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Le marketing émotionnel à la conférence Marketing With Mum’s 2014 : WOW !

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Le moins qu’on puisse dire, c’est que cette première de la conférence Marketing With Mum’s a été un grand succès. Du monde présent, des intervenants de qualité et une organisatrice au top : merci à Barbara Haddad et son équipe ! Mais l’essentiel est peut-être ailleurs… Oui, une conférence organisée par une femme pour parler d’un marketing à destination des familles (et donc aussi des mamans), donne une ambiance différente. Comme me le faisait remarque Valérie, on sent tout de suite une approche plus relationnelle, plus altruiste, plus émotionnelle en définitive. L’intelligence émotionnelle en action ! Ce qui apparaît tout de suite, c’est la volonté chez les intervenantes d’un plus grand partage avec le public et non de la démonstration et de la mise en avant de soi. Un peu plus d’humilité, d’ouverture vers les autres, et aussi un ton moins péremptoire, moins sûr de son fait. Trop ? Non, juste assez pour qu’on ait envie d’en savoir davantage sur leurs expériences de créatrices d’entreprise ou de leaders. J’ai par exemple eu le plaisir de …

Danse avec Nicole !

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Sacré Lambert ! Quelle audace ! Voilà une belle image de ce que nous aurions aimé vivre : une valse avec Nicole en ouverture du Festival de Cannes 2014. Nicole Kidman qui joue Grace de Monaco dans le biopic le plus controversé de la quinzaine (et que de nombreux journalistes annoncent comme un four en devenir à l’égal de celui de Diana), est tout de même une actrice de classe mondiale. N’en déplaise aux grincheux habituels et passionnés par les émois de nos actrices, c’est tout de même une autre niveau que Bérénice ou Marion (pour ne citer que les plus populaires). Mais l’heure des réjouissances sur la croisette sonnera réellement mardi prochain ! Ce 21 mai, ce sera le grand jour pour les amoureux taille Magnum ! Tous ceux qui rêvent du palais des glaces auront la joie de se retrouver sur la plage Magnum pour célébrer les 25 ans de la marque ! Une soirée gourmandise qui promet avec la présence de Kylie Minogue et surtout du designer Henry Holland, créateur de robes …

Grand Prix Stratégies 2014 : la blague Carambar ! Non ? Si ! Emotions ?

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Imaginez que vous êtes allé à cette grand soirée du monde de la com’ et du marketing, les so branchés et tellement décalés de l’humour sont tous dans la salle et, Mesdames et Messieurs bonsoir, sous un tonnerre d’applaudissements, vous accueillez le Grand Prix 2014 du marketing client : la campagne Carambar qui a annoncé la fin des blagues Carambar !… Quelle fantastique révolution dans le monde du marketing client : lui faire croire que la blague a disparu, que c’est fini, il ne rigolera plus bêtement à des blagues niveau CE1 ! Soulagement et consternation ! Mais le jury professionnel nous rassure : «C’était une blague», qui a utilisé «de manière astucieuse le digital au service de la relation et de l’humain», provoquant ainsi une «surprise à haute valeur émotionnelle». Ouf ! On y a cru !… Quelle émotion ! A coté de ça, on a aussi distribué des prix (sans surprise à haute valeur émotionnelle) à Nescafé pour la campagne menée par Arnaud à la recherche de ses amis Facebook, pour Coca-Cola et son distributeur de canettes …

Le Brand content pour les femmes… par Toyota

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Qui a dit que les femmes ne s’intéressaient pas aux voitures ? Oui ça fait longtemps qu’on a compris qu’elles achètent aussi les voitures, non seulement pour elles mais aussi pour la famille… (comme pour 80% des produits, les femmes sont décisionnaires – à moins que ce ne soit pour 80% de toutes les décisions…). Alors Toyota a décidé de faire du brand content spécial « filles » ! Une révolution ? Ou un goût de Special K ? Je vous laisse en juger avec cet épisode 1 de la web série intitulée : Appel de fards !.. et sinon, la suite est un site internet dédié : journal des femmes que vous découvrirez ici : http://www.journaldesfemmes.com/voiture/toyota/ avec plein d’infos, des jolis dessins, un jeu-concours et même des liens vers les réseaux sociaux pour bavarder entre copines !

Améliorez l’Expérience de vos clients avec un Zéro de plus !

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Qui n’a pas rêvé d’ajouter un zéro ? voir plusieurs… Géniale démonstration de la force de l’Expérience (oui c’est bien le 3ème E) dans la nouvelle campagne de Coca-Cola qui sortira le 16 février prochain… et que je vous propose de découvrir ici ! « Grâce à Coca-Cola zero les expériences du quotidien deviennent plus fortes, une escapade solitaire se transforme en un voyage de 10, une soirée de 100 personnes, en un festival de 1000. » C’est le réalisateur britannique Nima Nourizadeh qui nous offre ces images magnifiques sur une bande son très techno avec un remix de « Set it off » du producteur et DJ Diplo (nominé aux Grammy Awards 2013). Enjoy !

The Lion is the spirit of Chanel !

