Désormais intégrée dans toutes les recommandations, la « collab » est devenue tellement cool ! Tu le crois ça Laura ?… Lancé en 2003, LePartenariat, proposait déjà une expertise de ces rapprochements entre marques appuyée par une large connaissance de leurs cultures et de leurs publics. C’était hier, et c’est encore demain.

Mais trêve de nostalgie, en ce jour propice aux poissons, restons sérieux et analysons ce regain d’intérêt pour des collab plus ou moins inspirées.

Note pour mes lecteurs.trices, les exemples sont récents mais évidemment choisis pour leur valeur pédagogique. Il y en a des centaines d’autres ou même davantage et parfois de belles surprises…

C’est parti !

Kripsy Kreme x KitKat® : la collaboration qui va vous donner envie de faire un break !

Au menu de cette collaboration, trois doughnuts en édition limitée, disponibles seulement du 19 mars au 14 avril : 

Doughnut Double Choc créé avec KitKat® : doughnut avec fourrage pâte à tartiner KitKat® et glaçage au chocolat et éclats croustillants de KitKat®

Doughnut Classic créé avec KitKat® : doughnut avec glaçage au chocolat et éclats croustillants de KitKat® 

Doughnut Caramel créé avec KitKat® : doughnut avec glaçage saveur caramel, décor éclats croustillants de KitKat®, mousse saveur caramel et KitKat® Ball 

Mais le côté remarquable de cette collaboration, c’est l’idée lumineuse de la campagne d’affichage métro… ah bon ? Oui, parce que le colleur d’affiche a fait une pause… lui aussi ! et donc, il en manque un morceau !! Applaudissements !

“C’est toujours agréable de pouvoir jouer avec le format pour raconter un message. Et puis, ça permet aux gens de voir une pub qui change des pubs qu’ils voient d’habitude.” 
​Antoine Defaye – Directeur de la création joga

Tu trouves que ça manque de punch ?

Alors prépare toi à en prendre une, avec Cédric Doumbé, multiple champion du monde de MMA, qui collabore avec Pitaya, avec deux recettes qui frappent fort, entre wasabi, sriracha mayo et ananas. Dingue non ?

Là, je te sens perplexe. Quel rapport entre le MMA et la bouffe ?… Attends, lis ça : « le temps d’un repas partez à la découverte de la Thaïlande à travers cette cuisine authentique, colorée et créative. » Tu vois, c’est évident !… #oupas

Franchement si tu appelles ça une collab, c’est parce que tu confonds valeurs et sympathie pour un champion qui est aussi représentatif de la street food de la Thaïlande que moi des pêcheurs d’Islande…

On s’en fout me répondras-tu ? Oui enfin, le principe de la collaboration c’est tout de même de créer des liens entre marques que le client apprécie. Un lien qui pourrait faire sens… Tu crois ?

Allons faire un tour jusqu’au bureau de poste…

À l’occasion du 80e anniversaire de la parution du chef-d’œuvre d’Antoine de Saint- Exupéry en France, La Poste s’associe à cet univers poétique pour proposer une collection inédite. A partir du 30 mars, 1 400 bureaux de poste se transforment en lieux d’émerveillement pour petits et grands.

Aujourd’hui, Le Petit Prince reste une boussole universelle, nous rappelant que « l’essentiel est invisible pour les yeux ». Pour La Poste, cette collaboration est bien plus qu’une opération commerciale : c’est une célébration des liens qui nous unissent.

Comment te dire que je trouve cette collaboration nettement plus inspirante, sachant que Saint-Exupéry a été l’un de ces pilotes qui ont ouverts des routes postales à bord d’avion, au risque de leur vie. Relire Terre des Hommes.

Le Petit Prince est vendu chaque année à 5 millions d’exemplaires dans le monde. 650 traductions en font le livre le plus traduit au monde. Universel et populaire, invitation au respect et au voyage vers l’autre. Magique !

Et si pour changer d’image perçue une marque changeait de couleur ? Purple ?

Pour l’été 2026, Mustang présente Purple Denim, une capsule unisexe qui explore la couleur, la matière et la silhouette. Les violets profonds rencontrent des tons chauds, créant une palette à la fois apaisante et contemporaine.

Si tu ne connais pas ces marques, est-ce que la collab te donnera envie de les découvrir ? C’est sans doute une bonne question à se poser lorsque tu envisages un partenariat. Encore qu’il faudrait également se demander si les clients fidèles de l’une seront contents de l’association avec une marque peu connue.

Bref, tu l’auras compris, associer deux marques n’est pas une solution à tous les problèmes de visibilité ou de notoriété de la marque. Pas davantage qu’elle serait une garantie de business. Pour autant, de grandes enseignes comme Monoprix en use et en abuse justement pour montrer leur volonté de se renouveler sans cesse et d’afficher la nouveauté dans un univers et pour une marque très traditionnelle et ancrée dans notre histoire.

C’est sans doute une réflexion différente. Aller chercher dans la collaboration ce que nous ne savons pas imaginer nous-mêmes. Diversité plutôt que similarité ! Qu’en penses-tu ?

Dans cette vision là, j’aurais pu te parler du partenariat entre le médiatique David Beckham et Lenovo, marque de PC, pour développer l’intelligence artificielle au service du sport (et donc du football)… et ce n’est pas un poisson d’avril ! Et tu pourrais en savoir davantage sur une autre collaboration entre Glenfiddich et les formules 1 de l’équipe Aston Martin … Franchement ?! Tu te vois conduire une Aston Martin, un grand verre de Whisky à la main ?…

Tout est envisageable dans l’univers des marques. Est-ce une raison pour faire n’importe quoi ?

#Onenparle