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Stratégie du plateau fertile : la mode peut-elle être responsable ?

En rejoignant le plateau fertile de Paris, hier soir, j’avais en tête la découverte d’un mouvement collectif de passionnés. Je m’imaginais comme le barde qui finirait ligoté dans un arbre, à peine aurait-il révélé que son métier est le marketing. Aussi, je me tenais près de la porte de sortie, au cas où les « jeunes créateurs de mode responsable » ne s’en prennent à celui qui voudrait leur expliquer que les marques ont un impact puissant sur leurs publics et que c’est sans aucun doute la mission du marketing que d’améliorer la vie des clients. Prudence est mère de sureté, me disait ma grand-mère lorsque le mercredi, je montais sur l’escabeau pour ranger tout en hauteur des paquets de pelotes de laine, au fond du magasin curieusement librairie mercerie (drôle d’attelage en vérité). Alors, pour te rassurer, j’ai été très bien accueilli par Thomas, Lucas, et bien sûr Annick et tous les participants à cette « réunion d’experts ». Merci pour le verre de jus de raisin ! Il s’agissait de réunir des intelligences et des parcours d’une …

Les marques qui font du bien #ep33

Le printemps est là. Les marques qui font du bien aussi. Parce que nous avons envie que le monde change dans la bonne direction, nous sommes de plus en plus nombreux et de plus en plus exigeants, dans une relation préférentielle avec les marques qui améliorent notre quotidien. J’aime les marques qui aiment leurs clients. Dans un livre écrit par Fred Reichheld (l’inventeur du NPS) il est rappelé en préambule que ces entreprises qui tiennent cette stratégie ont des performances à la fois supérieures et bien plus durables. Elles seront encore avec nous demain, et ç’est déjà rassurant. Alors dans ce nouvel épisode, quelles sont les 5 marques que je vous propose de découvrir sous cet angle ? Certaines vous sont connues, d’autres moins. Mais je ne parlerai par ici de la qualité de leurs produits mais bien de l’expérience de vie qu’elles imaginent pour nous, les humains. 1 – Kunto – parce ce que le sport n’est pas réservé aux athlètes ni aux jeunes coachs sportifs qui envahissent ton compte Instagram. Enfin des programmes …

Les marques qui font du bien #ep11

Le beau au prix du laid ! Tu te souviens ? #oupas. C’était il y a longtemps et ça revient aujourd’hui comme une expo au musée. Incroyable comme le « marketing » de certaines marques a cette faculté de traverser les époques et de rester d’actualité. Un peu comme si tu écoutais encore Planet Claire des B-52’s ce matin dans ta salle de bains. Un truc de malade ! Alors je me demande en ouvrant ce onzième épisode si les marques qui font du bien aujourd’hui existeront encore dans 40 ou 50 ans (et pourquoi pas plus). Parce que le beau est parfois révélé par le temps. Parce que je trouve cette chanson incroyable d’actualité et de vision sur la dépouillement sonore pourtant unique et reconnaissable qu’elle emploie, symbole de la force de la dimension artistique d’une marque. Etre unique, être incomparable, souvent copiée jamais égalée, dirent d’autres. 1 – Monoprix et Prisunic au Musée des Arts Décoratifs à Paris Cela peut te sembler étrange mais ça fait du bien. Des marques purement françaises entrées dans notre …