Mois: novembre 2015

Analytics, ta mère !

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Oui je sais que vous allez croire que je n’ai rien trouvé d’autre pour créer du trafic sur mon blog ! 😉 ce serait drôle non ? il suffirait d’être encore plus provocateur pour obtenir votre attention… Mais la réflexion de fond est au-delà du cliché syntaxique. Il faut arrêter de tout vendre en incluant la phrase qui tue : « vous pourrez recueillir de la data et améliorer l’analytics ». Jeudi dernier lors de la Marketing Factory, visant à réconcilier Big Data et Big Love, quelle folle idée chère Adetem, j’en ai encore eu la preuve en live, on ne peut plus présenter un projet innovant sans parler de data. On nage en plein cauchemar ! Deux réflexions essentielles, dont je viens de parler avec un Data Scientist, ou encore un responsable d’un programme CRM d’une grande entreprise nationale : d’une part, plus on obtient, plus on accumule de data, et plus il est difficile de la structurer convenablement. Or la structure est primordiale car c’est d’elle que provient la capacité à exploiter correctement la data. Sans …

Interview émotionnelle de Julien Mechin, CEO fondateur de Creads

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C’était avant les événements terroristes du Bataclan et d’autres lieux de convivialité de Paris et de Saint-Denis… Nous avions partagé un café et un thé, un matin à l’initiative d’Elodie (@Elodie_Delgado). Creads, une plateforme collaborative, une communauté de créatifs unique en son genre, que je ne connaissais que de loin. Une plateforme disruptive, lancée en 2008 par Julien Mechin (@julienmechin), ancien ESCP Europe, par ailleurs formateur et conférencier sur les thématiques de l’économie collaborative et du crowdsourcing, qui réunit désormais plus de 50 000 créatifs dans le monde ! Pourquoi ? Julien : « Après une collaboration rédactionnelle avec Tech Crunch, je crois que la force du réseau s’est imposée à moi. Il me semblait aussi que « le brief pour créatif » était arrivé à sa limite de compétence. Demander à 2 ou 3 agences (équipes de création) d’être vraiment innovantes dans un marché déjà très appauvri par les différentes crises économiques, nous paraissait vouer à l’échec. Quand l’annonceur, le client, se retrouve avec un choix ou un plan B, est-ce vraiment suffisant ? » Patrice : « C’est …

Avant le Web2business 2016, retour avec Franck Prime sur cette 3ème édition…

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Le succès de ce rendez-vous consacré au e-business est devenu une réalité  et le Web2Business 2016, s’annonce comme un très beau rendez-vous du début 2016. Franck Prime, parfois contesté, en est l’organisateur reconnu et j’ai eu envie de le re interviewer, un an après… Patrice :  » Franck, tu expliques que ta passion est de créer les événements (puis de les revendre), alors pourquoi être encore là pour une troisième édition du Web2Business ?  » Franck : « Oui, je me lasse vite, très vite et j’aime créer, et aller là où d’autres ne se risquent pas, je déteste les charentaises, la facilité, l’a peu près . Je suis hyperactif de naissance et rien ne peut m’empêcher de continuer ce que j’ai entrepris dès lors que c’est un choix. Rien ni personne (et il y a eu beaucoup de tentatives en 25 ans) ! Le WEB2BUSINESS est la plus belle réussite de l’évènementiel, sur le même rang que ECOMMERCE PARIS, mais sous forme congrès. Les dirigeants des marques mondiales, du luxe, du tourisme, des banques, les marchands etc… face à …

Partir ailleurs… Spirit of travel by LV

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En ces temps particulièrement maussades, j’ai envie d’ailleurs… Merci à Louis Vuitton de nous rappeler que l’évasion du monde réel est un luxe absolu… Le luxe est un défi lancé à la mort, me confiait Marc, hier au cours d’une conversation inattendue. N’est-ce pas aussi un voyage sans destination ?.. Sublime et hors d’atteinte mais tellement inspirant qu’on en oublie l’horreur quotidienne. Enjoy !

Quelle mission pour le marketing émotionnel dans un monde chaotique ?

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Ce matin, je me suis rendu dans les locaux de mon école, les MSc MBA du groupe Inseec, pour dire mon soutien moral à toutes les équipes, à Shpresa et bien évidemment à Rémy, notre directeur. Voir de mes yeux les terrasses du Petit Cambodge et du Carillon, à 50 m de là, n’a pas été facile. Ressentir et partager la charge émotionnelle que portent les personnes qui travaillent pour nous (intervenants et étudiants) et parfois vivent à proximité de ces lieux victimes des barbares, m’a pourtant semblé une évidence invincible. De même qu’hier, je n’ai pas voulu me dérober aux regards inquiets et interrogateurs de mes étudiants de Sup Career, porté par l’envie d’affirmer ma présence aux côtés de tous. Parce que j’aime les gens et parce que ce sont mes valeurs ! Alors quand je questionne un entrepreneur, un marketer sur sa mission, son « purpose », quand je tente d’expliquer qu’une marque doit s’engager dans une mission sociale, contribuer au bonheur de ses clients, et que je suis soudainement percuté par cette horreur, je suis …

