-ce plus responsable que l’on ne le pense ? N’en discutons pas ici, mais l’initiative …

Tout ce que j’aime ! #TaPasUnJohnny

Bouygues Tel nous annonce un Noël plus festif, plus connecté et toujours en musique. Simple, efficace, fluide comme la 5G. Tout ce qu’on aime. Desire – Love – Share : du pur marketing émotionnel quand on aimerait en voir plus souvent… Je ne sais pas si les 4E : Emotion, Exclusivité, Expérience et Engagement peuvent être mieux représentés que dans ce genre de film, d’histoire de familles, d’amis, de tous ceux qui ont été et seront toujours des fans de la musique de notre immortel Johnny. Tu pourrais me rétorquer que c’est un peu facile, que la marque récupère la popularité d’un rockeur de légende, adulé de la France entière… et tu n’aurais pas tort. Mas j’ai une question pour toi : aurais-tu chanté à un moment ou à un autre en regardant cette vidéo ? Aurais-tu mimé ce showman avec son micro ou sa guitare ? Avoue ! Allez hop ! Ne vient pas me dire que je ne n’aime pas Johnny après çà ! ok ?

Les marques qui font du bien #ep8

Vive la France ! Oui cela fait toujours du bien de l’entendre, fut-ce en ces temps de commémoration de périodes sombres que très peu ont connues. Mais si nous devons défendre encore les couleurs du drapeau, autant que ce soit en regardant devant nous et en saluant avec la plus grande dignité les entrepreneurs qui nous font du bien. Comme dirait Benoit Loizeau, un mentaliste très sympathique, nous sommes des gens normaux et notre cerveau va toujours nous fournir la réponse la plus simple à trouver, la moins consommatrice d’énergie, et ce quelle que soit la question. Autant qu’elle soit belle ! Après 7 épisodes des marques qui nous font du bien, quelle est celle qui vous a marqué ? (ok si tu as cru que c’état un sondage, tu peux reprendre tes activités normales et aller lire ailleurs)… Aucune est la seule bonne réponse ! Pas grave. Je t’ai trouvé quelques initiatives incroyables de générosité pour cette fin de semaine annonciatrice de longues soirées hivernales. On y va ? 1 – Et si tu …