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La force du numéro 5 #Chanel

100 ans de célébrité ! Quand on me demande ce qu’est une marque, je devrais répondre par un chiffre : 5 ! D’ailleurs, ça tombe bien puisque c’est mon sur anniversaire ! C’était également le chiffre préféré de mademoiselle et probablement depuis celui de nombreuses femmes, conquises par ce symbole du chic parisien, cette icône moderne du parfum à la française. Tout a probablement été écrit sur Chanel et sur ce numéro 5, ici, et partout dans le monde, mais puisque l’on m’invite à découvrir l’épisode 32 de #InsideChanel, je ne résiste pas à l’envie, ni au plaisir de t’avouer mon émotion. Comme toi, peut-être, j’ai le souvenir de plusieurs femmes portant ce joyau du luxe éternel, certaines vivant dans mon jardin secret, d’autres ayant croisé ma route et des moments de ma vie. Alors quand on me demande pourquoi une marque doit raconter une histoire, comment cette empreinte émotionnelle peut-elle nous conduire à l’aimer, je devrais répondre par un chiffre : 5 ! Et puis, les images me reviennent de ce « discours » que j’ai …

The Lion is the spirit of Chanel !

Du noir et blanc pour cet épisode 10 de Inside Chanel et pour filmer un lion en mouvement, icône et signe astral de Gabriel Chanel, fondatrice de la marque couture absolue… C’est beau un lion ! 😉 Brand Content ou mieux encore Brand Culture ici pour cette marque emblématique du luxe à la française… On ne peux qu’admirer ce travail qui nous fait mieux comprendre sa créatrice, en nous dévoilant ce genre de détail personnel et authentique. Naturellement c’est d’autant plus important selon que j’aime la marque au départ, mais il n’est pas exclu que cela construise aussi la préférence. L’histoire que le client retiendra, qu’il associera ensuite aux produits de la marque, cette vision « culturelle », justifiera ses choix et valorisera les produits achetés. De cette préférence de marque naîtra enfin, ce fameux sentiment d’appartenance dont raffolent les marketeurs. Un sentiment qui n’appartient qu’au client et qui ne peut se déclencher à « distance ». Chanel peut inspirer sa clientèle. Chanel ne peut pas décider ses clients à former une communauté inspirée. De même, ce contenu se …