Mois: août 2013

Et si mes émotions choisissait la musique sur mon Iphone ?

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Mico ! Une invention extraordinaire qui permet de relier directement mon cerveau à mon Iphone afin de lui dicter mes choix émotionnels !… Incroyable ?… La sérendipité au service de mes expériences musicales… Mico choisi la musique la plus adaptée et me voici « en phase », « in the mood »… Attention aux sautes d’humeur !  😉 A vous de juger sur la vidéo de présentation ci-dessous : « mico provides a new experience which we call “Music Serendipity”, by detecting the users subconsciousness through their brainwaves. »

Why Water ?

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Qui pourrait croire que l’Inde, ce continent en pleine ascension, ait encore un cruel besoin d’eau ?… Le problème est ailleurs, comme le montre cette petite vidéo – chaque heure perdue à aller chercher une eau pas toujours propre, pénalise les enfants et les femmes de tous les villages. Education et accès à la culture sont oubliés tant que la ressource principale n’est pas directement accessible à tous. Un combat mené par des ONG dont Charity Water qui utilisent 100% des dons pour la mise en œuvre de projets impliquant les populations concernées, et pour modifier durablement leur économie et rétablir une parité homme/femme dans le développement. Crucial ! Les eaux du Gange sont sacrées et y déposer à l’aube une bougie flottante portée par une fleur, un souvenir magnifique… l’eau est moins pure que les gens qui s’y baignent. A nous de les aider… Donner c’est recevoir ! et ça commence ici : http://my.charitywater.org/read-me-help-them Merci de partager !

La légende de Shalimar : ou l’apogée du Brand Content

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    Merci à Nedim de m’indiquer que la version longue du film youtube de Guerlain est disponible depuis aujourd’hui. Shalimar est une légende du parfum depuis sa création il y a presque un siècle par Guerlain. Réussir à en faire un film sur la non moins légendaire histoire de la princesse Muntaz Mahal, incarnée par la superbe Natalia Vodianova est un pari d’un nouveau genre. Comment une marque de luxe peut-elle devenir un film grand public et inspirer les prochaines générations ? Comment Shalimar se régénère dans cette égérie plongée dans une source poétique et romantique ayant franchi le temps et les frontières ? Sublime !… un rêve de marketeur ?… une marque qui vend du rêve ?… On en parle… Emotions garanties !      

Et vous, que ferez-vous de votre dernier carré ?

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Oh la (très) belle opération ! Une superbe démonstration de Milka pour comprendre que le partage n’est possible qu’avec des gens qu’on aime, ou qui sont nos amis… Et encore, personnellement, je ne partage pas ! Enfin pas mon chocolat, qui n’est pas au lait, mais quand même ! Osons la tendresse avec le dernier carré et voyons si le choix des enfants comme vecteur du message est judicieux. Qu’en pensez-vous ? Oui, je sais qu’ils sont la cible principale de la marque – c’est écrit dans les livres. Mais justement, les sujets du partage et de la tendresse sont-ils vraiment enfantins ? Ce qui semble si évident à un enfant (via une vidéo au montage trop évident pour être totalement authentique) l’est-il pour des adultes ? Le partage est l’étape ultime du marketing émotionnel. On ne partage pas sans avoir confiance ; confiance dans la marque (le chocolat Milka ici) et bien entendu confiance dans l’autre ou les autres lorsqu’il s’agit de personnes (ce qui pose la question de la confiance que nous avons …

Read me Help them !

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Charity Water est une ONG qui redistribue 100% des donations sur des projets qui peuvent changer la vie des gens en profondeur, en leur apportant la ressource vitale qu’est l’eau. 800 millions de personnes dans le monde n’ont pas encore accès à de l’eau potable et propre. non seulement les enfants en meurent, mais surtout cela empêche des populations entière de développer leur économie, d’éduquer leurs enfants et de vivre en harmonie dans leur communauté. Parce que je suis allé deux fois en Inde, je peux témoigner à la fois de la beauté et de l’immense richesse culturelle et humaine de ce pays. Mais je peux aussi témoigner de la pauvreté incroyable de millions de gens qui luttent chaque jour de toutes leurs forces pour s’en sortir… J’ai donc décidé aujourd’hui de participer à une campagne de soutien – ma première campagne de foundraiser ! J’invite chacun de mes lecteurs sur ce blog à me suivre dans cet engagement – si ce que vous lisez sur le marketing émotionnel vous inspire, alors la meilleure manière …

How to Makedo ?

