Tous les articles classés dans : Intuitions

Réflexions et idées

Ecrire le dimanche c’est cool !

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Les statistiques sont faites pour conforter nos intuitions. Enfin, en principe ! Ainsi tous les gourous des réseaux sociaux vous le diront : il faut publier le mardi et si possible vers 13h30 sur Twitter comme via votre newsletter. D’ailleurs, tout le monde le fait, c’est dire si la stratégie est efficace … ou pas ! Et si il y avait aussi des lecteurs du dimanche ? Un peu comme the place to be, the day to publish devient tout de suite moins pertinent lorsque tout le monde s’y retrouve. Etre cool ce serait dans ce domaine là aussi, proposer une respiration, apporter un peu de fraîcheur dans un air étouffant (et pourquoi pas au milieu d’un début de mois de juillet encombré par le foot et la finale de Wimbledon !). Par ailleurs, on fera remarquer à tous les auteurs du dimanche, qu’écrire c’est un plaisir ! Ecrire le dimanche, ce serait alors, écrire quand on en a le temps et l’envie. Vous pourriez me répondre qu’avec la technologie, on peut parfaitement écrire le …

Faut-il réviser ce que l’on a déjà vu ?…

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Une question d’actualité en ce dimanche gris et humide (dans le région parisienne) que j’aimerais aborder avec tous ceux qui espèrent découvrir ici les réponses à leurs interrogations à venir. Pourquoi réviser ce que l’on sait déjà ? Réviser, c’est envoyer une deuxième fois (ou une multitude de fois) la même information à notre cerveau. N’est-ce pas étrange sachant qu’il est parfaitement capable de l’enregistrer, et qu’il l’a d’ailleurs forcément fait, sans quoi il ne nous aurait pas renvoyé la conscience de cette information… Autrement dit, si j’ai fait attention la première fois que j’ai été soumis à une information, celle-ci est enregistrée dans ma mémoire. Tout le problème alors, est de la retrouver plus tard ! Comment aller chercher la bonne information, dans un magma de données ? Fatiguant non ? On dirait une question de Big Data… L’idée principale est que nous pourrions accéder aux informations rangées quelque part au fond de notre cerveau, en ayant associé cet enregistrement (cette data) à une émotion (si possible positive mais pas essentiellement). Ainsi je n’ai …

Faire du marketing comme une fille !

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« Human beings are innately complex yet strive for simplicity. It’s the simplicity of our favorite communicators, brands, and products that make us fall in love with them, because we get what they’re saying. It takes a lot of hard work to make something so complex look so easy. Some call it brilliance. I call it being a more human marketer. Our challenge as humans is to find, understand, and explain the complex in its most simplistic form. Find the commonality in our humanity, and speak the language we’re all been waiting for. That’s Human to Human: #H2H », wrote Brian Kramer, CEO of PureMatter on http://spinsucks.com last week. Romantisme ? Idéalisme ? Utopie ? Pourquoi penser autrement, remettre en cause le dogme ou la pensée main stream serait-il impossible en France ? Difficile question ! Ce matin, je lis avec plaisir les interviews des anciens joueurs de l’Equipe de France qui a gagné il y a 30 ans, l’Euro de foot en 1984. Hidalgo, le sélectionneur romantique du football français, raconte et l’autre Michel, Platoche, se souvient …

Non au marketing du pauvre !

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Oui je défends les marques depuis 25 ans ! Oui j’estime que le marketing peut améliorer la vie des gens et pas seulement la rentabilité des entreprises ! Et enfin, oui, j’affirme qu’il est indécent et à la limite du scandaleux de penser que le marketing devrait permettre de vendre des produits à des gens qui n’en ont pas les moyens ! Il est inutile et économiquement ridicule de penser le marketing comme un arsenal de trucs et astuces qui permettraient à une marque, une enseigne de vendre toujours plus et aussi toujours moins cher ! En période de soldes, nous recevons tous des sollicitations à revenir dans des magasins que nous avons déjà  fréquentés, et qui nous annoncent des rabais, des remises à partir et, désormais bien au-delà, de 50% du prix affiché en magasin ! Si jamais cela ne suffit pas, vous pourriez pratiquer la deuxième puis la troisième démarque, et pourquoi pas m’envoyer un SMS de rappel sur mon portable (j’en ai reçu 2 hier dont un d’une marque que je ne connais …

Mon business est-il digital ?

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Demain je serai sur le T2M 2014 pour une keynote sur les tendances du digital et du marketing et mercredi… je serai à Sup Career pour animer une conférence sur le Marketing Interactif des annonceurs ! Dans les deux cas, on y parlera digital, et interactions entre les marques et les clients, c’est entendu ! Mais y parlera-t-on de mon business ?… En réalité, la question ne se pose pas ainsi : le business éventuellement déclenché par mes interventions est un résultat improbable ou difficile à prévoir. Ce n’est pas un objectif ! Non ! Mon seul objectif est de changer le monde du marketing ! En tout cas, la façon dont on considère le client et sa relation à la marque, non plus simplement comme un rapport économique ou une opportunité de business, mais d’abord comme un engagement fort et nécessairement affectif vers une vie meilleure dans un monde meilleur. Ambitieux ? Idéaliste ? Utopique ?… Certes, il est plus tendance dans le marketing de parler de data, ou d’objets connectés, ou même de …

Fête des pères : a call for dad !

