Jour: 25 mars 2013

L’achat plaisir selon Gilles Lipovetsky

Dans « le bonheur paradoxal », essai sur la société d’hyperconsommation, le philosophe français, décrit l’évolution des consommateurs et de leur motivation ou comportement d’achat avec une acuité surprenante si l’on se replace en 2006, soit avant l’explosion du phénomène Iphone (par exemple). Extrait p 72-73 de l’édition Folio : le bonheur paradoxal « Achat-plaisir, consommation expérientielle : comment l’achat peut-il être une activité récréative ? Comment peut-il fonctionner comme dérivatif ?  Qu’est-ce qui fait de la consommation un divertissement ? Sans doute l’essor de la consommation hédoniste n’est-elle pas séparable des multiples stratégies commerciales. On a souvent souligné  comment la publicité érotisait la marchandise, créait un environnement festif, un climat de rêves éveillés et de stimulation permanente de désirs. Cela se poursuit. L’heure est à la théâtralisation des points de vente, aux animations diverses, au « marketing expérientiel » ayant pour but de créer une ambiance de convivialité et de désirs, d’introduire du  plaisir dans la fréquentation des points de vente. Tandis que les experts anglo-saxons parlent de fun-shopping, les centres commerciaux et les magasins nouvelle tendance, se proposent de …

Ne pas oublier le brief !..

Toi aussi, cher(e) étudiant(e), tu voulais bosser dans la pub… parce que c’est cool ! Enfin trop bien quoi !… Et tu as été surpris(e), choqué(e), ébloui(e) ou déçu(e) ?… Ce matin, j’ai une petite vidéo à te proposer. Le premier épisode d’une web série produite par Mondadori (éditeur presse qui vend de la publicité à des annonceurs très gentils). Ca commence naturellement par un brief ! à prendre chez le client… A propos, pourquoi une web série ? C’est du contenu vidéo et c’est ce qui fonctionne le mieux en ce moment, de l’avis même des médias (qui pourtant vendaient de la pub)… Tout le monde s’y met parce que c’est nettement plus ludique et parce qu’on a envie de les partager ou de les commenter. Peut-être aussi parce qu’on croit reconnaitre des personnes qui ressemblent à celles qui nous entourent.. non ? Bonne semaine à tous !