Tous les articles classés dans : vive les marques !

Beyonce : music is visual !

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Big surprise ! No advertising campaign ! No launching of a single ! No press release ! Just showed up on Itunes ! And that how it goes ! A new album from the worldwide star Beyonce is now avaliable on Apple music store (since friday). But the surprise is also just a fantastic Christmas present for all her fans around the world ! And internet went mad about it !… Buzz did you say ?… A brilliant case study for young marketers : no need for advertising to be seen and to create more fun than expected for your customers… In the following video, you will understand why Beyonce did it this way. She explains what she wants, and how she imagines the music inside her head. She wants to share that with her fans. Simply sharing it. With nothing to interfer with their first experience while listening or viewing the album. No expert advice of any kind, no promotion, no nothing… A pure moment of music ! Are you ready  for a new …

Amazon Prime Air : le futur de la livraison

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Et si c’était ça l’avenir de la livraison quasi instantanée ? Et si le client recevait directement sa commande par les airs depuis l’entrepôt jusqu’à sa porte ?… Un pari insensé ? Un service inattendu mais dont serions tous très vite adeptes ?… Ou comment anticiper l’évolution des attentes et des envies de la clientèle, démonstration efficace du patron dont tout le monde parle depuis 2 ans, Jeff Bezos. Une vidéo qui a déjà fait 2 millions de vues en moins de 24 heures et qui fait la une de la presse dans le monde entier depuis quelques heures, comme en témoigne cette citation du quotidien français Le Monde sur son site : Le PDG d’Amazon, Jeff Bezos, a profité d’une interview sur la chaîne de télévision CBS pour dévoiler, vidéo à l’appui, un système de livraison par drones que le magasin en ligne veut mettre en place dans un futur proche. « Je sais que cela ressemble à de la science-fiction. Mais ce n’en est pas », a déclaré Jeff Bezos dans l’émission « 60 Minutes ». Sur la …

Barbie girls in a Barbie bar

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Elles l’ont fait ! Bravo ! Kristell, Mélanie, et Marine ont osé l’expérience de la Barbie Factory et elles nous la racontent en exclusivité pour le blog marketing émotionnel ! C’est parti ! « Sur les réseaux sociaux on ne parlait plus que de ça : Barbie ouvrait son premier espace éphémère du 19 au 28 octobre, 200 m2 au coeur de Saint-Germain des prés, avec pour les pas si grandes filles, un bar ouvert de 19h à 22h… Une bonne idée que d’arriver tôt, une file d’une cinquantaine de mètre se forma très rapidement. Surprise ! Des pas si grands garçons avaient fait le déplacement ! Après avoir place au plus près de l’animation – le bar -il était temps de faire le tour de la propriétaire… Un salon composé de tables roses et de confortables fauteuils roses et turquoises… Une exposition temporaire à l’étage accueillant les ateliers créatifs de l’après-midi et présentant, vêtements, meubles, voitures, maisons… Dans les vitrines les fameuses Barbie de noël… sans oublier l’homme de la situation : Ken ! Un …

La vache et la notoriété…

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Henri me le rappelle ce matin : l’opération « La vache géante à Paris », c’était il y a trois ans déjà (ou seulement) ! Quel beau parcours depuis pour la représentante des trublions du goût, les dénommés Michel et Augsutin ! Incroyable destin de ceux qui défient la « logique » du marché, de ceux que l’on continue d’essayer de ranger dans une niche ! Une vache géante dans une niche ?… Quelle vision du marketing avez-vous ? Alors revenons en arrière et analysons le succès de cette opération. Au début, il y a eu cette invitation : Dégustation privée / Conférence de presse jeudi 25 novembre à 13h place de la Madeleine (Paris 8e) – Toute la tribu sera là ! + Le bar à vaches animé par Antoine + sortie de la vache géante (sous réserve de conditions météo favorables) + la kangoo. Impossible de nous rater. Attention, voici les mots de passe à chuchoter. Pour le vrai cookie au chocolat noir,« La kangoo était bleue ». Pour le vrai cookie au chocolat au lait et …

Tweet a coffee with Starbucks

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As we were discussing about Twitter as a new business tool yesterday, I said that a simple tweet could help you  build and enhance your  customer relationship… But how woud you do that ? How can you meet anyone with a 140 characters message ? And this morning appears the answer ! WOW ! Now you can send a tweet that will offer a coffee to anyone following you ! As you’ll see in the video, it seems to be a very engaging and fluid experience. Hope that Starbucks will soon provide us with this great idea in France too ! Sharing is the new hope ! Enjoy !

Tout commence par une rencontre… rapide !

