Faut-il vraiment faire des réunions de créativité ?
J’avoue qu’en agence, j’ai toujours aimé les réunions qui avaient pour objectif de trouver la « big idea »… pas parce qu’on en trouvait, mais surtout parce que les brain storming nous autorisaient à balancer des idées venues de n’importe où et n’ayant plus aucun rapport avec le brief de départ… Moment de fun, délire créatif ! Et si c’était ça le truc ? la magie des créatifs ? ce qui nous ferait dire, là, ils ont fumé la moquette !… Le vrai souci de la réunion c’est que la plupart du temps celui qui a une idée originale n’ose pas le dire et si dans un instant de folie, il franchit sa zone de confort et accepte l’éventualité de passer pour une « blonde », les autres s’empressent de le remettre dans les clous… à sa place ! Sympa ton idée, mais non, on ne peut pas la retenir… Une simple objection et « l’idée qui tue » aura tué son géniteur ! Combien de projets ont été jetés à la poubelle parce qu’ils n’ont pas obtenu assez de suffrages …
Marketing Emotionnel 