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Interview émotionnelle de Anne Thevenet, directrice prospective et nouveaux concepts pour Danone Groupe : « écoutez vos intuitions ! »

Quand on est à l’origine de la création de la marque Les 2 vaches, comme du développement de la plateforme Eve, il faut avoir confiance en soi et aussi mériter la confiance des autres, au premier rang desquels Franck Riboud, le big boss de Danone. Vit-on dans une tour d’ivoire pour autant ? Est-on inabordable, englouti par des réunions, loin des gens ?… Ma rencontre avec Anne a été passionnante et la connexion immédiate ! Simplicité et authenticité dans le dialogue, l’ouverture d’esprit, ont donné beaucoup de fluidité à notre conversation. Le partage de valeurs et d’une vision humaine du rôle du marketing aide, voire provoque la rencontre… Anne, merci d’avoir accepté de répondre à mes questions, avant tout d’où vous vient cette force d’inspiration ? Anne Thevenet Abitbol : « Philippe Michel, patron de CLM/BBDO avec qui j’ai eu l’honneur de travailler, nous disait toujours : « arrêtez de raisonner et prenez le temps de penser » ! Depuis j’ai appris à écouter mes intuitions. Un défi majeur pour le marketer, comme pour l’innovation, c’est de s’autoriser …

Nature et Découvertes ou l’apologie de la sérendipité #

Depuis hier, je me suis noté dans mon carnet d’écrire une note sur Nature & Découvertes. Quelles sont les marques que vous citez en exemple, pour parler de marketing émotionnel, est une question que l’on me pose régulièrement, n’est-ce pas Sara ! Et puis ce modèle d’enseigne créé en France par François et Françoise Lemarchand, est incontournable pour évoquer des espaces où les consommateurs se sentent bien. Se sentir bien au sens des sens qui sont convoqués par l’ambiance sensorielle déployée dans les magasins. Oui d’accord, le marketing sensoriel de Nature & Découvertes est une référence. Alors je me balade sur le site internet de la marque, un endroit virtuel qui pourrait vite devenir une zone de confort pour les clients en quête de nouveautés, et je remarque le blog Canopée. Canopée, comme cette enveloppe végétale qui nous protège des rayons du soleil et des yeux des rapaces, mais qui est aussi le symbole des arbres qui passent une tête au-dessus des autres, abritant une biodiversité riche en surprises. Une autre zone de confort, pensez-vous à …

Savoir ce qu’on mange ? la réponse de nos amies les 2 Vaches

Pendant que certains jouent sur la longueur en bouche de leur produit (oups ! encore un jeu de mot trop facile qui sera repris par un team créatif de haut vol), Les 2 Vaches, elles, font de la pédagogie en direction des consommateurs. Une belle idée ! Avec le talent qu’on leur connaît, Pipelette et Savante nous expliquent tout sur les ingrédients qui sont incorporés dans leurs délicieux yaourts. Humour et contenu de qualité sont habilement mélangés pour nous distraire mais aussi nous informer. Lait bio certifié, myrtilles de Pologne ramassées à la main, etc… Le site est riche en bionnes infos sur la traçabilité, avec des chiffres rassurants, des réponses à toutes nos questions ou presque. Parce que Les 2 Vaches ne prétendent pas être parfaites, mais simplement vachement transparentes ! Daniel Tirat, Directeur Général de Les 2 Vaches, nous explique : « Les 2 Vaches est une marque pionnière, une marque engagée qui veut aller plus loin que ce qu’exige le cahier des charges bio. Le lancement de savoircequonmange.com est une façon d’ouvrir la voie, et peut-être de …