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Le speed dating et la fameuse première bonne impression qui ne se représentera pas, font appel à notre intuition. Mais ces situations exacerbent aussi nos préjugés. Non ? Hier j’étais à Lille pour le salon VAD Connext et j’ai rencontré des gens formidables, porteurs de projets innovant dont je reparlerai bientôt. Et puis j’y étais aussi pour discuter avec mon éditeur Xavier et le directeur de la collection Henri, chez Kawa. Nouvelle rencontre pour confirmer la sortie du livre autour du 26 novembre… Suspense ! Sur le stand de Kawa, les discussions sont animées, les gens passent, découvrent la très riche collection et les auteurs particulièrement pointus sur le digital. En ce moment l’actualité, c’est la parution du « Digital expliqué à mon boss », présenté par Média Aces et qui a même été commenté à l’Elysée. Comment savoir si ces personnes qui s’intéressent, sont sincères, sont motivées, vont finalement acheter un livre ou demander une dédicace ? Tout est dans la première minute de la rencontre. Dans le ressenti, dans le feeling qui passe ou ne …

Pourquoi gaspiller la mode ?

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H&M Conscious est « une mode éco-responsable pour un avenir meilleur ». Green washing ou engagement fort et durable ? Hier c’était la première journée contre le gaspillage alimentaire et vous avez été sensibilisés par des chiffres, comme celui de 20 kgs de produits alimentaires jetés chaque année par chacun de nous. Une horreur morale dans ce 21ème siècle ! Sommes-nous coupables ? Même si de nombreuses initiatives émanant des institutions nous aident à en prendre conscience, qui peut nous inciter à passer à l’action ? Les marques bien sûr ! L’engagement est indispensable aux marques. C’est le quatrième E que recherche le consommateur en face d’une offre, au contact d’une action marketing (rappelons à mes lecteurs que les 3 autres E sont : émotion, exclusivité et expérience). Ce E là est une clé d’entrée dans une relation durable, dans l’émergence de la fidélité chez le client. Sans engagement, il ne peut s’y retrouver en termes de valeurs partagées et en conséquence ses achats manquent de sens. Il n’aurait pas confiance et se sentirait piégé par la …

Samsung offre une Galaxy Gear au lancement du Note 3

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    Générosité ? Coup marketing ?… En tout cas, ils étaient nombreux à se déplacer pour découvrir les deux dernières nouveautés de Samsung, à Paris comme partout dans le monde. Et ils ont fait la queue dehors, pour être dans les 200 premiers acheteurs du Galaxy Note 3 et se voir ainsi offrir la montre Galaxy Gear. Petit rappel : 749 euros pour l’achat de cette nouvelle version ! Qui pour prétendre encore que les geeks sont frappés par la crise ? La technique promotionnelle du cadeau offert contre l’achat d’un produit fonctionne encore (même si on peut s’interroger sur la légalité de l’opération puisque le prix du cadeau (299 euros) est hors norme ici). Seraient-ils venus aussi nombreux sans cette promesse promotionnelle ? Vu le « bruit » propagé autour de l’opération sur les réseaux sociaux, nous pouvons en douter. La promesse est en cohérence avec la marque et permettra aux heureux premiers, de découvrir ce gadget technologique avant tout le monde. Nul doute qu’ils en feront bon usage (ce qui n’est pas simple semble-t-il) …

Avec Ray-Ban, Amélie rêve en grand !

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Envision la plateforme lancée en avril par la célèbre marque de lunettes de soleil Ray-Ban, proposait aux internautes de rêver en grand. Avec une promesse généreuse pour le projet le plus fou : qu’il se réalise par l’intermédiaire de la marque. Et qui a gagné ? Amélie ! Amélie rêvait alors d’un concert SUR la mer ! Un concert gratuit pour tous ceux qui voudront bien nettoyer la plage avant (ou la mer). Bravo Amélie ! Ray-Ban en partenariat avec la Surfrider Foundation a donc organisé ce concert en juillet dernier à Marseille et c’était… grand ! Ca, c’était version « Emilie » de l’opération Envision. Dans la version originale, Ray-Ban propose d’abord aux internautes de nous révéler quel est leur Element : « Nous sommes partis en quête d’individus qui ont trouvé le but de leur vie… et qui se tiennent à leur vision. The Envision Series décrit ces hommes et femmes. Regardez, trouvez l’inspiration, et à votre tour de montrer au monde qui vous êtes. Racontez-nous ce que vous avez toujours voulu faire. » Des histoires venues …

La légende de Shalimar : ou l’apogée du Brand Content

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    Merci à Nedim de m’indiquer que la version longue du film youtube de Guerlain est disponible depuis aujourd’hui. Shalimar est une légende du parfum depuis sa création il y a presque un siècle par Guerlain. Réussir à en faire un film sur la non moins légendaire histoire de la princesse Muntaz Mahal, incarnée par la superbe Natalia Vodianova est un pari d’un nouveau genre. Comment une marque de luxe peut-elle devenir un film grand public et inspirer les prochaines générations ? Comment Shalimar se régénère dans cette égérie plongée dans une source poétique et romantique ayant franchi le temps et les frontières ? Sublime !… un rêve de marketeur ?… une marque qui vend du rêve ?… On en parle… Emotions garanties !