Auteur : Patrice

Stratégie marketing : et si le désir était mort ?

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Un matin, tu regardes dans le miroir de ta salle de bain, et hop, il n’y a plus rien. Tu n’as pas réellement disparu mais tu comprends pourquoi tu n’éveilles plus grand chose dans le regard des autres. En fait, tu ne comprends pas, mais tu réussis à te convaincre que ce que tu vois, là, sans fard, est sans pouvoir de séduction. Aucun. C’est dur à admettre. Alors tu t’agites, tu cherches un moyen d’être plus élégant.e, plus sexy… hum… Faire plus court, souligner ce qui peut l’être, choisir tes mots pour dire plus fort ce que tu penses trop bas. Mettre de la couleur peut-être ? Ajouter des filtres ? Comme tu n’as pas su prendre le look de l’influenceur, celui ou celle qui fait rêver les gosses en direct de Dubaï, comme on regardait passer les grosses bagnoles rouges en levant la tête du baby-foot du bistrot de la mairie, tu vas devenir invisible. Pas que tu ne mérites pas un peu d’attention. Non bien sûr. Mais simplement parce qu’à force de …

La stratégie marketing en 2023 #respect

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Depuis quelques temps, je vois le monde du marketing autrement. Encore ? Oui, ma vision change. Je suis un marketer évolutif. Naturellement, on me parle encore de marketing émotionnel, comme si mon SEO était sur ce sujet une performance durable. J’en parle aussi à des étudiants, à qui j’aimerais éviter de plonger trop tôt et trop vite dans la course à la performance qu’on leur imposera. Je me rends compte que le respect est LA valeur clé dans le marketing d’aujourd’hui. Je l’ai dit dans un cahier de tendances sur le marketing digital (merci Christophe de Digimind pour cet espace). Je l’ai dit souvent dans les conversations entre amis de ce monde merveilleux. Mais je réalise que je ne le dis pas assez fort. J’ai manqué un peu de #BoxeLikeMike. Sois rassuré, je vais me reprendre ! Parce qu’une chose est claire dans mon esprit ce matin : je n’en peux plus de ces marques qui nous manquent de respect, qui ne se respectent pas elles-mêmes et qui ne respectent pas davantage notre environnement, nos …

Stratégie marketing : et si le 501 était porté jusqu’à la fin ? #TrueStory

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En écrivant hier un article sur notre manque de préparation à la fin, j’ai totalement zappé cette campagne pourtant inspirée que nous a sorti Levi’s. Le 510 a 150 ans, un âge respectable et, sans aucune levée de fonds, est devenu un symbole de nos vies animées. Alors lorsque vient la fin, pourrait-on la considérer comme un moment de parage entre amis, et famille du défunt, pour se remémorer ces instant de bonheur que nous avons vécus en jeans ? Voilà un exemple de marque qui nous prépare à faire face à notre finitude. Ne penses-tu pas en effet, que les vêtements que nous portons sont à l’image de notre personnalité, de nos passions, de nos rencontres, de nos relations durables. Durables ? Durables jusqu’à quand exactement ? C’est long 150 ans ! C’est la plus grande histoire jamais portée… nous dit Levi’s – true story ! Oui et c’est amusant de penser que sans rien dire ou presque nous avons adopté les 501, les jeans que nous avons toujours connus, et que nous les …

Stratégie marketing : et si la fin était le début d’autre chose ?

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Comment en finir avec cette urgence d’en voir la fin ? J’ai posé là cette question. Et je suis parti faire autre chose. Tu ne m’en veux pas Karine ? Sans doute n’avais-je pas envie de terminer. Peut-être est-ce un sujet trop difficile pour moi, qui n’y suis pas préparé ? Je dois te préciser, cher lecteur.trice, qu’il s’agit d’abord de penser au client. Ce client que l’on a pas préparé à la fin. Il ne l’a pas vu venir, comme Mona Lisa Klaxon n’a pas senti venir King Kong (si tu l’as celle-ci, fais moi signe… on se retrouve à Mogador). Parce que quand Karine abandonne ses barbies, c’est un moment cruel qui la plonge dans le désarroi et l’incompréhension. Pourquoi donc ce pot de Nutella se termine-t-il alors qu’il reste au moins 6 crêpes à manger ? Rien ne nous prépare à la fin. Aucune marque n’envisage sérieusement de nous avertir, ni de nous soutenir dans cette épreuve. Si tu dois jeter tes chaussettes à cause d’un petit trou sur le coté, que …

Qui sont les rock star du marketing ? #Workday

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Tu fais ce métier depuis combien de temps ? 6 mois ? 1 an ? 3 ans ? Wahou ! mais tu dois trop bien gérer ! Du coup, je comprends pourquoi tu as autant d’abonnés sur Linkedin ! Attends je t’ajoute tout de suite… Oui mais non ! #respect Devenir une rock star du marketing, n’est pas un objectif. Ni pour toi, ni pour personne, et encore moins pour tes clients. Devenir une rock star, est réservé aux rock stars. Tu auras beau jeu de faire des posts avec des centaines de likes, cela n’y changera rien. Le rock c’est autre chose. Combien de guitares as-tu fracassées sur la scène ? Zéro ! Combien de campagnes marketing as-tu imaginées qui auraient réellement changé la vie de tes clients ? … pas beaucoup plus ?… Tu vois bien que la comparaison n’apporte rien au débat. Tu aurais une idée excellente, soyons positifs, cela ne ferait pas de toi un génie du marketing. D’ailleurs le résultat dépend du client et de lui seul. Alors tu vas …

E.Leclerc peut-il survivre sans ses prospectus ?

