J’ai une pensée pour un autre ami prénommé Philippe qui a importé le concept Halloween en France il y a quelques années. Et si le sang des zombies coulait encore dans les veines des marques en cette veille de jour des morts ?

Faire peur est un excellent moyen de créer une attention forte et par réaction de notre cerveau reptilien, de figer sur place ou d’inciter à courir loin. Mais capter les sens d’un consommateur par la peur est-il un moyen de le séduire ?

A en croire les statistiques sur Youtube des quelques films référencés cette année par e-marketing (merci pour le sourcing), cela ne semble pas évident ! Je passe sur la pitoyable tentative de Renault via son agence (des films que personne ne verra, fort heureusement), mais je ne suis pas davantage convaincu que le mauvais goût du film de Skittles (groupe Mars) soit à conseiller à nos jeunes marketers.

Qu’en pensez-vous ? Jouer avec nos peurs n’est pas forcément ce que l’on peut recommander aux marques. Surtout dans des périodes déjà rendues difficiles par les médias et leur passion de la news morbide. L’émotionnel n’est pas à mettre entre toutes les mains ! Ceux-la ont oublié que Halloween est avant tout une fête pour les enfants et l’occasion de créer du lien social avec son voisinage en offrant des bonbons avec générosité.

Et puis si vraiment vous avez envie d’avoir peur, allez jeter un oeil froid sur les courts-métrages produits par Hulu. J’ai adoré le projectionniste (https://youtu.be/zon55T2QpP8) ! ah ah ah !…

Happy Halloween !