Jour: 27 avril 2013

« D’où l’on vient et pourquoi on est là ? »

Mettre en images notre ADN, c’est la mission confiée à DDB par David Garbous, le nouveau directeur marketing stratégique de Fleury Michon, une marque plus que centenaire. Un bel exemple de l’importance vitale pour une marque d’expliquer sa mission, de révéler son histoire, de prouver son authenticité. Etre authentique dans sa mission et pas seulement dans son produit, c’est (re)donner confiance dans la marque. C’est démontrer au consommateur, les valeurs d’une entreprise au-delà des enjeux économiques, au-delà des générations, des controverses sur l’industrie alimentaire. « Expliquer que derrière ce nom, il y a d’abord une rencontre entre deux hommes qui se lancent en 1905 dans une aventure d’entrepreneurs, c’est expliquer d’où on vient et pourquoi on est là. La réaction des consommateurs lors des pré-tests dans cette période de doute sur la qualité des produits consommés est impressionnante. Il faut que les industriels prennent position sur ces sujets. Chez Fleury Michon, c’est une démarche génétique qui est révélée à l’occasion de ce film » explique David Garbous. Une campagne Why ? à suivre aussi sur les médias sociaux …