Comment faire preuve d’originalité et surtout de pertinence en présentant une stratégie marketing (y compris lorsqu’on répond à des questions annoncées comme indépendantes les unes des autres et pourtant non dénuée d’une certaine logique) ? Comment proposer des promesses et des messages à la fois aux futurs clients (les prospects) et à nos clients fidèles voir à nos ambassadeurs ? Après une analyse du concept Cookin’theworld, que nous avons essayé de centrer sur le « Why » cad la raison d’être de cette société pure player, il fallait imaginer une campagne de recrutement via emailing puis une action de parrainage. Naturellement les promesses les plus évidentes ont remporté les suffrages des étudiants, encore dans le réflexe d’aller au plus simple : la réduction, la promotion par le prix. Erreur ! Alors que mes clients ne peuvent être que des gens qui osent faire l’essai d’une autre cuisine, de recettes exotiques autant qu’inédites, qui invitent leurs proches ou leurs amis à les partager dans un moment de partage et donc de générosité, pourquoi seraient-ils sensibles à une baisse …