Tous les articles classés dans : histoire et contenu de marque

Que sont devenus nos « vrais » amis ?

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  Nescafé lance une web série sur une chaîne Youtube dédiée ayant pour thème la rencontre autour d’un café. Pas n’importe quelle rencontre, mais la vraie rencontre avec nos amis présents sur Facebook. Que se passe-t-il lorsque Arnaud sonne à la porte d’un ou d’une ami(e) avec deux mugs de Nescafé ? C’est filmé en GoPro (placement de produit ou branchitude induite de la marque ?) et ça se veut convivial et souriant (je n’ose pas écrire drôle ou décalé… on ne sait jamais).   Alors Arnaud, dis-nous si tes « amis » ont kiffé ta visite surprise !… ben, ça dépend en fait !… Qui visionnera toutes les rencontres ? ça pourrait être un jeu non ? avec un cadeau pour ceux qui commentent, ou qui transmettent, ou même une élection des meilleurs amis d’Arnaud… mais ça deviendrait trop commercial aussi ?… Découvrez Agathe, l’hôtesse de l’air de l’extrême !… Une belle surprise attend notre ami Arnaud.   Whaou ! Nescafé qui se prend pour Redbull ! C’est osé mais l’idée que l’amitié tient à des moments forts …

Brand culture

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Daniel Bô sort un nouveau livre consacré au Brand Content chez Dunod ce mois-ci. 4 ans après le premier constat que la marque devenait un média, nous sommes désormais confrontés aux marques « patrimoine culturel », ou encore aux marques pour lesquelles la production de « sens » et de « contenus » est aussi importante que la production de biens matériels. Le livre explique comment élaborer une stratégie culturelle pour une marque à partir des différents signes qu’elle émet aussi bien à partir de ses images / textes envoyés par message, qu’en intégrant les objets / produits ou les personnes / clients ou encore en se greffant sur les sonorités, les ambiances, les récits qui l’entourent. La marque est porteuse de sens et d’une histoire mais elle est aussi inscrite dans un contexte (historique, géographique, social) qui modifie ou enrichit sa mission. Ainsi l’exemple de la blague Carambar transformé en poisson d’avril cette année par Fred & Farid, prend toute sa signification. Comment l’annonce de la disparition des blagues Carambar de l’emballage de cette confiserie « mythique » a-t-elle pu engendrer une …

Candy est-elle trop sucrée ?

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En découvrant la mini série de Prada autour de son nouveau parfum Candy, on a envie de sucre ! Curiosité iconoclaste dans un monde de parfumeurs misant habituellement sur les codes du luxe que sont les personnages éthérés inaccessibles et les décors de palace et autres scènes improbables tournées à Paris, les 3 petits films de Prada recèlent quelques images troublantes dans une vraie histoire (courte). Episode 1 : Candy aime le cinéma ! Faut-il comprendre que l’on peut ingurgiter un Banana Split en français dans le texte (?), et aussitôt se gaver de popcorn ? Candy serait-elle si gourmande qu’elle passe d’une sucrerie à une autre avec tant de bonheur et de légèreté ?.. Et les deux garçons ici en « concurrence » ne sont-ils pas les deux facettes du même jeune homme ? Comment préférer l’un à l’autre ? De la cruauté d’avoir à choisir, ou du luxe d’être en situation de le faire ? Ce qui nous renvoie, dans une lecture second degré de cet épisode, à l’idée de tester en situation, de prolonger …

Ne pas oublier le brief !..

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Toi aussi, cher(e) étudiant(e), tu voulais bosser dans la pub… parce que c’est cool ! Enfin trop bien quoi !… Et tu as été surpris(e), choqué(e), ébloui(e) ou déçu(e) ?… Ce matin, j’ai une petite vidéo à te proposer. Le premier épisode d’une web série produite par Mondadori (éditeur presse qui vend de la publicité à des annonceurs très gentils). Ca commence naturellement par un brief ! à prendre chez le client… A propos, pourquoi une web série ? C’est du contenu vidéo et c’est ce qui fonctionne le mieux en ce moment, de l’avis même des médias (qui pourtant vendaient de la pub)… Tout le monde s’y met parce que c’est nettement plus ludique et parce qu’on a envie de les partager ou de les commenter. Peut-être aussi parce qu’on croit reconnaitre des personnes qui ressemblent à celles qui nous entourent.. non ? Bonne semaine à tous !

Why do we need storytelling ?

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Raconter une histoire c’est inspirer les autres… « Telling is about giving answers – Storytelling is about asking questions & opening doors. Storytelling is more deeply persuasive than telling. » – Greg Richardson @strategicmonk Raconter une histoire c’est aussi la partager avec les autres… « I may think I know someone but when they share a story, that’s when we truly connect & I learn something new ! » – Claire Crossley @claireSMBB Raconter une histoire, c’est engager les autres dans une relation affective…