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Du noir et blanc pour cet épisode 10 de Inside Chanel et pour filmer un lion en mouvement, icône et signe astral de Gabriel Chanel, fondatrice de la marque couture absolue… C’est beau un lion ! 😉 Brand Content ou mieux encore Brand Culture ici pour cette marque emblématique du luxe à la française… On ne peux qu’admirer ce travail qui nous fait mieux comprendre sa créatrice, en nous dévoilant ce genre de détail personnel et authentique. Naturellement c’est d’autant plus important selon que j’aime la marque au départ, mais il n’est pas exclu que cela construise aussi la préférence. L’histoire que le client retiendra, qu’il associera ensuite aux produits de la marque, cette vision « culturelle », justifiera ses choix et valorisera les produits achetés. De cette préférence de marque naîtra enfin, ce fameux sentiment d’appartenance dont raffolent les marketeurs. Un sentiment qui n’appartient qu’au client et qui ne peut se déclencher à « distance ». Chanel peut inspirer sa clientèle. Chanel ne peut pas décider ses clients à former une communauté inspirée. De même, ce contenu se …

La légende de Shalimar : ou l’apogée du Brand Content

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    Merci à Nedim de m’indiquer que la version longue du film youtube de Guerlain est disponible depuis aujourd’hui. Shalimar est une légende du parfum depuis sa création il y a presque un siècle par Guerlain. Réussir à en faire un film sur la non moins légendaire histoire de la princesse Muntaz Mahal, incarnée par la superbe Natalia Vodianova est un pari d’un nouveau genre. Comment une marque de luxe peut-elle devenir un film grand public et inspirer les prochaines générations ? Comment Shalimar se régénère dans cette égérie plongée dans une source poétique et romantique ayant franchi le temps et les frontières ? Sublime !… un rêve de marketeur ?… une marque qui vend du rêve ?… On en parle… Emotions garanties !      

Les Bobines !

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Un truc de dingue ! La rencontre sur la terrasse au coin de la rue entre deux de mes passions : le cinéma et la cuisine ! Lorsque Natalie raconte qu’elle a 10 ans de marketing derrière elle, et qu’elle vient d’ouvrir cet endroit pas comme les autres, c’est clair : voilà une idée que j’aurai bien aimé mettre en place !.. Heureusement, ce n’est pas la première fois que je me fais cette réflexion. C’est devenu mon métier que de rencontrer des personnes qui ont des projets et de les aider à les développer d’une manière ou d’une autre en leur proposant des partenariats. Et pour les Bobines, restaurant / salle de cinéma, tapas et films, qui vient d’ouvrir cet été, je ne vais pas manquer d’idées… Mais revenons un instant sur le concept, car il mérite d’être analysé sous 2 angles différents : * A qui s’adresse les Bobines ? Pourquoi auriez-vous envie d’y aller ? * De la passion au concept : comment vérifier que nos intuitions rencontres les valeurs des clients …

« D’où l’on vient et pourquoi on est là ? »

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Mettre en images notre ADN, c’est la mission confiée à DDB par David Garbous, le nouveau directeur marketing stratégique de Fleury Michon, une marque plus que centenaire. Un bel exemple de l’importance vitale pour une marque d’expliquer sa mission, de révéler son histoire, de prouver son authenticité. Etre authentique dans sa mission et pas seulement dans son produit, c’est (re)donner confiance dans la marque. C’est démontrer au consommateur, les valeurs d’une entreprise au-delà des enjeux économiques, au-delà des générations, des controverses sur l’industrie alimentaire. « Expliquer que derrière ce nom, il y a d’abord une rencontre entre deux hommes qui se lancent en 1905 dans une aventure d’entrepreneurs, c’est expliquer d’où on vient et pourquoi on est là. La réaction des consommateurs lors des pré-tests dans cette période de doute sur la qualité des produits consommés est impressionnante. Il faut que les industriels prennent position sur ces sujets. Chez Fleury Michon, c’est une démarche génétique qui est révélée à l’occasion de ce film » explique David Garbous. Une campagne Why ? à suivre aussi sur les médias sociaux …

Label 5 lance sa WorldmiXperience !

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Ah le beau sujet ! Comment relancer l’intérêt autour de cette marque omniprésente en hypermarchés et autres lieux de la grande distribution ? Allez, chers étudiants, faites preuve d’un peu d’imagination !… La réponse ?… Storytelling et utilisation des réseaux sociaux, en imaginant une web series de dimension mondiale ! Où ? à New York city of course ! Where else ?… Vous n’avez pas eu 18/20 avec cette idée qui fera du buzz ?… Dommage ! Après avoir participé au concours photo Catch the Five, les 5 candidats sélectionnés pour représenter les marchés majeurs de Label 5, ont 5 jours à vivre à New York et 5 challenges à relever et à raconter auprès du public inscrits sur Facebook ou sur Twitter. Tu kiffes Dominique ?… 😉 Voir la vidéo ici ! Et si vous préférez une communication de marque plus « culturelle », vous pouvez aussi suivre le parcours de la Redball à Paris depuis le 18 avril et qui se baladera aujourd’hui sur la Seine ! (sur Facebook) Redball project est une opération événementielle …