Mois: février 2014

Savoir ce qu’on mange ? la réponse de nos amies les 2 Vaches

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Pendant que certains jouent sur la longueur en bouche de leur produit (oups ! encore un jeu de mot trop facile qui sera repris par un team créatif de haut vol), Les 2 Vaches, elles, font de la pédagogie en direction des consommateurs. Une belle idée ! Avec le talent qu’on leur connaît, Pipelette et Savante nous expliquent tout sur les ingrédients qui sont incorporés dans leurs délicieux yaourts. Humour et contenu de qualité sont habilement mélangés pour nous distraire mais aussi nous informer. Lait bio certifié, myrtilles de Pologne ramassées à la main, etc… Le site est riche en bionnes infos sur la traçabilité, avec des chiffres rassurants, des réponses à toutes nos questions ou presque. Parce que Les 2 Vaches ne prétendent pas être parfaites, mais simplement vachement transparentes ! Daniel Tirat, Directeur Général de Les 2 Vaches, nous explique : « Les 2 Vaches est une marque pionnière, une marque engagée qui veut aller plus loin que ce qu’exige le cahier des charges bio. Le lancement de savoircequonmange.com est une façon d’ouvrir la voie, et peut-être de …

Du buzz ou du cochon : halte au moche marketing !

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Bon c’est décidé, je ne travaillerai pas pour Morteau la saucisse ! Je sais, c’est moche !… Ca devait être une campagne de buzz médiatisée via de l’affichage encore vu dans le métro aujourd’hui, mais aussi relayée par les apôtres du bon goût que représentent habillement les guignols de l’info, et de manière bien plus surprenante Libération !… A croire que quand on n’a plus de lecteurs ou de spectateurs, quand on décline jour après jour, il reste la bouée de secours : une bonne grosse saucisse ! Quelle désillusion ! 20 cm de pur bonheur, est la promesse « décalée », « humour » et tellement « hot » de nos amis chasseurs de buzz ! Ils en espéraient 1000 likes sur la page Facebook de Morteau la saucisse, et deux mois après, la page atteint péniblement les 414 fans ! Au prix de l’affiche 4X3, je pense que le ROI de cette campagne est en danger, et que son responsable a pris la fuite… Cours Forrest ! Faire du buzz, ce serait, comme je le lis trop souvent, oser …

Is it what you think your product is that matters ?

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Some consulting firms are changing the way business is done. ReD is one. Where does their aspirational thinking comes from ? Is reading philosophy a way to be inspired in your marketing ? « At ReD, we put a deep inderstanding of real peoplebakc at the center of business decision-making. » Here is a short story about « how it works » (sort of speak) ? ReD also found that the final decision on a TV purchase was usually made by the woman of the house. “When women decide, they see it as furniture,” Madsbjerg says. “What’s important to them in the situation is that ‘it should fit into my home, and it should fit as much as my couch and my books and whatever I have in my home.’ ” This idea, that TVs are furniture, not electronics, proved a breakthrough, guiding a series of design decisions at Samsung—a move toward subtler lighting and more tactile finishes that would make televisions blend in rather than stick out. The company today enjoys a reputation for elegant design and is …

Zoé et les barricades : vive la révolution électrique !

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How do you feel today ? Comme ils sont frileux tous ! Aucune ambition révolutionnaire dans notre pays, pourtant symbole européen de la révolte, du ras-le bol et même des barricades ! Oui même le mot « barricade » en anglais, vient du français barrique, comme un moyen de se protéger, ou de barrer la route de la répression… Et Zoé dans tout ça ? Zoé, n’est pas un prénom ukrainien, c’est le nom de la voiture zéro émission de Renault. Et si Zoé devait changer la vie des automobilistes (le why de Renault) ? Ce serait parce que Zoé est une révolution technologique d’abord, mais surtout parce que c’est un changement de philosophie (a real mind shift). Ne pas voir que la seule façon de faire bouger les mentalités, c’est précisément de faire la révolution, me parait inconcevable ! Comment motiver des ambassadeurs pour Zoé, revient à se demander comment se créent, se mobilisent des leaders, des individus engagés et prêts à se battre pour les autres ! Simple ! Mettons-les sur des barricades ! Zoé …

Afterwork Adetem : quand la cuisine rencontre le marketing émotionnel

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Où étiez-vous dans la soirée du 10 février ? Quel alibi pourriez-vous nous fournir ? Séance de rattrapage pour ceux qui n’ont pu assister à la rencontre entre Christophe Duhamel, Dg et co-fondateur de Marmiton, un public attentif et passionné et les 4E tels que je les présente dans le livre… Quelle belle connexion entre le marketing émotionnel et la passion de Christophe pour, à la fois la cuisine, et les gens qui la font, la savourent et la partagent ! De très belles anecdotes autour du succès extraordinaire de Marmiton, affirmant la volonté constante de respecter les internautes, les cuisiniers du dimanche comme de la semaine, de valoriser leur talent et de transmettre ces valeurs et ces émotions… Un exemple pour nous tous ! Une belle soirée, vraiment, où les rencontres furent inattendues, comme prévu ! Magie d’un lieu convivial et de la qualité de l’accueil et de l’animation de Stéphane, Caroline et Zahia. Un grand merci à tous les participants et aussi à Frédéric et Viktor pour ce montage vidéo : Enjoy and …

