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La stratégie des légumes qui parlent

Publié par Patrice

Désormais on peut faire parler n’importe qui. De n’importe quoi. Tu me diras que rien ne change. Certes. Mais cette fois c’est grâce à l’IA et ça donne des ailes à certains créatifs qui cherchent à renouveler le discours des marques. Récemment, j’ai réussi à faire parler une madeleine non proustienne, et franchement, son vocabulaire et sa diction m’en semblé très corrects. Alors pourquoi pas une betterave ? C’est le choix audacieux d’une collective sucrière française, qui nous rappelle ici l’importance de cette racine dans notre alimentation, et surtout votre gourmandise. Alors elle se lève de son lit, se regarde ans le miroir et telle la sorcière dans Blanche Neige, s’imagine en gâteau d’anniversaire ou en macaron. Elle rêve et nous aussi. Pourquoi pas ? Est-ce suffisant pour nous rappeler d’acheter du sucre et de jouer à qui veut être le meilleur pâtissier ? On peut en discuter. Que dit l’agence Glory, créatrice de cette jolie betterave ? « Un choix créatif qui répond directement aux nouveaux enjeux des marques : désirabilité, pédagogie et transparence« . Dont acte. …

Avons-nous (vraiment) le goût des choses simples ? #Herta

Publié par Patrice

Il était une fois l’histoire de ce bon sandwich au jambon ! Ah comme elle commence bien cette histoire, me suis-je dit en regardant ce père et sa fille assis au bord d’un rivière, en tenue de randonnée. Et puis j’ai vite compris que le narrateur, celui qui nous a ramené aussitôt dans les années 60, allait nous parler de la marque Herta à travers les âges. Alors l’agence a pensé au décor, so sixties, puis au costume du narrateur qui prend toute la place dans l’écran, comme pour ceux reléguer le consommateur à l’arrière-plan. Ce n’est pas tant l’histoire d’un sandwich qu’on sent vainement de nous narrer, que les évolutions successives, dois-je réellement écrire les prises de consciences de la marque, que Hertaman nous explique avec une condescendance qui frise le cynisme. Et c’est dommage ! Car qui se souvient (et se souviendra) que Herta fut la première marque à emballer le jambon sous un film plastique ? Etait-ce bien utile au discours sur la simplification, de nous rappeler que Herta a aussi diversifié …

Dagobear a mis le marketing à l’envers ! #storytelling

Publié par Patrice

Un jour de découverte dans cet immense espace d’exposition que je ne fréquente que rarement au Nord de la capitale, et certainement un jour d’inspiration pour le décor, l’ambiance, le contexte dans lequel une marque ou des clients pourraient évoluer… Et puis boum badaboum, je tombe sur Dagobear ! Une marque française de caleçons qui m’a littéralement mise sur le cul ! Laissez-moi vous en raconter l’histoire… Comme moi, vous imaginez d’abord que Dago Bear fait référence à un ours sympathique ; et comme moi vous avez faux, quand bien même une tête d’ourson figure en lieu et place du O dans le logo de la marque. Ou alors le « bear » serait pour ce symbole masculin de ce début de siècle, renvoyant à la capillarité exhibée des hommes fashion, tel le mannequin qui pose en caleçon pourrait le laisser croire ? Faux encore, me répond un jeune homme avec patience. Non, Dagobear est bien le lointain cousin de ce roi qui a mis sa culotte à l’envers comme nous le chantions il y a des …