Tous les articles classés dans : vive les marques !

Barbie a-t-elle besoin de Ken pour faire le buzz ?

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Finalement, n’en déplaise à Sandrine, que serait la femme sans l’homme ? Question de siècle, d’époque, de culture prônant l’égalité pour l’égalité, Barbie sans Ken, ce serait moins rose. C’est certainement ce qu’ont pensé les créateurs de l’affiche française au moment d’imaginer un éventuel flop du film américain popcornisé à l’extrême. Sauvons Barbie ! D’ailleurs, on devrait remplacer le popcorn par la Barbie papa, nettement plus rose et plus sucrée, dans toutes le salles de France. Pourquoi changer d’affiche sans changer de complément alimentaire dégoulinant ? Pour l’instant, ma mission de Ken du 20ème siècle, est de venir en aide à Karine, rédactrice de talent néanmoins amoureuse de Barbie dès son plus jeune âge. Non Karine, tu n’as pas l’obligation d’aller voir ce film dont tout le monde parle. Ta blonditude n’est en rien mise en cause. Tes mots, ta plume, ni rose, ni chardon, pourraient être traduits dans toutes les langues, sans que cela ne choque nos yeux. Tu as aimé cette figure d’une féminité sans défaut, et platoniquement plastique. C’est ton histoire ! …

La marketing c’est du cinéma !

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Le film le mieux réalisé de ces dernières semaines serait-il celui de la BNP Paribas pour vanter la rénovation (et bien sûr les prêts qui permettraient de financer les travaux de tous) ? En tout cas, le gars qui a commandé des fenêtres en double vitrage, me fait rire. Emotion positive qui provoque une envie de revoir la scène en entier, pour notre les détails des mouvements de caméra, avant le choc qui met le fugitif à terre et fait bondir la réalisatrice hors de son siège, pour hurler « coupez » ! On s’y croirait ! Bravo pour cette magnifique narration. Hier, je parlais positionnement de marque, et de l’importance de raconter une histoire, de poser un contexte, d’imaginer une péripétie qui appelle une solution que la marque va fournir au héros pour s’en sortir et devenir meilleur à la fin. C’est exactement ce que ce film brillant met en scène. Au moment où l’on est surpris par ce rebondissement dans l’action, le décorateur cool explique comment et pourquoi la rénovation est à notre portée. Or …

Stratégie et plateforme de marque chez #BouyguesTel

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Définir une nouvelle plateforme de marque est un exercice difficile. Encore plu quand le marché est tendu, hyper concurrentiel et surtout déjà très mature. Pourquoi changer d’histoire ? Comment raconter son nouveau positionnement ? Quels sont les messages clés que l’on espère voir compris et partagés par nos différentes publics ? On est fait pour être ensemble ! Mission ou signature de la marque Bouygues Telecom ? Tout l’exercice consiste à choisir les mots, la culture que l’on souhaite développer autour de la marque et de sa plateforme. Dans ce cas d’étude, « être ensemble » peut prendre un infinité de significations ou de représentations pour les publics concernés : clients, salariés, partenaires. Lesquels choisir ? Comment les mettre en scène, en images ? C’est le travail qui consiste à écrire l’histoire qui fait toute la différence. Pour Bouygues Telecom, l’agence BETC, a choisi de raconter cette proximité relationnelle, en envoyant au coeur des problèmes rencontrés par des « vrais gens », une équipe d’experts, comme sur une scène de crime « qu’est-ce qu’on a ? » est leur première question, …

La stratégie du sucre #Daddy : c’est du marketing papa ?

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Karine me met le nez dans la poudre ! C’est malin ! Et voilà que ma sensibilité de papa sucre, se réveille ! Suis-je encore ce papa gâteau qui a appris à ses filles à cuisiner, à goûter les saveurs du monde entier, à s’émerveiller de l’incroyable richesse des recettes concoctées par leurs grands-parents comme par les grands chefs de France et d’ailleurs ? Mais la question posée est tout autre : le sucre Daddy peut-il affirmer son origine France en transformant son nom pour l’écrire à la française : le sucre Papa ! C’est quel genre de cam que tu nous vends là, Daddy ? Une opération marketing pour la fête des pères, inévitable marronnier de la consommation modèle année 80, lorsque l’on se précipitait pour offrir un cadeau sucré. Je ne suis pas certain que la sobriété actuelle nous invite à plonger dans cet ingrédient pourtant essentiel de notre cuisine. Du sucre d’accord, mais pas trop ! Pourquoi du sucre français ? Pourquoi vendrait-il d’ailleurs ? Il me semble qu’en France, on produit …

Les marques qui font du bien #ep34

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Quand tu vas sur un événement comme #changeNOW, tu t’attends forcément à découvrir de nouveaux talents, venus du monde entier, et qui ont dans leurs bagages des idées extraordinaires pour que cela change. Oui mais quoi ? Mange moins, consommer moins, circulariser l’économie, réduire notre impact carbone, arrêter de tout emballer dans du plastique, ne plus jeter nos fringues, nos téléphones, rouler à l’hydrogène, manger des insectes, et pourquoi pas aimer les gens. Tu vois déjà le genre de mal de crâne, de mal être qui pourrait t’envahir, si jamais c’était ça, l’esprit du truc. Mais justement, je n’ai pas du tout ressenti ce côté moralisateur et bien-pensant qui hérisse mon poil de hérisson, un peu trop facilement. J’ai découvert des passionnés, des personnes simples et ouvertes, qui veulent avant tout expliquer, apporter des solutions, bref, qui nous veulent du bien. Allez hop, je te donne une sélection exclusive de ce que j’ai préféré, rien que pour toi. Tu n’es pas obligé de me croire… mais il n’y a aucune opération promo derrière mes choix. …

Stratégie du plateau fertile : la mode peut-elle être responsable ?

