Tous les articles taggés : seth godin

Pourquoi vous devriez faire du marketing comme un artiste ?! #sethgodin

Dans un excellent livre intitulé « Linchpin : êtes-vous indispensable ? », Seth Godin nous expliquait déjà en 2010, que nous avons un choix unique et vital devant nous : devenir indispensable ou courir le risque de disparaitre dans la masse des exécutants (remplaçables par des machines, évidemment).  Il y a quelques jours, je me suis posé cette question de la confiance en moi. Suis-je confiant en tant que professionnel du marketing et si oui pourquoi ? Alors j’ai relu Seth… Et vous ? Vous êtes-vous posé cette question ? Tout à commencer à l’école pour vous comme pour moi, et vous vous en souvenez encore, il vous a fallu faire (exécuter) ce que l’on vous disait de faire et ce qu’on attendait de vous. Résoudre une équation mathématique ou reproduire le texte d’une dictée ou une leçon d’histoire, n’est finalement qu’une question de technique, voire de méthode. En revanche, lorsque vous avez eu 5/20 à une dissertation de philo ou pour un dessin pourtant inspiré, vous vous êtes demandé pourquoi tant d’injustice (pourquoi tant de haine …

Comment votre marque peut-elle devenir irrésistible ? #3clés

En définitive, toute la question du marketing est là ! Soit votre marque a quelque chose que les autres n’ont pas et qui crée un désir fou chez vos clients, soit elle sera, comme les autres, dans l’obligation à plus ou moins court terme de brader ses offres. Pire encore, si j’en crois Seth Godin, le côté irrésistible de la marque n’est pas une affaire de prix (on s’en doutait non ?). Alors comment devenir irrésistible ? Clé 1 : La remarquabilité de votre marque ne dépend pas de vos concurrents. C’est exactement ce que démontre Simon Sinek dans ces récentes interventions : dans un jeu à horizon infini (et en principe votre marque devrait avoir cette vision au-delà des échéances courtes), il ne s’agit pas de battre son concurrent sur tel ou tel point de l’offre pour apparaître comme le numéro un éphémère d’un marché, mais bien au contraire, de  se dépasser soi-même. Autrement dit, vous devenez irrésistible dès que votre offre actuelle est la meilleure possible respectant votre mission et vos valeurs et allant …

Gary and Seth : le show du marketing !

S’il vous plait, ne manquez pas ce 185 ème épisode du #AskGaryVee Show ! Un moment de partage unique entre deux de mes influences favoris, qui sont aussi les stars du marketing moderne, et que l’on devrait regarder dans toutes les écoles de commerce de France et d’ailleurs… Merci ! Enjoy ! Je n’ai aucune envie de commenter ce dialogue, tellement vrai et inspirant. Mais vous pouvez le faire, et commenter la vidéo sur Youtube ou ici ! Bon d’accord, Seth mène 18 livres à 4 devant Gary… mais tout n’est pas perdu ! Si vous n’avez pas lu au moins ces deux auteurs là, alors vous n’avez probablement pas fait de marketing… (enfin vous voyez de quel marketing nous parlons). Attention et confiance, sont les deux valeurs cruciales du marketing aujourd’hui. C’est ce que j’ai traduit par le parcours circulaire du client qui va de la rencontre au partage. c’est aussi sur cette base que je définis la zone de confort que nous devons proposer à nos clients dans chaque expérience, et avec un …

Les gens comme moi font ces choses là !

Hier j’ai tenté de discuter de l’économie collaborative et du changement de modèle inévitable pour nos sociétés occidentales autour d’une galette ! Pas évident me direz-vous face à des personnes plutôt « middle aged » (voire senior) et qui profitent ou ont bien profité du système, et qui prétendent qu’il est encore possible de l’améliorer. Pas évident non plus d’affirmer que le changement, les objets connectés, l’absurdité de l’obsession de la propriété des objets, sont notre avenir proche. Dire que les voitures sont 10 fois trop nombreuses et que l’on pourrait facilement les partager plutôt que de se vanter d’en avoir une grosse, est à la limite du supportable dans une conversation de salon !… Alors ce matin, j’ai besoin de me rassurer et j’écoute mon Seth Godin préféré ! Oui je me sens affectueux avec celui qui inspire tant de gens de l’autre coté de l’Atlantique. Et j’apprends encore et comme à chaque écoute de cette conférence qu’il a donné pour Hubspot fin 2105. Merci Seth, ça fait du bien ! Une raison majeure du refus …

