Tous les articles classés dans : vive les marques !

Quand le crocodile fête ses 90 ans autour du monde #Lacoste

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Dès que le soleil revient sur la France, ça chauffe et les balles jaunes rebondissent sur la terre ocre. Mais pas seulement ici ou à Aix en Provence. Et puis les balles blanches ou d’autres couleurs, plus petites, plus joueuses des espaces libres et gazonnées se perdent dans les marres où derrière les bosquets. Pour certains le crocodile est devenu un style urbain. Si j’en crois des images tournées dans un gare que j’aperçois parfois à travers la vitre d’un train, ou que je m’imagine déambulé dans des quartiers de Sao Paolo ou de de Séoul, l’animal n’a pas de limites sociales ni géographiques. Rencontres improbables mises en scène à l’occasion d’un anniversaire qui se rapproche doucement du siècle. Faut-il encore célébrer ? Doit-on croire à cette narration mondialiste et pacifique qui nous unirait dans l’appréciation d’un sport ou d’un article à la mode ? J’aime bien les associations d’idées les plus impertinentes. J’aime bien les rencontres impossibles. Est-ce suffisant ? J’ai porté ce logo et je le porte encore. Parce qu’il est effectivement associé …

Les marques qui font du bien #ep33

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Le printemps est là. Les marques qui font du bien aussi. Parce que nous avons envie que le monde change dans la bonne direction, nous sommes de plus en plus nombreux et de plus en plus exigeants, dans une relation préférentielle avec les marques qui améliorent notre quotidien. J’aime les marques qui aiment leurs clients. Dans un livre écrit par Fred Reichheld (l’inventeur du NPS) il est rappelé en préambule que ces entreprises qui tiennent cette stratégie ont des performances à la fois supérieures et bien plus durables. Elles seront encore avec nous demain, et ç’est déjà rassurant. Alors dans ce nouvel épisode, quelles sont les 5 marques que je vous propose de découvrir sous cet angle ? Certaines vous sont connues, d’autres moins. Mais je ne parlerai par ici de la qualité de leurs produits mais bien de l’expérience de vie qu’elles imaginent pour nous, les humains. 1 – Kunto – parce ce que le sport n’est pas réservé aux athlètes ni aux jeunes coachs sportifs qui envahissent ton compte Instagram. Enfin des programmes …

Stratégie marketing en 4 couleurs #TouchePasAMonBic

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J’ai vendu des 4 couleurs Karine ! Oui ! Quand j’étais encore gamin dans la librairie papèterie de mon grand-père, il y avait cet objet incroyable et ingénieux qui offrait la possibilité de changer de couleur d’écriture sans changer de stylo. Une invention remarquable. Et ça se vendait plutôt bien… Alors 53 ans après son lancement, on vend chaque année en France près de 25 millions de stylo 4 couleurs ! Un truc de dingue ! Pourquoi ? Est-ce un succès marketing ? Ou même un modèle de marketing émotionnel ? Avant de plonger dans les histoires rocambolesques que la presse remonte de telle ou telle région de France, de nous intéresser aux retombées positives du trafic de 4 couleurs en bande organisée, je voudrais te proposer une analyse selon les 4E (Emotion, Exclusivité, Expérience et Engagement). Tu veux bien ? Emotion parce que la vie en couleurs c’est mieux. Si tu as un jour reçu un mot, une lettre d’une jeune et jolie personne qui fait des coeurs violet, rose ou vert pour illustrer …

Un jour j’irai à New York avec toi ! #Barilla

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Un jour j’irai à New-York avec toiToutes les nuits, déconnerEt n’voir aucun film en entier ça va d’soiAvoir la vie partagée, tailladée Bercés par le ronron de l’air conditionnéDormir dans un hôtel délattéTraîner du côté gay et voir leur corps se serrerVoir leurs cœurs se vider et saigner, oui saigner Un jour j’irai là-basUn jour chat, un autre ratVoir si le cœur de la ville bat en toiEt tu m’emmènerasEmmène-moi… Tu le sais, si tu t’en souviens, cette chanson est sortie en 1984 (symbole ?) et nous est rentrée dans la tête grâce à Téléphone (un mot daté lui aussi)… Alors pendant que tu penses à un week-end loin des poubelles qui brulent ou qui s’entassent dans les rues, je te propose la plus romantique des balades. Sympa non ? Je dois te prévenir que tous tes tee-shirt, toutes tes casquettes, et autres mugs frappés du célèbre I ❤ NY sont désormais obsolètes ! Dingue ! Une ville qui change de logo ! Pourquoi ? Pour te vendre à nouveau la parfaite panoplie du touriste …