L’interview émotionnelle : Franck Prime (créateur des salons Web2b2015 et T2M2014)

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Franck Prime est un nom connu et respecté dans le monde des « salons professionnels ». Depuis ses premiers pas, il a créé et organisé plus de 100 events du genre qui lui valent aujourd’hui une belle notoriété et surtout un savoir-faire que beaucoup lui envient… Normal ! Jugé parfois dur, voire arrogant, Franck est un pro de l’organisation mais aussi un homme d’idées. Fonceur, prêt à se battre pour faire avancer ses concepts, il est souvent présent là où les autres n’osent s’aventurer. Avant-gardiste alors ? Visionnaire ?… Pour en savoir davantage sur ses motivations profondes et sa vision des relations professionnelles, j’ai tenté une interview émotionnelle : surprise, l’émotion est au rendez-vous… Question essentielle du marketing émotionnel : Quel est ton Why ? Franck Prime : je dirais plutôt que la question essentielle est comment, non ? comment développer, quels moyens mettre en place, quelles stratégies et leviers dois-je coordonner, quel chemin dois-je suivre… bref comment ? Ok. Mais pourquoi One Place ? FP : Pourquoi One Place ? Parce que second place était pris ! Sans …

De l’émotion dans l’image : découverte de Jean-François Baecker

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En essayant successivement de rentrer à l’exposition Brassai (pour l’amour de Paris) puis sans plus de succès à celle de Cartier-Bresson, hier après-midi, nous avons fini par atterrir dans une petite galerie du coté du Pont Neuf. Agréable détour, improbable itinéraire, né de la déambulation sans contrainte, à la recherche de rien de précis mais prêt pour une heureuse surprise, cette rencontre avec un photographe et son œuvre nous aura permis de débattre du rôle de l’image. Ou pour être plus clair, la photo est-elle un instantané du lien entre la ville, le décor, les éléments d’architecture qui semblent la définir, et ses habitants, ses passants, ses individus anonymes ? Là où certains admireront le sens du détail, des lignes ou des perspectives, la capacité du photographe à rendre les contrastes entre nature et construction de l’homme, d’autres au contraire, seront plus saisis par l’expression des personnages (du personnage le plus souvent), et tenteront de capter un message. Lecture émotionnelle ou analyse esthétique ? Comment choisir ? Faut-il choisir, d’ailleurs ?… Alors que nous débutons …

Collaborative knowledge

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Why would customers build communities and how could brands help them, is one of those new goals marketers are dealing with. How to stimulate advocates to lead and engage others to follow ? It seems now that the first « reason why » a customer would join a community (and share anything on social media) is information. Information that trully enhances his knowledge, that makes him feel a little more smart, that would give him more confidence in life… To learn more about a brand, or an activity is what we need and hope. To share our knowledge is what we do, regardless to any kind of reward we could get. In a recent publication and interview, Esteban Kolsky explains why customer communities are far more efficient than brands… for now ! To share our experiences is increasing our knowledge ! Customer communities are where the knowledge is Kolsky found that knowledge decays at the rate of 50 percent every minute. The problem with knowledge stored in books or accessed via search engines is that it is …

Réussir avec un marketing responsable : appel à candidatures

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Bien entendu, être responsable est un enjeu majeur pour les entreprises. Depuis plus d’un an maintenant, certains acteurs du marketing français tentent de convaincre la profession que non seulement, il existe une forte attente des consommateurs, des citoyens que nous sommes tous, en la matière, mais aussi que des résultats probants sont là, à portée de main. Et pour inspirer les marketeurs, rien ne vaut le témoignage de la réussite de leurs pairs ! Alors, si vous avez une expérience positive à exposer aux yeux de tous, vous devriez vite rejoindre ce mouvement. Les bonnes pratiques sont ensuite rassemblées sur la plate-forme dédiée : http://www.reussir-avec-un-marketing-responsable.org C’est aujourd’hui que s’ouvrent les candidatures pour les entreprises de tous secteurs pour leurs initiatives responsables du premier semestre 2014. Go ! Elizabeth Pastore Reiss, (fondatrice d’Ethicity, Groupe Greenflex) et David Garbous (directeur marketing stratégique Fleury Michon) veulent démontrer aux marketeurs et aux entreprises le triple bénéfice des démarches marketing qui intègrent l’impact environnemental et social : pour la marque, le consommateur et la société. C’est le but de la plateforme …