Devenir la représentante de la culture musicale française dans le monde et, en même temps, égérie d’une marque d’exception comme Lancome. Tu en rêvais, Aya l’a fait !

Bon et après ?

Insertion, diversité, sensibilité, beauté, talent. Pourtant, ce n’est pas ma came, son style musical. Normal, je suis hors cible, vas-tu me répondre… Laisse-moi rire.

Lorsque Aya te déclares qu’elle comprend la musique comme quelque chose de sucré, qu’elle vit ses chansons comme la transmission de toutes ses émotions, tu es proche de l’artiste. Très proche. Tu reconnais que le talent était là depuis le début, et que le travail, les rencontres ont fait le reste. Le succès.

Oui mais la vision ?

Une marque de luxe, Lancôme, saisit l’opportunité d’associer sa marque à une image différente, hors classique du mannequin chic, pour aller vers une vraie artiste, représentante de tant de gens ordinaires. Quel choix audacieux ! Quelle ambition sociale !

Faire des gens ordinaires des personnalités extraordinaires, c’est de l’art. Ou de la musique.

Entrer dans l’intimité des gens que l’on admire est une expérience extraordinaire à proposer à ses clients. Pas facile à réaliser. pas évident à accepter pour une star de la musique. Mais l’humanité de cette chanteuse est encore bien réelle. Elle nous fait confiance pour la respecter.

Avec tous les biais cognitifs qui circulent dans le monde du marketing et de la communication, il y avait peu de chance pour qu’une marque prenne ce pari de produire un document intime nous emmenant dans les coulisses, à l’intérieur d’Aya et de son processus créatif. Et pourtant, c’est fait dans un magnifique documentaire de 15 minutes (houlala c’est long)…

Tu peux faire mieux ? #enjoy