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On apprend tous les jours, surtout quand on en a envie… Et je découvre aujourd’hui un concept extraordinaire, inventé par un australien nommé Paul Austin, et qui arrive jusqu’à nous en France, terre où l’éducation est à la fois sentimentale et préhistorique (puisque qualifiée de Mamouth lorsqu’on évoque son inertie légendaire). Makedo est une société qui commercialise via internet des outils pour enfants. Des outils d’une simplicité d’usage incroyable et en même temps sans aucun risque (de blessure ou autres accidents). Mais ce n’est pas tout. Car la mission de Makedo n’est pas de vendre des produits. Son Why est ailleurs. Pour Makedo « it’s not what you think, it’s how you think that matters ». « Révéler l’imagination des enfants, célébrer la joie de réaliser des jouets, les engager dans des jeux sans cadre rigide, partager et connecter leurs idées, est notre objectif. Nous croyons dans le pouvoir du jeu créatif pour apprendre à nos enfants à penser autrement. » Sortir des schémas et des formats, penser l’éducation non comme la reproduction de modèles existants mais comme une …

Et si Jus t’aime… prends garde à toi !

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Ah les belles copies ! Quel plaisir de vous lire chers étudiants, sur le thème de l’amour avec un grand A (je cite) ! Et que de réponses amusantes à la question « Pourquoi jus t’aime ou pas ? »… Rarement correction ne m’aura autant fait sourire, je dois vous l’avouer. Mon dieu, quelle imagination ! Qui a dit que les étudiants n’avaient pas d’inspiration ? Non vraiment, « you cannot be serious » ! Il y avait tant de choses à dire sur cette magnifique campagne menée par Innocent, impliquant comme il est peu fréquent de le voir, la clientèle dans une co-création engagée sur le thème intimiste de la déclaration d’amour. Par exemple, pensez-vous que l’on ne puisse dire je t’aime, qu’à celui ou celle avec qui l’on partage son lit, et qu’en conséquence la cible (vous prenez-vous pour Cupidon ?) est trop étroite ?… Ne pouvez-vous faire cette déclaration à votre mère, votre père ou vos frères et soeurs, pourquoi pas à vos amis ? Non ce n’est pas seulement du romantisme, c’est du sentiment exprimé. …

Si tu es fidèle, je t’offre une nuit !

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C’est l’été, tout le monde est parti et les sites de réservations d’hôtels en ligne sont entrés dans une farouche concurrence pour conserver leur audience et leurs clients. Normal ! Quand l’offre est rigoureusement identique d’un Booking.com à un Hotels.com comment faire la différence, si ce n’est par le prix ? Avec un programme de fidélité, tout devrait s’arranger, non ? Du moins c’est ce que j’ai appris dans mes cours de marketing opérationnel. Résultat ? Comme le détaille un article du Figaro paru hier, tous ont eu évidemment la même idée géniale et révolutionnaire : la 11ème nuit offerte (si possible par l’hôtelier, ce qui ne coûtera rien au site intermédiaire..). Et même un nouveau site HouseTrip.com (location de nuits chez des particuliers) est tombé dans le piège. Pourtant son fondateur Arnaud Bertrand déclare «comme d’autres professionnels de l’accueil, nous nous disons qu’en traitant bien nos utilisateurs, ils vont revenir». Erreur cher Arnaud ! « Traiter bien » ses clients, ce n’est pas leur offrir une nuit de plus à condition qu’elle soit prise sur une réservation de …

How can you turn a commodity into a purple cow ?

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Reading Seth’s blog is so inspiring ! Specially when he seems to answer why « when it’s cheap…then nothing helps ! »… So in a recent note Seth Godin wrote, we learn (ok some of us knew it already) that price is NOT what matters : Josh asks, « How do you turn something that is considered to be a commodity into a Purple Cow, when the lowest price is the only thing that seems to matter to customers? » « If you tell me that price is the only thing that matters to customers, I respond that nothing about this product matters to them… No, you can’t magically make it interesting to all. But yes, with enough effort and care, you can find those that are interested enough if what you create that they’ll choose to talk about it. And if you can’t, go make something else. Something that people will choose to care about and talk about. » That’s it ! I love this kind of advice that leads us to do something else. Yes we can, because we …

If it is cheap… then nothing helps !

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Il est trop fort ce Karl ! Non Karl n’est pas seulement une marque comme nous le rappelle nos éminents confrères des Echos dans une interview de Pierre-Louis Desprez parue ce matin sous la signature de Arnaud Le Gal. Karl est dieu ! Il a fait de Chanel une marque divine, au sens où elle est inaccessible aux hommes, intouchable, indémodable, hors d’atteinte de la concurrence. Une marque que l’on adore, au sens religieux ou païen de l’adoration. Et ce n’est évidemment pas une question de prix ! Aussi lorsque Karl accepte le partenariat avec H&M, il anticipe les critiques, les railleries en les mettant en scène dans un film absolument remarquable, drôle, cynique et magnifique par sa direction artistique. Ce que Karl réalise dans ce film illustre à merveille ce que le partenariat peut apporter à une marque sur le plan des valeurs. C’est aussi une leçon de marketing pour tous les défenseurs de la cible et du prix comme positionnement d’une marque… Une marque n’existe pas pour son prix ni par sa cible. …