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En ce jour si joyeux où presque tous les papas seront branchés sur leur téléviseur pour espérer une victoire des bleus contre le Honduras, faut-il rappeler à mes filles que c’est la fête des pères ?… Merci à Dove de m’envoyer un petit message qui résonne à mes oreilles comme autant d’appels émotionnels que j’ai toujours autant de joie à entendre !.. Une marque doit se montrer généreuse et attentionnée, sa mission est d’améliorer la vie de ses clients et de partager de beaux moments avec eux. C’est la seule voie possible… Have a nice day !  

T2M 2014 : J-7 avant la keynote sur les nouvelles tendances du marketing et du digital

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J-7 déjà ! Suis-je prêt pour ce rendez-vous ?.. Intervenir sur les dernières tendances du marketing et du digital, le mardi 17 juin à 14h, est un vrai challenge que j’ai hâte de partager avec vous chers lecteurs ! Serez-vous présents ? Et en plus vous pourrez découvrir un nouveau livre synthèse des avis d’experts du digital et du marketing, assemblé par Franck Prime, l’organisateur du salon #T2M2014 (et de bien d’autres événements)… Un livre édité par les Editions Kawa auquel j’ai très modestement contribué… Aux cotés de prestigieux invités Camille Jourdain et Bertrand Petit, je répondrai aux questions d’Emmanuel Fraysse et je tenterai de dire un mot du marketing émotionnel, que je défends à chaque occasion. Il faut en parler ! Il faut dire que c’est le seul avenir possible pour les marques, que d’adopter enfin le point de vue, les désirs et les manques affectifs du client. Il est temps ! Il y a urgence à considérer le client comme un individu respectable, à humain doué d’émotions, façonnés par une culture et des …

Second lives : et si les marques nous aidaient à être responsable ?

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Décidément les initiatives de Coca-Cola sont des sources d’inspiration pour beaucoup de marketers. Aujourd’hui, je vais d’ailleurs chez eux pour un gros projet de partenariat… Et hier, Romain m’a fait découvrir cette vidéo diffusée pour l’Asie par la marque la plus aimée au monde. « La société propose une panoplie de 16 accessoires qui se vissent sur le goulot d’une bouteille en plastique Coca-Cola et qui permet d’obtenir un objet ludique et amusant. Il est ainsi possible de créer un pinceau de peinture, un spray pour arroser ses plantes, un pistolet à eau, une haltère, une lumière, un pote à sauce, etc… Il s’agit d’une campagne publicitaire lancée au Vietnam (Asie). » Une belle idée non ? Merci Romain !

Partage et émotions : le rebond créatif

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Hier je partageais mes réflexions avec Anaïs sur les difficultés de l’Inbound Marketing et notamment de l’impatience que l’on peut ressentir en attendant que le bouche à oreille devienne audible et produise un début d’effet… Aujourd’hui je me rends à la Journée de l’Inbound Marketing à Paris en imaginant que d’autres partageront avec moi leur savoir, leurs expériences et leur enthousiasme ! Ce matin, je découvrais l’affiche annonçant le 15 juin, la course de « caisses à savon » sponsorisée par Red Bull qui revient à Saint-Cloud après le triomphe de l’an dernier ! Quelle idée extraordinaire ! Produire du contenu dont on aurait envie de parler est un objectif; constater que beaucoup en parlent est un résultat. Les émotions ressenties en regardant des images nous ramenant à la simplicité des jeux d’enfant sont un vecteur fort de partage. 30 000 spectateurs l’année dernière pour assister à des courses imaginaires et folles ! Et puis je découvre à midi la campagne co-brandée SFR et Apple autour du haut-débit… Elle n’a pas fait un buzz alors que je la trouve assez réussie…en …

Retour vers le futur : Google vs Think Different

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Quand on lit une interview de Larry Page, on est projeté dans l’avenir et vers ce que nul autre ne saurait imaginer rendre réel et commercialisable : des objets connectés bien sûr, mais des objets dont on se demande à quoi ils vont nous servir… Lui pense « 10 fois mieux ». Pas seulement un peu différent, mais résolument nouveau. Pendant le temps où ses équipes de chercheurs disséminées partout dans le monde, échouent à trouver la solution à des problèmes insolubles (c’est en effet la méthode Page pour apprendre à déstigmatiser l’échec : se planter et se rendre compte que ce n’est pas la fin du monde !), la valeur de Google dépasse (enfin) celle de la marque à la pomme (Apple). Le dernier classement publié par Millward Brown valorisant Google à 159 milliards de dollars (vs 148 seulement pour Apple). Après les Google Glass et la Google Car (bientôt dans tous les magasins), la firme américaine bosse sur des projets encore plus fous comme des turbines éoliennes volantes ou la mise au point d’une technologie …