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En rejoignant le plateau fertile de Paris, hier soir, j’avais en tête la découverte d’un mouvement collectif de passionnés. Je m’imaginais comme le barde qui finirait ligoté dans un arbre, à peine aurait-il révélé que son métier est le marketing. Aussi, je me tenais près de la porte de sortie, au cas où les « jeunes créateurs de mode responsable » ne s’en prennent à celui qui voudrait leur expliquer que les marques ont un impact puissant sur leurs publics et que c’est sans aucun doute la mission du marketing que d’améliorer la vie des clients. Prudence est mère de sureté, me disait ma grand-mère lorsque le mercredi, je montais sur l’escabeau pour ranger tout en hauteur des paquets de pelotes de laine, au fond du magasin curieusement librairie mercerie (drôle d’attelage en vérité). Alors, pour te rassurer, j’ai été très bien accueilli par Thomas, Lucas, et bien sûr Annick et tous les participants à cette « réunion d’experts ». Merci pour le verre de jus de raisin ! Il s’agissait de réunir des intelligences et des parcours d’une …

La stratégie du moment : le temps est-il dépassé ?

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Tu le sais peut-être, je ne bois pas de café et je n’ai pas de montre (j’en avais quand j’étais plus jeune parce que je croyais encore que le temps m’était compté..). Or j’ai trouvé cette collaboration entre deux marques à la fois inattendue et remarquable. Pourquoi est-ce que le moment si particulier que représente la dégustation d’un café serait-il marqué par le temps ? #philosophieoumarketing J’adorerais lire tes réponses. N’hésites pas ! En attendant, voici ce que m’inspire un partenariat Nespresso X Hublot : 1 – Le moment est un ancrage temporel qui prend de nombreuses significations différentes selon la culture, le contexte, ou encore les personnes qui le vivent. Merci pour ce moment est devenu symbolique de cette volonté de vivre l’instant sans nécessairement le fixer sur un calendrier ou dans un agenda. Mais le moment est aussi un temps pris comme un morceau de vie, à part, identifié, relié à une ou plusieurs actions. Il y a un moment pour tout. C’est ce qui fait la force de celles et ceux qui …

La stratégie du futur souhaitable pour nos enfants #Thermor

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Parfois, j’ai l’impression de ne plus savoir. De ne plus rien comprendre au marketing. Oui ça fait un choc d’entendre un expert de chez IPSOS France, conclure sa présentation sur l’engagement des marques par cette prophétie : le marketing est une fonction de l’entreprise amené à disparaitre. Tu crois Arnaud ? Alors c’est quoi l’engagement ? Et pour qui les marques devraient-elles s’engager ? Nous ? Nos enfants ? Leurs salariés ? Et c’est quoi un engagement ? Parce que si j’achète une pompe à chaleur, c’estmieux pour la planète ? Ou mieux pour celui qui les vend ? Je ne sais pas. Alors je te demande, si l’on peut rire de ces sujets. Faut-il jouer avec nos valeurs, nos failles, nos doutes, et nous mettre devant nos échecs, nos errances comme si l’avenir dépendait de chacun de nos gestes, de chacune de nos décisions ? Je dis à Arnaud, hier soir, que je me demande si c’est un engagement à impact que d’expliquer aux gens qu’éteindre la lumière (parce que c’est pas Versailles ici), …

Quand le crocodile fête ses 90 ans autour du monde #Lacoste

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Dès que le soleil revient sur la France, ça chauffe et les balles jaunes rebondissent sur la terre ocre. Mais pas seulement ici ou à Aix en Provence. Et puis les balles blanches ou d’autres couleurs, plus petites, plus joueuses des espaces libres et gazonnées se perdent dans les marres où derrière les bosquets. Pour certains le crocodile est devenu un style urbain. Si j’en crois des images tournées dans un gare que j’aperçois parfois à travers la vitre d’un train, ou que je m’imagine déambulé dans des quartiers de Sao Paolo ou de de Séoul, l’animal n’a pas de limites sociales ni géographiques. Rencontres improbables mises en scène à l’occasion d’un anniversaire qui se rapproche doucement du siècle. Faut-il encore célébrer ? Doit-on croire à cette narration mondialiste et pacifique qui nous unirait dans l’appréciation d’un sport ou d’un article à la mode ? J’aime bien les associations d’idées les plus impertinentes. J’aime bien les rencontres impossibles. Est-ce suffisant ? J’ai porté ce logo et je le porte encore. Parce qu’il est effectivement associé …

Les marques qui font du bien #ep33

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Le printemps est là. Les marques qui font du bien aussi. Parce que nous avons envie que le monde change dans la bonne direction, nous sommes de plus en plus nombreux et de plus en plus exigeants, dans une relation préférentielle avec les marques qui améliorent notre quotidien. J’aime les marques qui aiment leurs clients. Dans un livre écrit par Fred Reichheld (l’inventeur du NPS) il est rappelé en préambule que ces entreprises qui tiennent cette stratégie ont des performances à la fois supérieures et bien plus durables. Elles seront encore avec nous demain, et ç’est déjà rassurant. Alors dans ce nouvel épisode, quelles sont les 5 marques que je vous propose de découvrir sous cet angle ? Certaines vous sont connues, d’autres moins. Mais je ne parlerai par ici de la qualité de leurs produits mais bien de l’expérience de vie qu’elles imaginent pour nous, les humains. 1 – Kunto – parce ce que le sport n’est pas réservé aux athlètes ni aux jeunes coachs sportifs qui envahissent ton compte Instagram. Enfin des programmes …