Stratégie marketing : et si le 501 était porté jusqu’à la fin ? #TrueStory

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En écrivant hier un article sur notre manque de préparation à la fin, j’ai totalement zappé cette campagne pourtant inspirée que nous a sorti Levi’s. Le 510 a 150 ans, un âge respectable et, sans aucune levée de fonds, est devenu un symbole de nos vies animées. Alors lorsque vient la fin, pourrait-on la considérer comme un moment de parage entre amis, et famille du défunt, pour se remémorer ces instant de bonheur que nous avons vécus en jeans ? Voilà un exemple de marque qui nous prépare à faire face à notre finitude. Ne penses-tu pas en effet, que les vêtements que nous portons sont à l’image de notre personnalité, de nos passions, de nos rencontres, de nos relations durables. Durables ? Durables jusqu’à quand exactement ? C’est long 150 ans ! C’est la plus grande histoire jamais portée… nous dit Levi’s – true story ! Oui et c’est amusant de penser que sans rien dire ou presque nous avons adopté les 501, les jeans que nous avons toujours connus, et que nous les …

Qui sont les rock star du marketing ? #Workday

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Tu fais ce métier depuis combien de temps ? 6 mois ? 1 an ? 3 ans ? Wahou ! mais tu dois trop bien gérer ! Du coup, je comprends pourquoi tu as autant d’abonnés sur Linkedin ! Attends je t’ajoute tout de suite… Oui mais non ! #respect Devenir une rock star du marketing, n’est pas un objectif. Ni pour toi, ni pour personne, et encore moins pour tes clients. Devenir une rock star, est réservé aux rock stars. Tu auras beau jeu de faire des posts avec des centaines de likes, cela n’y changera rien. Le rock c’est autre chose. Combien de guitares as-tu fracassées sur la scène ? Zéro ! Combien de campagnes marketing as-tu imaginées qui auraient réellement changé la vie de tes clients ? … pas beaucoup plus ?… Tu vois bien que la comparaison n’apporte rien au débat. Tu aurais une idée excellente, soyons positifs, cela ne ferait pas de toi un génie du marketing. D’ailleurs le résultat dépend du client et de lui seul. Alors tu vas …

Territoire de marque et créativité : le style #Ibis

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Lorsqu’on est une marque installée dans un paysage depuis des décennies, comment peut-on renouveler ou changer d’image ? Un défi de taille pour les créatifs du monde de la communication et du marketing. Faut-il tout repeindre en rose ? Faut-il changer de nom de marque ? Faut-il imaginer un autre univers dans lequel inviter les clients ? Une réponse unique semble impossible et pratiquement inutile. Ce que nous pouvons changer, c’est le territoire d’expression de la marque. De quoi parle-t-elle et sur quel ton ? Parce qu’une marque n’est pas seulement un logo ou une mission. Une marque doit exprimer sa vision du monde, avec ferveur, avec passion, avec ambition. Dans cet exemple, la beauté, l’artistique et le design ont la part belle. Parce qu’une marque peut être symbole de la beauté du monde, de sa diversité aussi. Bravo à IBIS Style et son agence pour ce film magnétique et inspiré. Si vous souhaitez donner un autre souffle à votre marque, vous devriez commencer par tenter de définir quels sont ses territoires. Ah oui mais …

Stratégie marketing de la Laitière #prenezletemps

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J’aime bien les petits pots au chocolat. Ceux de la Laitière plus que les autres. Et toi ? Voilà une marque qui dit la même chose depuis très longtemps : c’est meilleur quand on prend le temps de bien faire les choses. Un message d’un temps où l’on ne courrait pas après le temps. Lorsque Johannes Vermeer peint ce tableau, à Delft au XVIIème siècle, il demande à cette jeune femme de garder la pause. Il lui faut du temps. Plus de 350 ans après, son tableau est toujours exposé à Amsterdam (il a été visible au Louvre en 2017), et suscite l’admiration des visiteurs du monde entier. Ce portrait d’une jeune femme dans son activité domestique, en intérieur, est une exception dans l’oeuvre du peintre, par la condition sociale modeste du personnage choisi. Elle est une représentante de ce que l’on désigne aujourd’hui la classe moyenne. Nos clients. Identification. Pour la Laitière, la marque de dessert localisée en Normandie (mais appartenant au groupe Nestlé);, cette figure artistique est un choix fort. Il y a …

Stratégie de la réparation #Patagonia

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Depuis 5 ans nous assistons, toi et moi, à la montée en puissance des sites vantant les mérites de la seconde main. Cette idée « géniale » que tu aurais en revendant les fringues moches ou qui ne te plaisent plus (n’est-ce pas un peu la même chose à tes yeux ?) à une gentille personne qui aimerait payer moins cher pour être habillée comme toi (mais hier). Vendre des occasions. Rien de neuf me dirais-tu si tu te souvenais que les journaux en papier regorgeaient au 20ème siècle de petites annonces équivalentes. Oui mais avec le numérique, c’est tellement plus facile ! #oupas Et puis, tu te sens responsable. Tu ne jettes plus, tu vends. Economie parallèle qui met du beurre allégé dans tes épinards (en manges-tu encore ?). Bravo ! Alors si ce changement de comportement provient sans doute de la perception d’un gain d’argent complémentaire, il trouve sa limite dans l’irresponsabilité du tout neuf, tout de suite. Pourquoi devrions-nous jeter ou même revendre ce qu’il est encore parfaitement de conserver et d’utiliser encore ? …