Amour et passion sont-ils indispensables à l’éveil de la force ? #storytelling

Et si l’inspiration de Seth (http://sethgodin.typepad.com) était finalement celle qui m’encourage à poursuivre ce combat pour un marketing humain, respectueux de l’individu et responsable de son avenir ?… Je ne lui dirai jamais assez merci, ni ne souhaiterai assez son anniversaire (en partageant son engagement sur Charitywater.org)… Et comme toujours, je pense à mon lecteur, sans doute un peu perdu dans ce blog à la marge (on the edge) de ce qu’il lit ailleurs, de ces analyses en 5 bullet points démontrant que la qualité de l’image, le choix du créneau horaire, le « wording » (l’écriture, le sens des mots), ou encore le titre incluant voire reprenant les buzz words du jour, déterminent le partage et donc la visibilité de sa communication… Et si l’on ne respectait aucune consigne ? Et si l’on se fiait à son intuition et à celle des autres ? Est-ce que cela passerait inaperçu ?… Un bon exemple des efforts de storytelling appliqué sert au cinéma à nous « teaser » l’arrivée futurs blockbusters. Du spectaculaire, des morceaux de bravoures, un ou deux …

Give more and don’t fit in ! Happy 2015 !

Une nouvelle année débute bien ! 2015 pointe à peine son premier rayon de soleil que j’ai déjà envie de partager avec mes lecteurs ! Ca promet… Pendant que je réfléchis à mes prochaines interventions sur l’Inbound Marketing, que je découvre les dossiers envoyés par mes étudiants au sujet d’une Appli pour un Tour Opérateur, ou que je coince sévèrement sur les futures pages d’un futur bouquin (Xavier si tu me lis… garde confiance), je me dis que s’il est un auteur qui m’aura inspiré dans ma vision du marketing, c’est bien Seth Godin. Oui, je vous entends murmurer que ce n’est pas très original… J’assume ! Ecouter Seth à propos de « thinking backwards » est tout de même très très proche de ce que je pense au quotidien et depuis très très longtemps. Serions-nous connectés Seth et moi ? Je n’ose y croire !.. Et donc, je vous propose un petit sladeshare pour commencer l’année… avec à l’intérieur les 7 clés du succès pour vous et pour le marketing de demain.. Enjoy 2015 and feel free …

How can you turn a commodity into a purple cow ?

Reading Seth’s blog is so inspiring ! Specially when he seems to answer why « when it’s cheap…then nothing helps ! »… So in a recent note Seth Godin wrote, we learn (ok some of us knew it already) that price is NOT what matters : Josh asks, « How do you turn something that is considered to be a commodity into a Purple Cow, when the lowest price is the only thing that seems to matter to customers? » « If you tell me that price is the only thing that matters to customers, I respond that nothing about this product matters to them… No, you can’t magically make it interesting to all. But yes, with enough effort and care, you can find those that are interested enough if what you create that they’ll choose to talk about it. And if you can’t, go make something else. Something that people will choose to care about and talk about. » That’s it ! I love this kind of advice that leads us to do something else. Yes we can, because we …

Why do we need to share our differences ?

« Lets share what makes us different because everyone can already see what makes us the same », wrote Simon Sinek yesterday. And that is certainly inspiring to me. Yes I agree that what makes us different is what we seek in each other, as a human been. But more connected to marketing goals, we should realize that the reason why a customer is buying any kind of product or service, is precisely because he thinks it is different ! So why would he share anything but the very different product he has founded ? Why would he even talk about (or write) something we all know to be common ? In the « Purple Cow » Seth Godin explained in 2002 (ten years already !) the your brand, your product need to be remarkable to survive, to exist and to be loved by consumers. He told us that to be successful we had to be remarkable ! How would we do that, by the way ? « Remarkable has nothing to do with the marketer. Remarkable is in the …

Bibliographie pour étudiant en marketing

Le livre a-t-il encore un avenir ? A écouter Seth Godin, ou encore Simon Sinek, le livre est une source d’inspiration et à ce titre, nous en avons encore besoin. Mais la lecture nous permet également d’alimenter notre envie de savoir, notre stock d’information, et notre imagination.  Et le livre traitant de marketing ? oui je sens bien que c’est un peu moins évident !… Je vous propose néanmoins en raccourci (cad sans commentaires), une bibliographie des indispensables : Tous les ouvrages de Seth Godin sont indispensables
(La Vache Pourpre, Tribu, etc…) Marketing Synchronisé de Marco Tinelli (patron de Fullsix) Lovemarks de Kevin Roberts (ancien patron de Satchi & Satchi) Mythologie des marques de George Lewi Ce qui va changer les marques de Jean-Noël Kapferer (et autres dont Luxe Oblige – cf http://www.kapferer.com) Brand Content de Daniel Bô Le marketing du bouche à oreille de Andy Sernovitz La marque face à la révolution client de Yann Claeyssen (co-président de ETO) et des ouvrages qui ont changé mon cours cette année : Le point de bascule de Malcom Gladwell (les autres étant …