Tous les articles classés dans : Intuitions

Réflexions et idées

Zoé et les barricades : vive la révolution électrique !

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How do you feel today ? Comme ils sont frileux tous ! Aucune ambition révolutionnaire dans notre pays, pourtant symbole européen de la révolte, du ras-le bol et même des barricades ! Oui même le mot « barricade » en anglais, vient du français barrique, comme un moyen de se protéger, ou de barrer la route de la répression… Et Zoé dans tout ça ? Zoé, n’est pas un prénom ukrainien, c’est le nom de la voiture zéro émission de Renault. Et si Zoé devait changer la vie des automobilistes (le why de Renault) ? Ce serait parce que Zoé est une révolution technologique d’abord, mais surtout parce que c’est un changement de philosophie (a real mind shift). Ne pas voir que la seule façon de faire bouger les mentalités, c’est précisément de faire la révolution, me parait inconcevable ! Comment motiver des ambassadeurs pour Zoé, revient à se demander comment se créent, se mobilisent des leaders, des individus engagés et prêts à se battre pour les autres ! Simple ! Mettons-les sur des barricades ! Zoé …

Afterwork Adetem : quand la cuisine rencontre le marketing émotionnel

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Où étiez-vous dans la soirée du 10 février ? Quel alibi pourriez-vous nous fournir ? Séance de rattrapage pour ceux qui n’ont pu assister à la rencontre entre Christophe Duhamel, Dg et co-fondateur de Marmiton, un public attentif et passionné et les 4E tels que je les présente dans le livre… Quelle belle connexion entre le marketing émotionnel et la passion de Christophe pour, à la fois la cuisine, et les gens qui la font, la savourent et la partagent ! De très belles anecdotes autour du succès extraordinaire de Marmiton, affirmant la volonté constante de respecter les internautes, les cuisiniers du dimanche comme de la semaine, de valoriser leur talent et de transmettre ces valeurs et ces émotions… Un exemple pour nous tous ! Une belle soirée, vraiment, où les rencontres furent inattendues, comme prévu ! Magie d’un lieu convivial et de la qualité de l’accueil et de l’animation de Stéphane, Caroline et Zahia. Un grand merci à tous les participants et aussi à Frédéric et Viktor pour ce montage vidéo : Enjoy and …

L’interview émotionnelle : Franck Prime (créateur des salons Web2b2015 et T2M2014)

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Franck Prime est un nom connu et respecté dans le monde des « salons professionnels ». Depuis ses premiers pas, il a créé et organisé plus de 100 events du genre qui lui valent aujourd’hui une belle notoriété et surtout un savoir-faire que beaucoup lui envient… Normal ! Jugé parfois dur, voire arrogant, Franck est un pro de l’organisation mais aussi un homme d’idées. Fonceur, prêt à se battre pour faire avancer ses concepts, il est souvent présent là où les autres n’osent s’aventurer. Avant-gardiste alors ? Visionnaire ?… Pour en savoir davantage sur ses motivations profondes et sa vision des relations professionnelles, j’ai tenté une interview émotionnelle : surprise, l’émotion est au rendez-vous… Question essentielle du marketing émotionnel : Quel est ton Why ? Franck Prime : je dirais plutôt que la question essentielle est comment, non ? comment développer, quels moyens mettre en place, quelles stratégies et leviers dois-je coordonner, quel chemin dois-je suivre… bref comment ? Ok. Mais pourquoi One Place ? FP : Pourquoi One Place ? Parce que second place était pris ! Sans …

De l’émotion dans l’image : découverte de Jean-François Baecker

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En essayant successivement de rentrer à l’exposition Brassai (pour l’amour de Paris) puis sans plus de succès à celle de Cartier-Bresson, hier après-midi, nous avons fini par atterrir dans une petite galerie du coté du Pont Neuf. Agréable détour, improbable itinéraire, né de la déambulation sans contrainte, à la recherche de rien de précis mais prêt pour une heureuse surprise, cette rencontre avec un photographe et son œuvre nous aura permis de débattre du rôle de l’image. Ou pour être plus clair, la photo est-elle un instantané du lien entre la ville, le décor, les éléments d’architecture qui semblent la définir, et ses habitants, ses passants, ses individus anonymes ? Là où certains admireront le sens du détail, des lignes ou des perspectives, la capacité du photographe à rendre les contrastes entre nature et construction de l’homme, d’autres au contraire, seront plus saisis par l’expression des personnages (du personnage le plus souvent), et tenteront de capter un message. Lecture émotionnelle ou analyse esthétique ? Comment choisir ? Faut-il choisir, d’ailleurs ?… Alors que nous débutons …

Les câlins de la Saint Valentin

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Plus que deux jours avant de vous décider : allez-vous fêter la St Valentin, et si oui, avec qui ?… Et si vous êtes seul, tout seul dans votre vendredi 14 février, il vous restera l’opportunité de jouer au Loto de la FDJ et de croire en votre chance ! Attention, s’aimer soi-même est déjà une performance ! Une condition pour aimer les autres ?.. Et puis, si la chance ne vous sourit pas, vous pourriez alors écrire des mots plus doux à ceux que vous aimez. C’est pour vous motiver et récompenser vos efforts epistolaires que, dès demain, nous irons tous au bar à câlins ouvert par Pilot (les stylos) dans le 6ème à Paris. Enfin, pour ceux qui ne savent pas écrire (ou ne sont pas sur Paris), je vous propose d’écrire votre message sur une bouteille de Ketchup Heinz ! Ah oui !!!!…. Ecrire « je t’aime » d’un trait de Ketchup sur mon burger, quel romantisme !… Allez, envoyez donc un message d’amour ! (merci Kristell) Le Happy Marketing est en marche… au …