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Un long film envahit certains écrans (ceux que la ménagère de moins de 50 ans ne regarde plus très souvent). Famille, jeunes, couples, diversité des situations et des comportements. Pas un seul senior ! Enfin, si deux qui sortent les poubelles. De quoi parlent-ils ? Ils commentent en live la déclaration simili télévisuelle de Michel-Edouard. L’apôtre du prix bas, le mage des patrons de centre E.Leclerc qui se sont multipliés en France comme des petits pains, avec une idée basique : vendre de l’espace, nous promet que cette fois c’est fini, c’est un engagement ferme : le prospectus est mort. Incroyable qu’il ait attendu si longtemps pour se rendre compte de l’inutilité du catalogue de promos pour les clients. Ni de la population qu’il génère depuis plus de 50 ans. Pour toi qui aime les arbres, pourrais-tu imaginer la taille de la forêt qu’il a fallu détruire pour que tu puisses découvrir un bon de réduction de 25 centimes sur ton pack de 8 de yaourt à la fraise au bon lait de vache ? …

Stratégie de la distribution sélective #normal

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En France, la distribution reste figée sur son modèle des années 70 avec en tête que nous devons tout trouver dans un seul magasin. Héritage de ce temps où nous prenions notre véhicule polluant pour nous rendre dans un lieu commercial unique. Et puis c’est fini. Depuis plusieurs années, nous fréquentons de nombreux lieux différents, souvent plus petits en taille mais aussi plus proches de nous ou les uns des autres. Des magasins spécialisés sur des thèmes comme la décoration ou l’hygiène beauté, ou même le bazar… Souvent ces enseignes pratiquent des prix d’appel, des prix bas qui font le bonheur du consommateur. Ces boutiques ne proposent qu’une sélection de produits. Et l’idée novatrice est justement la rareté à bas prix. Au lieu d’être face au choix difficile de la surabondance, nous sommes séduits par la présence opportune et limitée dans le temps d’un produit que nous n’aurions pas cru trouver là. Comment Normal est devenue une enseigne attirante pour les français ? D’abord dire que ce qui est nouveau a un certain pouvoir de …

85 nuances de marketing digital #etmoi #emoi

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On en parle parce que cela vient de sortir : les tendances 2023 par #Digimind et son producteur audacieux : merci Christophe. On en parle aussi parce que 85 pages, c’est du lourd comme contenu de qualité. C’est ce qui nous sauvera, nous les gens du marketing, prédit le messager érudit Fabrice, non sans nous avertir que l’intelligence artificielle n’est pas au bout de son évolution. Aurons-nous le temps d’évoluer ? Aurons-nous la capacité à prendre le sujet avec toute la gravité nécessaire, nous questionne Fadhila ? Bien entendu dans un cahier de tendances, il y a beaucoup à prendre et à laisser. C’est selon. Selon ce que vos biais cognitifs, vos accointances (comme j’ai eu du mal à l’écrire en français, ce mot qui m’est venu soudainement, sans m^me que j’en parle à mon Chat… bref), vous lirez certaines ou certains et pas d’autres. Pourtant, je te l’ai écrit, toutes et tous méritent ton respect. Un respect total. Pourquoi ? Parce que prendre la plume, pour t’expliquer ce à quoi, elles et ils croient, …

Territoire de marque et créativité : le style #Ibis

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Lorsqu’on est une marque installée dans un paysage depuis des décennies, comment peut-on renouveler ou changer d’image ? Un défi de taille pour les créatifs du monde de la communication et du marketing. Faut-il tout repeindre en rose ? Faut-il changer de nom de marque ? Faut-il imaginer un autre univers dans lequel inviter les clients ? Une réponse unique semble impossible et pratiquement inutile. Ce que nous pouvons changer, c’est le territoire d’expression de la marque. De quoi parle-t-elle et sur quel ton ? Parce qu’une marque n’est pas seulement un logo ou une mission. Une marque doit exprimer sa vision du monde, avec ferveur, avec passion, avec ambition. Dans cet exemple, la beauté, l’artistique et le design ont la part belle. Parce qu’une marque peut être symbole de la beauté du monde, de sa diversité aussi. Bravo à IBIS Style et son agence pour ce film magnétique et inspiré. Si vous souhaitez donner un autre souffle à votre marque, vous devriez commencer par tenter de définir quels sont ses territoires. Ah oui mais …

Stratégie marketing de la Laitière #prenezletemps

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J’aime bien les petits pots au chocolat. Ceux de la Laitière plus que les autres. Et toi ? Voilà une marque qui dit la même chose depuis très longtemps : c’est meilleur quand on prend le temps de bien faire les choses. Un message d’un temps où l’on ne courrait pas après le temps. Lorsque Johannes Vermeer peint ce tableau, à Delft au XVIIème siècle, il demande à cette jeune femme de garder la pause. Il lui faut du temps. Plus de 350 ans après, son tableau est toujours exposé à Amsterdam (il a été visible au Louvre en 2017), et suscite l’admiration des visiteurs du monde entier. Ce portrait d’une jeune femme dans son activité domestique, en intérieur, est une exception dans l’oeuvre du peintre, par la condition sociale modeste du personnage choisi. Elle est une représentante de ce que l’on désigne aujourd’hui la classe moyenne. Nos clients. Identification. Pour la Laitière, la marque de dessert localisée en Normandie (mais appartenant au groupe Nestlé);, cette figure artistique est un choix fort. Il y a …