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Les marques qui font du bien #ep10

Une journée noire pour le marketing. Sombre en tout cas. Et ce n’est pas la tentative de Yann dans un webinaire pour souligner que l’éthique devrait résister à la pression économique qui me fera changer d’avis. Je défends ici depuis 10 épisodes les marques qui font du bien et je m’attendais à recevoir des tonnes d’information en provenance de celles qui refusent de dégrader leur offre au prétexte que nous serions avides de réduction en tout genre. J’ai même eu l’envie de te provoquer, cher.e lecteur.trice, en te proposant – 50% sur un atelier #MarketingZERO ! Imagine le truc !… Non vraiment le désespoir des marketers qui nous offrent des produits en dessous de la moitié de leur prix initial est presque touchant. Vont-ils ou elles sauver leur job grâce aux quelques ventes réalisées et comptabilisées via un code promo ? On peut à la fois le souhaiter et se dire qu’il est urgent de se débarrasser de ce genre de pratique. Oui il y a de la pression sur les résultats. Nous sommes d’accord. …

Nature et Découvertes ou l’apologie de la sérendipité #

Depuis hier, je me suis noté dans mon carnet d’écrire une note sur Nature & Découvertes. Quelles sont les marques que vous citez en exemple, pour parler de marketing émotionnel, est une question que l’on me pose régulièrement, n’est-ce pas Sara ! Et puis ce modèle d’enseigne créé en France par François et Françoise Lemarchand, est incontournable pour évoquer des espaces où les consommateurs se sentent bien. Se sentir bien au sens des sens qui sont convoqués par l’ambiance sensorielle déployée dans les magasins. Oui d’accord, le marketing sensoriel de Nature & Découvertes est une référence. Alors je me balade sur le site internet de la marque, un endroit virtuel qui pourrait vite devenir une zone de confort pour les clients en quête de nouveautés, et je remarque le blog Canopée. Canopée, comme cette enveloppe végétale qui nous protège des rayons du soleil et des yeux des rapaces, mais qui est aussi le symbole des arbres qui passent une tête au-dessus des autres, abritant une biodiversité riche en surprises. Une autre zone de confort, pensez-vous à …