Afterwork Adetem : rencontres autour des 4E

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C’était hier soir et il y avait du monde autour du bar de l’hôtel Renaissance, avenue de Wagram, pour cet afterwork du club jeunes pro de l’Adetem. Animée et organisée par Stéphane, Zahia et Caroline, cette réunion networking nous accueillait, Christophe Duhamel et moi, pour présenter les concepts du marketing émotionnel. Ce fut un vrai plaisir de parler des 4E (Emotion, Exclusivité, Expérience, Engagement) en compagnie du fondateur de Marmiton, la plus grande communauté de passionnés de cuisine en France. Nous avons ainsi pu partager notre vision commune d’un marketing imaginé pour le bonheur du client, pour recréer un lien social fort entre la marque et son consommateur. A moi l’explication des clés théoriques du marketing émotionnel, à Christophe leur illustration au fil des histoires vécues avec la communauté marmiton, et son déploiement sur différents médias. Du pragmatisme et des retours d’Expériences qui ont séduit notre auditoire…  A suivre en Exclusivité sur le blog Adetem, un reportage complet de la soirée et des interviews vidéo des participants… Et puis, après notre intervention, est venu le temps …

L’intelligence marketing peut-elle être artificielle ? (épisode 2)

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Comment synthétiser nos idées foisonnantes ? Comment réussir la transition entre le brainstorming intense et échevelé, proposé sans contraintes et vécu comme un défouloir (si les participants sont en forme !) ? Faut-il un ordinateur pour rassembler, pour regrouper, pour classer, ou est-ce une conviction qui doit émerger de façon intuitive ? Comment passons-nous du coq à l’âne sans perdre l’équilibre ? Suite de ma conversation autour l’arrivée de la sémantique dans le monde digital et des transformations qu’elle induira dans notre approche du client, avec Thomas Hourriez, directeur marketing de Sépage : Quels sont les champs d’application de ce nouveau mode de « pensée » sur internet? Et pourquoi pas ailleurs aussi ? Sur le Web, la surcharge informationnelle croissante est souvent perçue comme un obstacle. Et de fait, elle l’est. Elle l’est pour l’utilisateur, qui est saturé d’information, notamment avec la multiplication d’espaces publicitaires plus ou moins pertinents, elle l’est aussi pour les entreprises du Web, qui peinent à faire le tri dans ces données et à capter des internautes toujours plus avertis et difficiles …

Is life a beautiful sport ?

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  Quelle belle journée ! Oui la qualité des contenus, l’alignement des valeurs entre le client et la marque, l’innovation au service de l’amélioration de la vie des gens, feront toujours la différence, rendront pour longtemps certaines marques remarquables aux yeux de leurs fidèles. Comment ne pas le comprendre ? Comment nier ces principes fondateurs de la relation humaine et donc du lien social ? Comment ne pas voir que la mission d’une marque est justement de recréer, de renouer le lien social ? Est-ce une vision optimiste, trop optimiste, de la vie des marques que d’affirmer qu’elles peuvent nous inspirer, nous guider, nous donner envie de vivre tournés vers le futur (et non pas seulement dans l’instantané ou le passé) ? Je suis convaincu que les marques qui ont de la valeur pour les clients en ont également pour leurs actionnaires ; les classements Interbrand ou de la bourse de Wall Street ne sont pas tellement éloignés. La fidélité des clients provient de leur préférence pour des marques qui les inspirent et qui les …

Le marketing émotionnel en 3 minutes

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La vidéo c’est bien ! Enfin, surtout pour ceux qui préfèrent écouter et voir que lire un texte quelque fois un peu trop dense et bavard… Et l’auteur ici interviewé l’est parfois !.. Alors chers lecteurs, passez ces quelques lignes et écoutez 3 minutes pour comprendre ce qu’est le marleting émotionnel. Question : pourquoi faudrait-il l’adopter et construire une stratégie gagnante pour votre entreprise en l’intégrant dans chacune de vos actions ?… Je peux vous répondre… mais pas en 3 mn !… A bientôt ! Merci à Bruno Fridlansky – @brunofridl

The power of serendipitous marketing

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J’adore les présentations de ce genre ! Vivante, synthétique et particulièrement pointue dans les concepts proposés, elles sont une véritable source d’inspiration. Ici, Moz, spécialiste de l’Inbound Marketing, propose comme chaque vendredi, un atelier thématique exposé au tableau ! Quel meilleur sujet que le serendipitous marketing pour confirmer nos intuitions que tout n’est pas nécessairement mesurable en marketing ? Comment pourrait-on expliquer d’où provient ce fameux bouche-à-oreille, source principale de business pour toutes les entreprises (et pas uniquement pour le BtoB) ? Comment attribuer avec certitude un appel entrant, une visite sur votre site non provoquée par un emailing, ou une campagne de marketing direct ? Rien de nouveau dans ce questionnement, si l’on se réfère à la publicité dont les effets ne sont pas davantage garantis au niveau individuel. Certes !  Mais la mécanique de la sérendipité est toute autre. La sérendipité dans vos actions marketing, signifie que vous allez consacrer des efforts, du temps, et sans doute, une part de votre créativité, en admettant que vous ne pourrez en aucun cas, en mesurer …