Des mots pour toi que j’aime et que j’appelle Paris…

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3 jours de deuil et de souffrances émotionnelles me laissent sans mots. Pour autant, je veux ici exprimer ma compassion pour tous ceux qui sont touchés de près comme de loin par cette horreur que croit pouvoir nous imposer Daech et son soi-disant état islamique. Je veux dire aussi à ceux à qui j’ai promis une interview, une note de blog, qu’il me faut un peu de temps pour retrouver la force d’écrire… Tandis que je tente de terminer un essai sur la fidélité, un livre que mon éditeur préféré attend déjà depuis trop longtemps, je me demande ce que signifie ce chaos et surtout comment pourrons-nous retrouver notre zone de confort dans la capitale de la culture, la ville de la liberté, de la révolution, des droits de l’homme, dans cette ville heureuse et colorée que seuls quelques décérébrés n’admirent ni ne comprennent pas… Aucune réponse ne peut nous satisfaire – aucun texte ne peut nous éclairer dans ce temps de ténèbres. Faut-il encore écrire ? Faut-il continuer à défendre un marketing humain, l’intention d’aller vers l’autre …

Story Running : les plus belles histoires nous font courir ! #runtastic

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Runtastic est une société autrichienne, que l’on peut encore qualifier de start-up et que mon lecteur connait sans doute s’il pratique l’activité symbole de ce début de siècle : le running. Même si 42% des européens ne font pas de sport, Runtastic réunit déjà plus de 75 millions d’utilisateurs de ces Appli dans le monde (pas seulement pour la course à pied mais aussi pour le vélo, ou la gymnastique). En France près de 11 millions de téléchargement constatés pour que chacun suive ses performances et les enregistre ou les compare dans le temps ou avec celles des autres. La plupart d’entre nous courrons en écoutant de la musique, sauf à se concentrer sur les animaux de la forêt ou des champs, et sauf à entretenir une conversation haletante avec un compagnon de route. Et si nous profitions de ce moment consacré à l’entretien de notre corps pour nourrir notre esprit ? C’est certainement l’idée de départ de Story Running, un concept original qui permet aux coureurs de découvrir, et de suivre un personnage dans une …

Ondine et le rêve d’un monde meilleur : une rencontre très émotionnelle !

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C’était l’occasion de remercier les grands acteurs de la solidarité française que sont la Française Des Jeux (@FDJ) et le WWF France, pour le lancement du jeu Solidaires, dont 4% des produits de la vente seront reversés au profit de projets du WWF pour sauvegarder notre environnement. A quelques semaines de la COP21(@COP21) à Paris, la FDJ a pris ce projet à bras le corps et présentait donc ce jeudi matin sur une belle terrasse parisienne, le nouveau ticket de grattage Iliko, qui engage l’ensemble des joueurs et des revendeurs vers un monde meilleur. A l’initiative de ce jeu, Ondine Khayat (@OndineKhayat), la romancière (auteur entre autres « d’Un monde sans adultes » et de « Le Prince charmant est infidèle ! »), a pris la parole pour remercier chaleureusement tous ces gens très sérieux qui ont compris son idée et lui ont donné jour, y compris à Bercy (dans le bureau même du ministre des finances Michel Sapin). Si l’exercice est surtout destiné à générer quelques photos reprises par la presse, j’ai été touché par l’émotion très perceptible …

La stratégie de la main au panier : pourriez-vous dire stop ?

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Dans un train de banlieue on est quelque fois assis assez près des gens. Trop peut-être ? un jeune  couple rentre d’une journée de travail et se raconte ses impressions, ses boulots, ses espoirs d’un lendemain où l’on deviendrait chef et où l’on sera respecté par les hiérarchie : « parce que je trouve que tu le mérites vachement tu sais.. » « Mais je ne t’ai pas dit que l’autre jour avec Marc, on était dans le métro, pas bondé à cette heure là, quand je sens qu’un type m’a mis la main au cul ! » Non ? Si ! « Je me suis retournée et je lui ai balancé : non mais ça va pas la tête ! Qu’est-ce qui vous autorise à faire ça ? » – J’étais dévastée, dégoûtée, je me demande comment on peut en arriver là. » Alors, je repense à mes filles, mais aussi à mes étudiants, à qui je déclare que l’on pourrait se parler et débuter des conversations avec des inconnus, y compris dans le métro… Vraiment ? Bien entendu, je trouve ce …

Et si Bentley configurait votre voiture selon vos émotions ?

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Ce matin, j’ai découvert cette magnifique idée transformée (enfin) par un constructeur automobile, qui au-delà des mots, au-delà de la performance de ses voitures légendaires, s’intéresse enfin à ce qui se passe dans la tête de ses clients. Merci Gaël et merci Créapills pour ce  partage émotionnel. Et si nos émotions permettaient aux marques de designer leurs produits et de les adapter à nos envies, à nos réactions intuitives, à nos inspirations irréfléchies ? Certes les modèles existent déjà et il n’est pas concevable d’élaborer, de produire une voiture totalement personnelle mais avouez que l’idée mérite d’être présentée. Peut-être que les journalistes avides de buz médiatique auront à redire, et accuserons Bentley de manipuler ses clients. Mais peu importe ! Chère Elise, nous aimons être (doucement) manipulés si cela nous rend plus heureux, plus performants ou plus connectés à nos envies. Inutile de nous prendre pour des idiots bernés par les méchants du marketing, nous sommes avant tout des joueurs, motivés par la joie, le rire, et la légèreté. Etre rationnel n’a jamais fait rire …