Décidément je ne peux y renoncer ! Donner des exemples de marques qui m’inspirent et qui sont dans cette posture de bienveillance permanente, non seulement en direction de leurs clients mais aussi de l’ensemble de ceux qui pourraient y trouver de la valeur. Oui le partage de valeurs est un moteur de croissance pour les marques que nous aimons. Bien entendu, comme on le lit ailleurs, la Brand Utility, la valeur d’usage est également cruciale. Ne pas concrétiser ses valeurs par une utilité réelle pour le consommateur, serait un non sens à terme.

Alors quelles marques pour vous donner des repères aujourd’hui et surtout demain ? Et si nous parlions de Marmiton ? Oui cette pure player qui a réussi l’exploit de sortir un magazine papier devenu numéro un du marché en France et qui invite ses « membres » à des journées découvertes et rencontres attendues de tous les amoureux des petits plats…

Ou encore de Blablacar, ce succès du digital, en passe de devenir mondial, qui a relancé l’idée du covoiturage en misant tout sur la confiance entre les gens. Allant jusqu’au bout de l’idée, la marque a créé une communauté de « Helpers », ces personnes qui pourraient aider les autres, afin d’accomplir leur mission sociale… leur Why en quelque sorte ! Et oui, la bienveillance est une valeur essentielle dans ce business modèle !

Enfin, je m’arrête ce matin dans mon métro parisien chéri devant une belle affiche (si si ça existe !) et je la partage avec vous : Innocent, cette marque dont le combat est de rester pure, nous interpelle et nous demande un peu de notre temps, pour susciter un élan de générosité. Belle initiative, qui je l’espère vous inspirera pour l’avenir !

Voilà ! la suite de ce reportage sur les marques bienveillantes… bientôt !